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四季青批发斩断支付 借app为线下导流(图)

四季青的华丽转型 O2O模式大举渠道扩张

纯棉T恤50元一件！纯棉过膝韩版长裙70元一条！吊带、小背心100元三件！进入7月，四季青服装批发市场里的九星、新杭派、精品服装市场等十余家市场不约而同启动了降价模式，开始了实打实的夏季大甩！

相比以往，今年“小四”的夏装折扣季不仅来得更早，力度也更为凶猛。

气势不大，力度很大

四季青打折夏装价格便宜超过网店

昨天一家在四季青新中洲服装批发市场里以批发高端韩版时装和时髦欧洲货的精品女装也加入了折扣大军的行列，几十元一件的T恤，百来块钱的连衣裙在不少店里都能淘到。实在的价格、时尚的款式吸引了市民前来选购。但前来购物的消费者并不是很多，不少精美的店铺甚至无人问津。

“现在知道折扣信息的人还不多，来的都是老客，毕竟大家都没有把降价大招牌贴出去！”上午十点多，新中洲市场三楼一家韩装批发店的店员介绍，“大规模的降价估计要等到十多天后！现在大家都在悄悄打折，比天猫还得便宜。”

据了解，进入七月，四季青服装批发市场里的短袖T恤、短裤、纱衫、连衣裙等夏季扮靓的时尚单品最先打折，和市内商场和精品店打折的五折、七折相比，批发市场里的服装折扣也来得更“凶猛”“直接”——店员直接把成交价格标在货架上。排在同一货架上的时装无论是短裙、短裤、T恤都是一口价，从150元的连衣裙、时装裤到30元的短裤短裙，一目了然。

最引人注目的是，夏装里男装的折扣力度反而比女装的折扣力度还要大些。在九星外贸等男装较多的市场，记者看到一件品质优秀的男T恤一口价也才五六十元，某男装批发店主透露：“现在男装基本‘到头了’，而女装的时间会更长一些，到8月还会有人来女装。”“真正大力度的折扣还需要再过十多天，十块二十块的衣服也会漫天飞，但那时候的衣服肯定没有现在好看，要挑好货，趁现在！”新中洲市场某商户说。

夏装折扣提前半个月

凉夏让今年服装生意“难上加难”

“这条裙子上周来看都要350元，这次来市场，居然已经变成150块了，当然果断了，夏天还有两个月呢，想不到这么快就打折了。”在四季青新杭派女装市场，正在购连衣裙的李小姐，市场提前到来的夏装折扣季，为她省下了不少钱。

往年七月中旬乃至八月初才开始的夏装折扣，为何提前了整整半个多月？面对这波打折潮，商家无不于今年清凉的夏季，他们抱怨新上市的“夏装”猝不及防遇到凉快的初夏，让夏装批发始终没有表现出应有的“热情”。

“如果不提前打折的话，夏装一定积压得还要厉害。大家都想着把手上的货早点换回现金，落袋为安，为下一季的秋装上市做好准备。”在四季青服装市场做了七八年批发生意的王老板告诉记者，往年6月份就会有高温天，但今年一直到7月，气温都在20多度徘徊，很多经营户都抱怨夏装批发高峰就没有出现过。批发市场本来就比商场和精品小店的时间走在前面，打折、上新款的时间都要提前，碰到这样阴雨连绵的凉夏，大家只有化被动为主动，通过折扣、让利促销等手段为秋装“腾地方”。

事实上，服装企业提前打折，也意在减缓“压力山大”的库存风险。

随着人力成本、原材料价格上涨以及贸易变化，近两年中国服装企业的经营“风云突变”。变化也使得许多服装企业开始调整商业战略，不再以“利润最大化”而以“最大化”为导向，增强快速响应市场的变化能力，降低库存风险。

从真维斯、班尼、李宁等品牌的关店潮来看，库存已经成为倒逼时装业发展的一大障碍。

“和中国许多知名的服装生产相似的是，杭州女装也面临库存这一压力，杭州某知名女装品牌，去年准备价值一个亿的产品，却只出五千万不到的产品，还有数千万的库存产品怎么办？”杭州某时装品牌负责人透露。他认为知名品牌产生的库存都如此之大，中小服装企业的库存压力可想而知。

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