4月20日，西湖银泰地下一层将开出天猫国际首家线下实体店。喜欢购买跨境商品的国际范儿“剁手党”，多了一个可以看得见摸得着商品的线平方米的店铺不算太大，一冲眼看就是一个跨境商品的线下大集成，不过记者跟着天猫国际跨境新零售线下店负责人罗爽逛了一下，发现这家店暗藏不少玄机。

网红瘦脸神器、日本Refa美容仪、Chloe太阳眼镜、Pinko潮包，还有去年在天猫国际上卖疯了的“欧美医药实验室药妆”安瓿精华等，店内的商品选品标准，不仅精选了天猫国际直营保税进口商品，还结合了周边消费大数据。也就是说店内的1100多款商品会根据大数据反馈，定期做更新。

业内人士分析认为，跨境电商兴于奶粉、纸尿裤等商品后，一些小众的非标品开始进入跨境电商用户的购物车。但缺乏购买前的实物体验，一定程度上阻碍了跨境进口的单量爆发。天猫国际此次开设线下店，很重要的一个用意也在于此，通过线下的体验客流带动在线订单的增长。接下来，天猫国际计划在深圳、宁波等地的核心商圈内拓展新店。

继引入星巴克、costa、全家和弄堂里等品牌后，阿里巴巴天猫城三期——亲橙里即将于4月底开张迎客，亲橙里将引入包括天猫国际的线下店、盒马鲜生的三公里理想生活区、天猫精灵未来馆、阿里小厨、峨眉影院、麦当劳、外婆家、英孚、谜秀等融合了衣食住行吃喝玩乐一站式服务，让阿里员工福利再上一个台阶，同时，也将辐射和惠及周边居民。

此外，通过汇集AR互动捉猫猫、智慧导购屏、虚拟试衣、互动游戏抢红包等新零售技术，亲橙里实现了线上线下全渠道的打通，也将成为阿里巴巴西溪园区的一块新零售试验田。（本站编辑 贾晓芸摘编）