天猫超市冲击线下商场引实体商超慌乱 零售行业生长领会天猫超市线下实体店

  近期,阿里巴巴宣布进军商超领域,在全国范围内分阶段力推天猫超市,这引起了实体商超的恐慌。近年来,互联网的强势席卷下,零售电商发展态势强劲,并日益蔓延至线下市场,除了阿里巴巴之外,京东、1号店等电商也对线下商超市场份额虎视眈眈。与此同时,实体商超虽然也在通过互联网转型,但相对电商巨头而言,仍旧势单力薄。

  据悉,阿里巴巴线下天猫超市将率先在北京地区进行,除了给消费者补贴“诱惑”之外,菜鸟网络“当日达”服务也有效刺激了消费者网购热情,实体商超购物便利性优势进一步被削弱,新环境下。

  前瞻产业研究院提供的数据显示,2015 年上半年,我国50 家/百家重点大型零售企业商品零售额同比增速分别为1.1%/0.6%,较上年同期分别提升1.9 个百分点和0.9 个百分点。与去年同期相比,大型零售业销售增速虽然出现回温,但增长动力较弱,行业整体仍旧处于低迷状态,这与国内经济增速放缓,互联网、移动互联网发展下电商冲击以及消费者消费需求从商品消费向休闲、服务消费的演进以及对性价比的不断追求有关。

  而另一方面,互联网零售却出现截然不同的发展态势:2015 年1-6 月份,全国网上零售额16459 亿元,同比增长39.1%。其中,实物商品网上零售额13759 亿元,增长38.6%;非实物商品网上零售额2700 亿元,增长41.9%。在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长45.9%、30.1%和41.8%。随着互联网不断发展,网购人群数量增加,预计2015年互联网零售规模有望突破4万亿元。

  互联网零售的发展潜力可见一斑。在天猫超市、京东超市与1号店等电商不断蚕食线下商超份额之际,传统零售行业需要调整战略结构,进一步深度融合互联网。

  目前互联网零售主要有两种形式,一是天猫、京东、当当为代表的综合类零售电商平台,这类平台商品种类多,用户覆盖面大,促成的交易多。不过,平台里的商家资质良莠不齐,电商平台难以把关商品质量;另一种是苏宁、国美等代表的实体店自营O2O平台,这类平台同时重视互联网影响力与线下实体店销售,商品渠道牢牢掌控在实体零售企业手中,易于把控商品质量。