天猫大码女装(胖mm大码a字连衣裙夏季)

HI,我是CHLOE,一个生在东北,毕业三年,现在杭州一家广告公司做文案的资深胖女孩,164cm, 164斤就是我。吃货,买买买,段子手,追剧少女,这些都是我的标签,更重要的是我是一位时尚女王!对,你没听错,如果你没有见过一厘米一斤的时尚女王,只能说你还不认识我。我对时尚的追求强烈到可以三天不吃甜点,三天,真的不能再多了!

我是一个柔软的胖子,学过3年舞蹈,被老师评价为骨架最大,最壮实的孩子。一次意外受伤放弃舞蹈,此后就完全与瘦无缘了。上学之后,父母担心我读书太累营养不够,一天吃5餐都是常有的事情。多年来,我一直保持着一厘米一斤的生长节奏,横向纵向同步发展。身材越发圆润起来。初中毕业的时候,160的个子已经有160斤。

我也曾迷失在这个这以瘦为美的时代,觉得胖和时尚,胖和美丽是绝缘的。我想努力成为一个瘦子,“像瘦的女孩子一样快乐”,“如果我瘦了,一切就都能好起来了”,“如果我瘦了,就能拥有一切我想要的”。想想真的很可笑,和别人一样就能获得快乐吗?瘦的人就没有烦恼吗?谁又能拥有一切?如果一切都可以用体重解决,人生未免太简单。

只是那时候,我不明白这些,我只是努力跑步。每天晚上绕着学校的操场一圈又一圈,除了刮风下雨,雷打不动的坚持着…事与愿违,我每天的坚持换来了更加结实粗壮的小腿和大腿。而且膝盖也开始隐隐作痛,到医院一查,跑步让我的膝盖磨损的厉害,于是乎,放弃了减肥..

但是我从来没有放弃积极乐观的生活态度,爱美,追寻美依然是我生活中不可或缺的一部分。我很喜欢在instagram上关注一些丰满的博主,这些“超重”和“肥胖”的博主依旧有着自己独特的审美。

她们的穿衣品味和自信的姿态感染着我。我想时尚是一种态度,爱自己和爱生活是时尚的本质,我要用认真装点的自己来表达对每一天的生活都充满着期待。

三观摆正,前路一片光明,我开始接受自己的身材,爱上了那些属于我的“独一无二的身材特点”,并且开始寻找适合自己的穿衣风格。

说到适合自己的风格,我尝试过小清新,甜美系,日系,韩风,欧美风,甚至极简的性冷淡风格。其实贴标签没有那么重要,关键是找到适合自己的单品,搭配方面就要多尝试。总的来说,让自己全身上下只有一个吸引眼球的单品是好品味的保证。在单品的挑选方面,我最爱的是基础款式加一些适合胖女孩儿的设计细节——这些被我称为用心的设计。

网购8年的经验不是白白积累,首先我要声明的一点是,我只在有胖!模!特!做展示的店铺选购商品。如果模特本身都不是胖女孩,怎么能说服我店主是认可胖女孩儿独特的美,店内的商品是用心为胖女孩儿专属设计的呢?

看着很多店铺从小到大,也有许多店铺昙花一现。总结下来,只有认可胖女孩的美,并且为胖女孩儿的美丽负责的时尚大码店铺才能生存下来。

店铺的选择难免会受到价格的限制。我现在大学毕业三年多了,在杭州的一家广告公司上班。月薪基础有5000,加上奖金每月到手7000多,明年要考虑买房了,一个月2000块买衣服也就是上限了。当然了,我热爱自己的工作,感觉每天都在进步,所以对未来的收入还是蛮有信心的!

目前买衣服主要考虑的是上班能不能穿,毕竟大多数的时间都是工作的场合,虽然没有严格统一的着装要求,一点儿的小成熟和设计感还是少不了的。当然,一些基础款式,经过配饰和搭配的调整能够应对各种场合和穿出不同风格的搭配也是我考虑的重点。

下面要介绍的五家店铺,有老店有新店,有偏清新的,有偏简约的,有偏可爱的,有偏成熟的,都是适合上班族通勤穿着的衣服,根据个人喜好,可以调整以下店铺作为你的主力衣橱或者附属衣橱。单品的价格都在150-350之间,质量有一定保障,性价比又是最好的天猫价格段,符合工作不久的职场胖mm的消费水平。推荐的标准其实只有一个,用心为胖女孩专属设计的好东西。

1

铅笔小鑫

关注过小鑫家的姑娘应该都很清楚小鑫的创业史。从摄影师一路走来,飙升的体重成就了终身的事业。自己和老公同时作为店铺模特,偶尔推出的情侣装总是成为爆款。

小鑫的风格以轻熟女为主,黑色系是永恒的主题,喜欢欧美简约风格的胖mm不要错过了。今年夏天入手了一条小鑫加的背带小脚裤,显瘦力真的有爆表!

