天猫冬季男装外套好产物不愁卖红豆男装荣登天猫男装品类TOP1

单场销售突破1868万,订单量达7.5万件!11月29日晚,备受期待的烈儿宝贝&红豆男装专场直播在天猫直播平台火热开播,天猫TOP主播与国民舒适男装联手打造的直播专场刷新了红豆股份600400)红豆男装直播新纪录,荣登天猫男装品类当日销冠!

单款销售件数突破6400件,销售额130万!引爆直播间的红豆男装银离子热能轻羽绒,让我们看到了好产品对于消费者的强烈吸引力。

轻羽绒一改传统羽绒服的厚重感,将暖与轻处理得恰到好处。采用银离子热能反射技术,有效锁住身体热量,多重防钻绒科技,提升保暖效果;同时兼顾轻巧和温度,易收纳、易携带,只占据行李的小小角落,是冬季出行的理想“伴侣”。摸着软、提着轻、穿着暖,这款银离子热能轻羽绒重新定义羽绒服的轻盈特性,重构舒适自然的冬日穿衣法则。

随着直播期间观看人数的激增,红豆男装多款舒适产品为粉丝带来空前超值体验,销量也在一路飙升。加绒假两件针织衫、全羊毛毛衫、长城IP联名系列、滑雪系列羽绒服成为直播间当之无愧的热销爆款。其中以保暖性著称的羽绒服一扫冬日严寒,长城IP联名系列羽绒服上架10分钟单款售罄2000件,销售额突破117万,滑雪系列羽绒服单款销售额达175万。

长城IP联名羽绒服是红豆男装联合中国长城000066)研究院重点打造的高端系列产品,以“御寒、防护”为核心,全方位防护锁温效果显著,运用高密功能面料、鹅绒填充及户外元素设计细节等,聚焦羽绒服御寒保暖性能的提升,多重科技面料的加持,让长城系列成为满足大众刚需的功能性羽绒服产品。

这是红豆男装首次尝试与网红主播合作专场直播的形式,在300分钟的直播时间内,不仅开启红豆智能工厂溯源之旅,深入生产基地介绍品牌历史,解密舒适产品背后的研发实力;同时带来了鹅绒系列、长城系列两大爆款,工装羽绒服、灯芯绒衬衫、雪尼尔毛衫等人气商品,为直播间的粉丝们提供了更为多样化的舒适入冬选择。

不难发现,今年红豆男装活跃于薇娅、林依轮、烈儿宝贝等各大网红主播直播间,直达目标消费者人群,品牌获得了更为广泛的关注。值得一提的是,红豆男装在双十一期间与头部主播薇娅达成合作,带货多色冰岛绒休闲毛衫和衬衫领加绒毛衫,两款产品共产生销售580万。

从首次试水带货获得不俗成绩,到专场直播吸粉无数,红豆男装持续深入探索直播合作模式,既为消费者带来了极具参与性和互动性的线上选购盛宴,也成为红豆男装积极开拓直播渠道、实现流量转化、加速数字化转型的有益尝试。

与头部主播合作直播带货为红豆男装线上渠道销量提供了有力助力,而对于品牌而言,最终还是需要回归到产品本身。为用户提供优质的产品和服务,以此获得用户认可和支持,这才是直播的价值所在。

红豆男装以一份亮眼成绩单有力佐证了品牌坚持的“好产品不愁卖”的理念。热销背后是产品的硬实力,65年专注舒适的专业实力造就了产品的高端品质和舒适体验,这是红豆男装俘获消费者青睐的“杀手锏”,也是产品销售火爆、拿下市场的关键。

甄选全球舒适原料,积累128项专利,汇集全球设计资源、全球前沿设备……红豆男装在瞄准高端化转型的过程中始终立足于产品,匠心打磨、创新引领,坚持打好“产品”这张王牌,致力于成为消费者心中“经典舒适男装”的代名词。

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