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天猫“攻占”法国埃菲尔铁塔、西班牙阳光海滩、美国好莱坞曼哈顿等世界著名地标，联合兰蔻、安洁莎、露得清、倩碧等全球品牌，为即将到来的购物狂欢节疯狂打call。
据悉，这只是天猫品牌联合营销计划(简称天合计划)全球点亮活动的一部分。这一次，天猫从新产业、新技术、新经济三个方面全力升级创新营销。
所谓“天河计划”，即天猫在不影响品牌原有市场投入的情况下，基于阿里提供的数据赋能，定向开放站内接入渠道，帮助品牌提升对全球消费者的可持续运营能力和效率。为了探究天合联盟营销行动背后的深刻含义，浩哥哥对天猫用户、资源运营负责人艾泽进行了专访。
新品类：从美妆到快消品、跨境购物等众多品类。地标和品牌数量升级，实现全球狂欢。
据艾泽介绍，美妆由于其行业特性，对新鲜事物更为敏感，在推广中也更愿意尝试新鲜事物，这也成为了前几年天合联盟的主要合作伙伴。比如去年，欧莱雅和法兰琳卡分别承包了上海外滩的极光大厦和广州小蛮腰，通过点亮品牌总部著名地标共同庆祝天猫生日。据悉，当时合作品牌近150个，媒体出版物价格超过70亿，线%。
很多见证过前几轮“天合联盟”魅力的商家都跃跃欲试，所以这一次双11天合联盟，消费电子品牌3354小狗电器重磅参与，双方携手在上海和广州地铁用“中国红”庆祝双11十周年。兰蔻、安杰莎、爱丽舍等上述国际品牌也相继加入，在埃菲尔铁塔折纸飞机、阳光海滩做快闪活动，在泰晤士河上包租豪华游轮，在世界级地标庆祝双11的花式生日。
2018年，天合联盟计划以线下和线上相结合的方式打造全球品牌来电盛宴，为全球消费者带来一个全时区、全场景、全人群、全娱乐的全球狂欢日。
艾泽还在采访中透露，积累了许多经验的天合联盟已经探索了不同品牌的营销偏好。例如，想要进入中国市场的国际品牌往往会“水土不服”，而天合联盟可以帮助品牌打造适合中国消费者思维的数字化运营策略，全面提升流量利用的确定性和效率，使其快速融入瞬息万变的中国市场。
此外，天合联盟还可以帮助国内产品扬帆出海。1月初，在联合国产品计划上，点亮了北京天坛、杭州西湖船等文化地标，传播了稻香村、知味观、狗不理等多个老字号品牌，吸引了媒体和文化名人的关注。此次通过联合推出世界级地标，让国货以创意十足的画面内容吸引国外人士的眼球，从而“花小钱完成大传播”，广泛辐射海外市场。在阿里全球化战略的指引下，天合联盟将成为未来全球品牌数字化转型升级的主要营销阵地。
除了品牌“量”的增加，本次天合联盟计划对营销“质”的提升也是显而易见的。
新技术：除了流量明星和创意内容，还加入了高科技和算法，利用AR等黑科技在Tik Tok、拍立得等平台进行推广，增加用户的互动感和行动力
天猫充分利用15个品牌的明星资源，在拍立得上推出“明星猜拳”活动，利用ar技术与用户互动猜拳，可赢取双11专属福利和现金大奖。天猫巧妙的在微博中设置#朝花#来维持粉丝活跃度，用红包福利来提升公众参与度。猜拳的游戏机制有竞争感，可以增加活动的趣味性。三重手段下，营销效果自然翻倍。线万，#明星猜拳PK#微博线万，讨论量近百万。
此外，天猫还在Tik Tok推出多款红包贴，联合100多位来自Tik Tok的优质kol为消费者发放红包，佩戴天猫头像挂件预热双11。7日推出手势舞和明星手势红包活动。在Jackson Yee、Beckham、欧阳娜娜等明星的带领下，发起了鼓励全民参与抢红包的挑战。将强大算法的精准投放与有趣的AR技术相结合，将激发Tik Tok用户的互动热情，形成广泛的自来水传播效应。随着自发参与的用户越来越多，最终会达到强大的裂变传播效果。
从运营驱动到技术驱动，天猫的营销策略积极拥抱新技术，创造新的用户体验。也离不开阿里千亿投入的达摩院的赋能。
在艾泽看来，过去天合联盟只是在平台和商家之间进行资源和流量的交换，但今年天猫已经实现了用户的精准追踪，无论是依托Tik Tok等外部资源还是内部资源。商家可以深度分析沉淀在数据银行的用户信息，实现更有效的二次营销。阿里对数据和技术的整合，不仅可以提升前端用户的体验，还可以大幅提升后端商家的品牌运营效率。这符合阿里对技术的一贯态度。——数据是核心，技术服从商业。
去年10月，马云提出了“三年内投资1000亿元做前沿技术”的想法，成立了——达摩院，短短一年内赋能了农业、医疗、跨境购物等多个行业，还将技术投入到天猫精灵等消费产品中。一方面，达摩院提供的技术赋能更像底层基础设施。其正在研发的AI芯片可以有效提升数据的算法效率，提高天猫在与用户交互时的响应速度；另一方面，天猫丰富的产品线或服务产品也为达摩院提供了新技术的试验场，达摩院的前沿技术也可以为营销创新提供核动力。阿里可以利用技术实现商业价值最大化。
除了“质”和“量”的升级，这次双11首次实现了阿里经济的联动，线上线下全面融合，覆盖用户生活的方方面面，展现了阿里巨大的生态优势。
新经济：手握飞猪，饿了么成为天合联盟合作伙伴。阿里首次开通22路公交车，让双11从“衣食住行”到“吃喝玩乐”的场景化营销。
作为阿里巴巴经济体“全球剧”的重要一环，飞猪携手好莱坞环球影城、新加坡圣淘沙名胜世界等七大旅行品牌，结合当地特色，完成了一场充满设计感的全球灯光活动。
饿了么首先在上海中国馆前集结蜂鸟大军，同时在上海、杭州、Xi安、成都等地上演创新快闪活动，最终点亮上海大本营，在近铁广场强势露出天猫双11饿了么联合logo。通过三波惊喜活动，展现阿里经济体间的联合实力。
经济的聚集，让双11不再只是一场电商促销活动，而是让商业端口实现了流量互导、互通、交叉营销。在放大流量池的同时，也形成了更精准的用户画像，使得
天合联盟计划通过一系列线下地标号召，实现新零售场景的联动和数据融合。再加上生态边界的不断拓展，不仅能有效地从生态外引水，还能在生态内持续传播，多次触达品牌的潜在客户，通过内外催化，更直接地帮助品牌完成粉丝的沉淀和转化，持续为品牌带来商业价值。阿里经济体中各个板块的联动，会产生更强的协同效应和化学反应，让其他独立企业难以企及，进一步强化自己在行业中不可动摇的地位，构筑更深的护城河。
阿里一直与时俱进，迭代速度更是惊人。过去十年，双11已经从一个平台活动普及到一个行业事件，现在已经成为一个全球性的狂欢购物节。天合联盟策划此次品牌、技术、生态的三重升级，是阿里为双11十周年画上的完美句号。
在采访的最后，艾泽透露，未来天合联盟将继续在联合交付、引流和创新三个领域深化努力，最大程度地整合业务资源，帮助他们实现更高效的用户接入，最终更好地服务消费者，引领他们的理想生活。
天猫，骑在阿里这个全速前进的生态巨头身上，再次引领了营销创新。这让豪哥很期待，天合联盟双11十周年计划会有什么样的惊喜？