史高端的梭织让连衣裙变得更加有垂坠感,前面的大V领高度恰到好处,后背的小露腰很显女人气质。

简约大牌风的条纹宽松西装,是我们都可以购入的百搭款式。简约的口袋,西装领凸显了上身后的大气版型。时尚的条纹不管是搭配裙子还是牛仔裤都能达到很好的效果。

五分袖和白色的腰部拼色在视觉上达到了很好的显瘦效果,版型的设计使得这件针织裙更能藏住腰部的赘肉,在加上蝴蝶结小领带,这件气质的连衣裙真的是深得我心!

铅笔小鑫家的衣服是用印有LOGO的包装袋装的,袋子比较厚实

这就是我在她们家买的背带小脚裤,有图为证,是不是超级显瘦呢!这条裤子征服我的就是裤型,再加上料子也有质感,超级满意。

2

小新的大屁屁大码女装

大屁屁家更适合微胖的身材,对于一厘米一斤的我来说,不是每一款都能穿得上。每个季节,我会关注大屁屁的飘逸长裙,一来是屁屁家最经典的代表作,另一方面也是对尺码没什么限制的。今年我有入手屁屁家的波点长裙,精致不张扬的小波点加上简洁的版型轻松彰显出个人品味。让自己与波点来一场不期而遇的碰面~百搭的造型帮你在人群中脱颖而出。

小新的大屁屁家买的长裙之一,和铅笔小鑫家一样,她们也是用袋子装的,比较简单。

虽然我穿长裙的时候并不多,但是可以搭配出很多不一样的风格,比如内搭白T恤,外穿衬衫前面打结,过几天天气转凉搭配牛仔上衣也是极好的。所以说,单品本身的选购基本款加一个适合胖女孩儿的设计细节就足够了,本着这样的原则来搭配基本不会受到任何限制,并且会有很多意想不到的惊喜。

3

晶咕家

同样主打微胖系的晶咕家,虽然不是我的主力店,也会时常关注上新。主打青春活力的店铺更加适合喜欢清新色彩和从事更自由职业的姑娘们,我的一个化妆师闺蜜158,120斤,喜欢晶咕家不能自拔。

棉麻的格子衬衫加上酒红色的阔腿裤,强烈的视觉冲击让你在人群中更显不凡~

能够让你分分钟变成纸片人的少女茱萸粉连衣裙,十分简约又显气质,自带少女光环~这种小裙子就适合我们这种小仙女

我一直觉得用盒子包装的衣服会有种让我收到礼物的感觉,在收到晶咕家的衣服的时候就是这种想法~

这是我在晶咕家购买的牛仔吊带裙,她们家单品的走线都十分的整齐,质量也很好。出去玩的时候我就会去她们店里挑挑逛逛。一件牛仔单品在这个气温多变的季节十分合适~

4

大面菁微胖定制

大面菁也是大码界的扛把子, 主打简约和休闲,我很喜欢她家的T恤,总是柔软和合身,手臂的部分有宽松的设计,让胖女孩儿较厚的肩背部分舒服的安放。

今年最时尚的SLOGAN T恤我自己就买了好多件~真的简单又时尚,要想显瘦的话就把衣服扎到下装里凸显腰线

一件垂感良好轻薄的长宽短袖,出门的时候随意套上就好

衬衫上用过小的碎花会显得繁琐,这种大面积的印花是十分适合我们这种年龄段的女生的,稍微带点成熟又不失时尚

这就是传说中简约时尚的大面菁家的单品啦!包装也像店铺风格一样简约大方。

各种纯色的基础款是她们家的特色,在袖口腰部做一些不一样的小细节,显瘦一百分。

5

酒窝桃子

相比以上的几家,酒窝桃子是一家新店,闺蜜摄影师曾经给她家的模特出过外景,然后就买了两件牛仔服,两条裙子,还说她家老板是剑桥美女博士,她家的模特星星和我长得有几分相似。于是我就关注了。入坑了,确切的说。

收到包装的那一刻就感受到了来自店家满满的爱。嗯,全心全意的爱,是我拆开包裹一刹那的感觉。

维希格系带连衣裙的大大蝴蝶结遮肚子的效果完全一百分,不仅可以上班穿,平时逛街,甚至度假野餐也是十分不错的选择~袖子上的蝴蝶结将视线分解,手臂的维度直接减了一半。大小蝴蝶结辉映,让你满满少女感!

