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雪花明明是工业水啤，却创下年销350亿神话，为啥如此多人喝？
近年来，中国啤酒市场竞争激烈，众多品牌争相角逐消费者的口味和偏好。然而，让人意外的是，明知道雪花是工业水啤，但它依然能够创下年销350亿的销售神话。究竟是什么原因让这款啤酒如此受欢迎？
品牌认知和影响力广
首先，品牌认知和影响力是雪花啤酒受欢迎的重要原因之一。长期以来，雪花作为中国最老牌的啤酒品牌之一，具有较高的知名度和市场份额。
在不同的社交场合，人们往往习惯性地选择雪花啤酒作为自己的饮品。这种品牌认知的积累使得雪花啤酒在消费者心中具有一定的信任度和忠诚度。
价格优势
其次，价格优势也是吸引消费者的一个重要因素。相对于其他更高端的啤酒品牌，雪花啤酒的价格相对较低廉，使得它成为了大众消费者的选择。在经济实力不足或对啤酒品味要求不高的人群中，雪花啤酒以其亲民的价格取得了广泛的市场份额。
雪花的独特地位
此外，雪花啤酒与中国文化和社交习俗的结合也是其受欢迎的原因之一。在中国传统文化中，喝酒往往被视为社交和人际交往的一种方式。而雪花啤酒作为国内市场上较为主流的啤酒品牌之一，在很多社交场合都能看到它的身影。
无论是家庭聚会、朋友聚餐还是公司宴请，雪花啤酒都常常成为人们交流和庆祝的必备之物。这种社交习俗的影响使得雪花啤酒在人们心目中具有特殊的地位。
然而，需要指出的是，虽然雪花啤酒在市场上销量领先，但也面临着消费者对其质量的质疑和批评。
工业水啤的制作过程中使用大量的添加剂和工业化生产技术，使得其口感和品质与更为精细的手工酿造啤酒相比存在一定差距。然而，消费者在购买和选择时往往更加注重价格和方便性，而忽略了对品质的苛求。
综上所述，明知雪花是工业水啤，但它创下年销350亿的销售神话有其独特的原因。品牌认知和影响力、价格优势以及与中国文化和社交习俗的结合都是其受欢迎的重要因素。
然而，消费者也应该适度关注产品质量，并在选择时权衡不同的因素。未来，随着消费者对品质的要求不断提升，啤酒市场也将呈现更加多元化。
西汉姆主场啤酒英超最贵，引发球迷众怒
在英超看球，不管是在英格兰的酒吧，还是在现场，足球与一样东西总是密不可分的，那就是啤酒。
几乎每个球场都会售卖啤酒，大部分英格兰球迷到现场，手里都会捧上一杯啤酒，一边看比赛一边喝。
当然英超的每个球场卖的啤酒，价格也不一样。
曼联利物浦这样的大球队，啤酒价格相对还是比较亲民，3镑和3.5镑，这价格甚至比外面的酒吧还便宜，但是有些球队主场的啤酒价格，就没有那么亲民了。
西汉姆联的主场啤酒，高达7.3英镑一杯，这个价格确实很贵，可能是应该主场在伦敦，物价就是贵了一些，但是这价格也让球迷感到不满了，甚至引起重怒。
大家觉得英超球场的啤酒价格，多少比较合适？西汉姆联的7.3镑价格，是不是有点壕无人性？
全部8座球场，都不准卖啤酒！豪掷5.3亿的百威发文：尴尬了…
来源：另据天空新闻
全部8座球场，都不准卖啤酒！掏了5亿元赞助费，世界杯顶级赞助商遭重锤后发文：呃，这很尴尬
2022年世界杯即将在卡塔尔开启，揭幕战将于当地时间11月20日19时(北京时间11月21日0时)进行。
就在万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯开始两天前，国际足联顶级赞助商之一的百威(Budweiser)迎来“噩耗”。
据央视新闻，当地时间11月18日，国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。
国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。
卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。
百威：呃，这很尴尬……
国际足联声明指出，百威无酒精啤酒Bud Zero的销售不受影响，将继续在世界杯场馆中提供。国际足联表示：“赛事组织者感谢官方啤酒赞助品牌百威英博对我们在卡塔尔世界杯期间满足所有人需求的共同承诺的理解和持续支持。”
图片来源：国际足联
在赛场禁售啤酒的禁令，在过去数月来也加剧了国际足联与卡塔尔之间的紧张关系。与此同时，这也将使国际足联与啤酒巨头百威达成的7500万美元(约合人民币5.33亿元)赞助协议复杂化。作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。
《每日经济新闻》记者注意到，就在一周前，国际足联还发布了一项禁令，要求将几十个印有百威啤酒品牌的红色帐篷移至8个比赛场馆周边更分散的位置，远离大多数观赛人群经过的地方。
此外，卡塔尔方面还对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。
