本年双11耐克联袂天猫推出耐克会员进阶安置2021年11月11日

10月20日,天猫双11开启预售。耐克与天猫合作推出了新的耐克会员进阶计划,号称是“基于数字化的交互思维打造天猫首个且目前唯一品牌会员定制专区”。新的会员计划在Nike天猫官方旗舰店、Nike儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店(以下合称“耐克天猫店”)同时落地。

简单来说,新的会员计划引入了更好的交互。新的会员计划首次引入了3D虚拟人物,用户可以设定不同性别/风格的专属形象,例如“弄潮儿”、“运动家”和“机能侠”等。随着会员等级的升级,用户的虚拟形象也会变化。

更重要的是,耐克可以获得更多的会员用户数据进行更细致地运营。新的会员计划根据用户的消费力、参与的线个的会员成长等级,对应着包括同城体验、专属购买权等会员权益。随着用户在店内购买商品、参与趣味互动和升级挑战,后续可以解锁会员福利和礼遇。

这可能是耐克推行直营化转型“为支持公司的加速直接面向消费者(简称:CDA) ”的新举措。在官方新闻稿中,耐克大中华区直营零售电子商务副总裁杨明解释称,此次合作是双方创新技术与优质内容的一次火花碰撞,耐克将借此机会与消费者进行更直接的互动交流,创造消费体验。

拥有大量用户的耐克天猫旗舰店是最重要的落地场景之一。2020年,耐克直营零售天猫平台高级总监金蕾曾表示:“Nike自2012正式入驻天猫,如今天猫已经成为Nike品牌、Jordan品牌合计近4000万名粉丝连接的地方。这也是为什么与天猫的合作对我们来说十分重要。而未来Nike希望与88VIP一起创造天猫会员权益运营新标地。”

对于天猫而言,加强与耐克公司的合作同样重要。在加速直营转型中,耐克将更多的销售渠道、更重要的产品库存掌控在自己手中,对于电商渠道的话语权也在不断加强。

从今年天猫双11预售情况来看,中国本土的安踏(以及旗下FILA)、李宁品牌领先。耐克暂时排名第二。

又现天价球鞋。近日,在得物APP上,一款原价1599元的“闪电倒钩”耐克球鞋被炒到69999元,溢价超过40倍。“穿了能成仙吗”“买了…