近期，持续了半个多月的天猫双十一大促正式拉下帷幕。11月12日零点钟声敲响的一刻，天猫双十一总交易额停止在5403亿元，相比去年的4982亿元，增长了8%。与此同时，各赛道和各品牌也纷纷创下新记录。

根据百观科技追踪的数据显示，近50万家店铺、近40万个品牌、超过2335万件商品参与了本次天猫双十一活动。整体来看，销量占比最高的为家居家装，其次是食品酒水、服装、个护化妆和母婴。相比于第一波预售以个护化妆为主，双十一整体销售中居家、办公等日用场景消耗品占据头部位置。

在本次的双十一中，国产品牌表现抢眼，个护化妆、食品酒水、服装、电器等行业热门单品均以国产品牌为主。

此外，大部分品牌延续了第一波预售中的良好态势，如自然堂、color key、babycare、ubras、安踏、李宁、小米、蒙牛等。

而家居家装、家用电器、食品酒水等品类中，部分未在第一波预售中拔得头筹的传统品牌，此次也跻身整体销售榜单前列，如南极人、飞科、康夫、良品铺子等。

百观科技成立于2016年，是商业决策数字化转型的行业推动者。百观致力于用创新的技术和强大的数据引擎，为全球商业决策者提供新型的信息、分析工具和决策洞察 ，将他们接入一个充满变化的信息网络。百观的产品和解决方案目前覆盖10+行业、200,000+企业的上百种商业分析维度，获得了市场广泛的认可。当前，百观的客户主要包括国内外大型对冲基金、主权基金、PE/VC及国内外知名企业天猫品牌双十一。

百观科技目前已获得标普全球（S&P Global）、华创资本及真格基金的投资。

本文所表达的所有观点均代表百观科技的看法。百观科技对本文包含的所有信息的准确性或完整性不作任何陈述或保证，对基于此等信息的所有责任声明免责。本文包含的信息不构成买卖任何投资工具或者达成任何交易的推荐。此外，本文包含的信息无意于成为投资、税收或法律建议，因此也不应被解读为或用作此等建议。