另据天空新闻报道，在上个月的筹备中，卡塔尔官员在首都多哈郊区建立了一个球迷区，当地时间下午6时30分至次日凌晨1点，球迷区将提供啤酒，球迷们可以每天在那里自由饮酒数小时，官方还安排了公共汽车，可以将球迷运送到体育场，行程大约需要45分钟。
例如，位于多哈Al Bidda公园的啤酒销售区有大量啤酒供应，据现场图片可以看出，购买啤酒者须年满21岁；每人限购4罐500ml的啤酒；每罐普通啤酒的售价为50卡塔尔里亚尔，约合人民币97.7元。
图片来源：推特
然而如今，加上所有八座球场禁售啤酒的禁令，无疑让百威7500万美元的天价赞助费营销效果大打折扣。百威啤酒方面的代表上周曾表示，他们此前被卡塔尔早些时候对世界杯的销售策略感到意外。截至记者发稿，百威方面尚未就卡塔尔世界杯的啤酒销售禁令进行官方的回复。
图片来源：推特
不过，百威稍早在其官方推特上发推称：“呃，这很尴尬……”但随后又删除了该条推特。
百威与世界杯的“尴尬史”
戏剧的是，卡塔尔世界杯官方球迷指南称，“球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内，在球场周边购买百威和可口可乐的产品。”
其实，自从卡塔尔在2010年获得今年世界杯的主办权以来，该国一直在努力解决酒精的问题。卡塔尔确实有酒类供应，但销售受到了严格控制。甚至在世界杯开始之前，大多数游客只被允许在高档酒店的酒吧购买啤酒和其他含酒精的饮料，而且价格异常昂贵。
《每日经济新闻》记者注意到，百威与国际足联已经有32年的“姻缘”——从1986年起，百威啤酒就成为了世界杯的官方赞助商。而百威向来也非常重视四年一次的世界杯营销机会。
图片来源：电商平台
百威英博首席市场官傅玫凯此前就表示，“世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对于百威而言，这是一个让我们和全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会。”
然而，虽然在世界杯拥有着官方赞助权益，但从2006年的德国世界杯到2018年的俄罗斯世界杯，百威啤酒都在其中遇到过一些麻烦，而且这也不是百威第一次在世界杯上遇到主办国的啤酒销售禁令。例如，作为德国世界杯上唯一把中文摆上广告牌的赞助商，百威除了与捷克布德瓦啤酒在产品标识方面产生分歧，还一度面对着德国本土《啤酒纯酿法》的桎梏；而2014年的巴西世界杯和2018年的俄罗斯，百威也先后面对着举办国不同程度“禁酒令”的限制。
2018年，百威英博在俄罗斯的分部——太阳英博(Sun InBev)还就罗斯托夫州政府禁止场馆内销售酒类的决定发起诉讼。
不过，从最终的结果看，百威的赞助商权益还是得到了国际足联与承办国的保护，而借助世界杯的热点营销，百威的投入也能收获显著的回报。根据相关统计，在2010年南非世界杯结束后，百威的第二季度纯利润借此上涨了7.5%，达到11.5亿美元，而总收入也增长4.1%，升至92亿美元。类似的情况同样发生于4年前的南美，仅仅是巴西本土，百威的同期销量就提高了7.2%。
世界杯与啤酒密不可分
四年一届的世界杯是啤酒商们的狂欢节。据统计，在世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等上市公司的股价均经历了一波大涨，最高涨幅超过30%。
根据国际足联的统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，其预计，卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。
图片来源：天空新闻
每届世界杯都是啤酒消费的重大节点。据艾瑞咨询的调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。京东与美团联合发布数据显示，周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%，酒吧订单量较平日上涨15%。京东平台啤酒订单环比增加60%；仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。
中国酒业智库专家蔡学飞表示，啤酒与体育赛事之间有着紧密的联系，从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看，都有其天然的匹配性。冬季原本是啤酒行业的消费淡季，受世界杯的影响，可能会带来小规模的啤酒销售高峰。
中银证券认为，短期来看，随着11月份世界杯的到来，啤酒企业在销量端有望延续增长态势；与此同时，随着原材料价格的回落与结构性升级趋势的延续，啤酒企业的盈利能力将有望得到进一步的提升。
每经记者 蔡鼎