精致的字母刺绣,写着Curvy Lady,据说是丰满美人在国际上比较主流的称呼,我很喜欢这个名字。牛仔系列刚刚入手了闺蜜买到的牛仔上衣,拉链A字裙和杜邦外穿打底裤,精致的走线完全不输李维斯,这家店是我目前的心头好~因为很便宜的价格就可以穿出大牌的感觉~希望店家再接再厉,不忘初心方得始终。

这件深色明线牛仔外套通过简约的廓形和流畅的明显线条勾勒除了一个时髦的酷女孩。把里面的内搭扎进半身裙中,拉长腰线,增高不说还能立刻让你小两个SIZE!

A字裙是最显瘦的半身裙之一,一条牛仔的A字裙在职场和休闲场合都可以让你游刃有余~不管你是上班族还是学生党,不管你爱穿通勤的衬衫还是简单的T恤,有了一条这样简单又轻松的半身裙,不仅时尚还能提升身材比例,遇到这么万能的单品就千万不要错过了!

这件衬衫是为初入职场的你准备的,简单而又正式的它,能陪你在职场冲锋陷阵~不对称的下摆和活泼的皱褶,让你在刻板的办公室也保持着纯真和可爱。

以上整理的这五家店铺,是结合性价比,款式,专业和用心的程度4个方面的综合考虑,8年天猫看时尚大码女装从无到有,从鱼龙混杂到逐渐有店家诚意满满,我很感激,也很感谢,有人认真对待胖女孩儿美的权利。其实也更想说,各位胖mm们,自信是最美的衣服,从接受自己开始,就是美的起点。总有一天,我们能不再犹豫的展示自己的美丽,做装点世界的一道风景。我就是我,是颜色不一样的烟火,天空海阔,就站在光明的舞台中央。愿你自信,阳光,快乐,真实做最美的自己。

35岁这一年,放弃如日中天的经纪人业务后,曾胖上热搜的“娱乐圈教母”杨天真找到了新身份 ——大码女装店铺主理人。做完切胃手术不到一个月,比过去消瘦不少的她马不停蹄地投入了自己的新生意。

二次创业,曾为范冰冰、张雨绮等诸多明星立过人设的杨天真,总结出了一套精准营销自己的路径:从个人品牌沉淀出个人产品,找到产品受众,再进行销售和品牌运营。

基于这套信条,她将新创立的个人女装品牌命名为“PLUSMALL”,专注于120-220斤的大码女装。

9月10日,杨天真团队发布直播战报,当天总成交额超过1680万元,创下了小红书电商直播历史新高。其中,PLUSMALL的“无风起浪风衣”单品销售额超过29万元。

淘数据大数据分析平台数据显示,2020年5月,淘系大码女装总销售额已经突破13.8亿元,比3月增长91%,大码女装占据淘系全品类女装市场的份额也从3月的2.9%增长到了4.4%。鲜为人所知的大码女装,正迎来爆发式增长。

在这个女团刷新审美标准、女孩们拼命想把自己塞进BM零码女装的夏天,重磅IP杨天真的闯入,让另一个非标准化的世界展露在公众面前。

大码女装的春天似乎来了,这门生意,会比人们想象中更性感吗?

大码女孩也有春天

簇拥在杨天真身边,5个“最美大码女孩”第一次出现在时尚杂志《NYLON》封面。她们毫不介意向镜头展示别人眼中的身材缺陷——双下巴、粗脖子、麒麟臂、游泳圈、大象腿。她们平均体重超过150斤,与“好女不过百”的传统审美标准格格不入。

7月 23日,all in大码女装的杨天真在微博、抖音、小红书三大社交平台上,启动了一场名为“杨天真选最美大码女孩”的网络选秀。

“脱离统一审美”“非标准化”的胖女孩们,迎来一场意料之外的狂欢。

素人胖女孩、大码模特和微胖穿搭博主蜂拥而至,带着话题tag发布视频声援这一寻人行动。截至活动结束,该话题在全网被浏览5700万次。

5名被选中的大码女孩,被杨天真推入了公众视野。

小红书穿搭博主“肥美小李”是其中之一,她告诉亿邦,小红书上的大码博主数量不少,她们组建起了一个近百人的微信群,分享交流穿搭经验。

和普通女装市场一样,在大码女装这个赛道上,同样有穿搭种草大码服装的分享博主、专业为店铺带货的大码试衣主播,还有专门从事大码服装展示拍摄的大码模特。她们以不同身份构建、填充着大码经济圈。

