后疫情时代，各大电商纷纷使出“浑身解数”激发更多用户的消费动力。作为上半年最重要的消费战场，一年一度的618年中购物节成为各大电商平台的必争之地。

近年来，头部跨境电商平台天猫国际“首发经济”发展强劲，引领了消费潮流。在618年中购物节来临之际，新品牌会继续成为“618”刺激消费体验的新赛道，相关统计显示，今年天猫“618”亮相的新品牌达到8200家。

与往年的种草拔草不同，今年“618”将推出“天猫榜单”，天猫国际方面称此举“彻底治愈消费者的选择困难症”。据介绍，榜单以真实的消费洞察为依据，超过1000名天猫小二为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。

比如，天猫国际除了是海外品牌的首选之地，也是海外明星孵化品牌的选择，事实上，海外品牌入驻的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

6月1日零时，天猫618迎来第一波开门红，天猫国际开售8小时超过去年全天成交，半天成交额同比猛增61%。据悉，今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌来“赶集”，其中近2000个海外新品牌、近40万进口新品首次参加618。6月1日开卖3分钟消费者就买走了过亿元的进口商品。

在618期间，90、95后奶爸掀起“硬汉式带娃”风。“90后和95后爸爸们的带娃意愿比上一代更强烈，他们正在成为母婴、儿童用品的主要消费人群，其中95后增长最快。”天猫国际母婴品类负责人表示，近年来母婴品类中男性消费者数量增长迅猛，占比达到历史峰值。

年轻爸爸们更爱带孩子们参与户外运动，迎接更多挑战，对户外出行类产品的选择偏爱进口专业产品。天猫国际数据显示，英国品牌COOGHI的平衡车在618开门红三天的成交量超过了5月一个月的总量；德国安全座椅品牌osann成交同比呈现翻倍式的增长。此外，进口益智类模型玩具成交同比增长299%

今年六一儿童节前夕，男性消费者购买母婴、儿童用品的比例也大幅提升，推动相关品类增长显著。天猫国际数据显示，5月儿童平衡车成交同比增长近500%，模玩销售同比增长近300%。

可以看到，天猫国际加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心，让更多商家加速拓销，更让国内消费者迎来更多全球优质好物。