亿邦查阅千瓜数据发现,目前小红书上以“大码”“微胖”命名的达人有超过400人,相关笔记超过13000篇;以“大码”为关键词的抖音播主3523个,以“微胖”为关键词的抖音播主3809个。

艾媒咨询数据显示,2019年,中国肥胖人群规模超过2.5亿。医学杂志《柳叶刀》的调查显示,截至2017年,中国有4320万肥胖男性和4640万肥胖女性,分别占全球的16.3%和12.4%,肥胖人数超过美国位居世界首位。

大码女孩这个长期被主流审美标准边缘化的群体,绝不小众。

央视财经频道报道称,2018年,与大码女装相关的天猫店铺数量超过一万家,其中年销售额过亿的店铺超过10家。2019年3月,每天有600多场的大码产品直播,直播带动的大码产品销售额突破亿元。此外,大码背包、大码座椅、大码游泳圈等围绕“大码人士”的用品,也已形成超过百亿规模的特色市场,并以每年20%的速度增长。

“大码服装的年增长率约为服装市场总增长率的两倍,大码女装的发展前景正在逆向于整体服装市场而生长。”可观的市场空间,是拥有67万粉丝的原创天猫店铺“MOFgiftshop”进军大码赛道的原因之一。

今年8 月,MOFgiftshop正式推出独立设计大码子品牌“半月天使微胖少女” ,他们认为“越来越多的女性消费者开始更接纳自己的身材”。

网红经济的崛起,让原本集中于线下销售的大码女装悄然走入了直播间。专业的MCN机构嗅到了商机,纷纷进场。

2020年成立的穿搭达人孵化公司杭州文蔚传媒致力于孵化微胖短视频达人。该公司一名经纪人告诉亿邦,文蔚传媒的模式是先选拔素人,进行短视频内容孵化,再走向涨粉直播带货,最后一步是开设达人天猫店铺。文蔚传媒在挖掘素人时经常用于“安利”对方的一个说法是:“年销量4000万元左右的店铺,背后的大码网红有可能可以分到300万左右的利润。”

在美股上市的MCN公司如涵也开始在大码这一垂直领域开拓资源,已签下众多微胖型网红达人,以穿搭分享吸引用户关注,并在天猫上开设各自的分享店。

如涵方面向亿邦表示,该公司看好微胖大码这一赛道并发力较早,希望在这一领域立足。

品牌化,下一个机遇

得知今年双11首场预售提前到10月21日,大码女装天猫店“LTgirl studio”的合伙人Monica开启了7日无休的连轴转模式。

“天猫女装的旺季也就5月到7月以及双11大促,剩下的日子就很淡了。”对于大码女装店主来说,双11是难得的旺季,也是一场硬仗。

上年双11大促,几乎整个公司都联动了起来。Monica记得,当时楼上的客服组猛烈敲击键盘,楼下的订单打印机“唰唰”运转不停,负责直播的模特甚至来不及回答直播间的粉丝提问。

文蔚传媒经纪人向亿邦透露的行业数据显示:大码女装赛道中,头部店铺月销售额约3000万元,在活动月突破4000万元“不成问题”,年销售额能轻松突破亿元。从文蔚传媒披露的旗下店铺战报中,不难窥见这一市场的造富效应:文蔚传媒旗下8月新店“璐可爱”,上新三天销售额突破200万元;9月新店“奶七弟弟”上新当日销售额突破120万元。

LTgirl studio深耕大码赛道三年,是最早期的大码电商选手之一,店铺粉丝数近79万,收藏量近80万,在整个大码女装行业内处于中腰部队列。

“半月天使微胖少女”主理人张彤告诉亿邦,在过去的大码女装市场中,放码(在设计师制作的头样基础上,推出其他型号尺寸的纸样)曾是最简单直接的赚钱方法。放码店铺的模式成本低,只需要将供应商提供的款式打板放进天猫店铺即可,不需要额外消耗设计师成本。但这也导致过去的大码女装市场款式单一、千篇一律。

“目前广州范围内做大码货的供应商也就四五十个,市面上有约几百家网店和很多直播带货主播,都是纯粹只靠拿货来卖的,市场里不可避免地款式重合度(很高),价格越做越低。”对于行业的变化,Monica深有体会,“现在再做大码天猫店铺已经不如几年前容易了,如今大码店数量增多,如果没有很庞大的用户粉丝群或鲜明的风格,还挺难突出的。因此,一些放码店也在做原创转型。”

品牌化,被视为大码女装的下一个机遇。

第三方电商数据监测平台慢慢买大数据通过分析2020年二季度服饰行业电商数据得出结论:从销量占比来看,大码女装领域尚未出现头部企业。“半月天使微胖少女”希望借助独立设计来区别于市场中的“放码”店,打造具有品牌文化的大码店铺:“只有区分于其他的大码店铺,才更可能去占据更多的市场份额。”

“女性消费者普遍热爱IP形象,如果店铺IP足够契合,她们会主动跟随并尝试新的款式。”张彤向亿邦分析称,区别于其他类型服装,大码服装更具有独特性和不可替代性,容易让消费者形成更高的品牌依赖度。

另一方面,大码群体的消费观正在转变,大码群体的需求开始从遮体避寒的基础型消费,转向渴求更具备时尚文化和原创形象的潮流消费。

以个人IP打造风格鲜明的个人品牌,昔日知名经纪人杨天真的PLUSMALL,能否讲好大码女装头部商家的新故事?

打破“小而美”的天花板?

随着越来越多的新参与者涌入,大码女装赛道正迎来日益激烈的竞争。慢慢买数据显示,今年6月到8月,天猫大码女装店铺总销售额9.6亿元,店铺数量从2871家增加至5026家,增长率约75%。

这一数据还尚未考虑到来自淘外的竞争压力。

“直播类的主播在抖音、快手等流量平台带货能力很强,我们店铺销量最高的单品也就两三千件,常规单品一般能卖几百件,但找主播带货时可能一件单品一晚上就能走几千件。” 虽然店铺销量没出现下滑,但Monica依旧能感知到压力,“这些平台也有小店功能,他们也会慢慢形成自己的供应链,冲击现有的天猫店铺。”

寻求推广是当下天猫店铺的主流操作模式,但如果外部流量明显更多,也从侧面说明店铺本身缺乏吸引力,Monica不得不在推广和投放过程当中找寻平衡。

此外,直播虽然促进了销量的提升、缩短了用户的决策时间,但也进一步推高了大码女装的退货率。“常规的女装店铺退货率可能在20%左右,但是大码店铺平均退货率都在30%以上,旺季甚至可能达到40%。”Monica告诉亿邦,退货率高意味着店铺的运营成本高昂。从客服、运营、美工、仓储到工厂对接,“没有三四十个人是搞不定的”。

“一些主打低价的走量店铺,单品利润可能只有3%,这完全是在拼销量,加上退换货的损耗,很多单品可能都是赔钱的。”另一位业内人士解读称,头部的跑量大码店铺可能赚钱效应明显,但一些尾部店铺不见得能活得多好。

多准电商数据报告分析称,大码女装的销售旺季在3月至5月,5月之后逐渐走低,一直到8月秋季上新后才再次走高,迎来双11期间的爆发。该报告认为,3至5月成为销售旺季的原因之一是,春夏季衣服客单价低,促使用户频繁购买。

大码女装客单价普遍偏低且增长困难,天猫女装/女士精品大类的8月均价约1530元,大码女装的均价只有102元左右,大多数店铺单品定位在200元以内。而新兴的独立设计店铺成本较高,无法走低价快捷的模式,市场心理价位偏低,使其面临销量低、资金回笼慢等难题。

“普通的腰部店铺毛利大概在30%左右,还不是净利。一些头部店铺的毛利率可能高达70%,但它的运营成本很高,每年推广费用大概就花掉了2000万元。各种成本核算下之来,净利率可能并不高。”一位腰部大码女装店铺主理人向亿邦坦言。

更重要的是,在全品类女装中,大码女装这一细分赛道所占份额仍然很少,大多不超过5%。慢慢买数据显示,今年6至8月,京东女装品类总销量105.2万件,其中大码女装约5.1万件,占比4.85%;同期天猫女装品类总销量约2.58亿件,大码女装占比4.16%,约1074.8万件。

“非标准化”的群体尝试走入主流时尚,现实的另一面是,大码离“去特殊化”还有很远。杨天真和如涵等大IP、大公司的入场,也很难帮助大码女孩们对抗当下主流审美的压力。

为了冲击更高的销量,大多数天猫大码女装店铺使用瘦模和微胖模特展示图。与大码、微胖相关的商品名称,几乎都会跟上“显瘦”“遮肉”等标签。部分商家还会在大码商品的尺码标准上下功夫,尽可能地模糊尺码概念。

看上去很美的大码女装赛道,并没有想象中好走。虽然坚称做切胃手术不是为了减肥,但一碗馄饨只吃一颗的杨天真,仍显得有些诚意不足。她看好的大码女装生意,能突破“小而美”的天花板吗?