大码女装的春天——当今社会仍以”瘦”为美吗？大码女装撑开新一片品牌蓝海！
近年来，随着女性独立意识的崛起，女性悦己消费的趋势愈加明显。同时，女性开始接受身材上的“不完美”，抛开身材上的焦虑。随之，好看且舒服的大码女装成为当下很多“大码女孩”的迫切需求。
与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济推波助澜，让更多女性实现了“大码自由”。一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道也正在迅速升温。
一、“大码”的春天
一直以来，大码女装都是被忽略的领域。一方面，大码服装在款式和面料方面所需成本更高；另一方面，一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象，通常把大码服装当成附属业务。
因此，“大码女孩”们总会遇到无处购买、款式不多、不够潮流等购衣问题。
近几年，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的“不完美”，力求展示多元化、健康、真实的美。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。
商场里，越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，引发了网友的热议。同时，“大码”在时尚圈的地位逐步攀升，越来越多的品牌开始启用大码模特，展示着“美更宽广”的定义。
2020 年可谓是大码女装异军突起，成为拉动女装品类业绩增长的重要一年。公开数据显示，该品类在当年实现156亿元销售额，同比增长42%。
全球零售智库Coresight Research数据显示，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。
二、“大码”的生意经
实际上，大码女装的需求一直在，只是之前并未被重视或被真正看见。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高，庞大的市场需求量下，也涌现新的商机。
2018年央视财经就曾报道，天猫上卖大码女装的商家超过一万家，其中年销售额过亿的就有十家。
天眼查数据显示，目前，我国有大码女装企业3800余家，今年以来已新增610余家。
在天猫上，网店“奥黛丽厚本”服饰单品超200种，最高月销量单品购买700＋次；在抖音上，“晶咕家微胖定制”的粉丝数达到了105万，创下月销百万的纪录。
察觉大码女装的魅力，还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月，她宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。当年7月，Plusmall发布了自创立以来的什么首份直播战报，其中显示9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。该品牌上线10个月后，销售额突破一亿元。在今年的618大促中， Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元。
这些大码女装品牌之所以能取得如此佳绩 ，是因为市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。同时，全新的设计和品牌传播方式，给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。
在天猫搜索“大码”关键词发现，有超过60万家店铺为商品打上了此类标签。根据天猫店铺的产品图，大码女装在设计方面独有“心机”：提高腰线，拉长视觉比例；用高饱和度的颜色吸睛，转移注意力，等等。与此同时，关注多场景服装需求，分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。
此外，直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。
对于大码人士来说，直播卖货方式的出现，可以直观地看到产品的使用效果，更能推动他们下单，这导致了市场对直播类大码销售达人的迫切需求。
据不完全统计，如今，每天有600多场的大码产品直播，仅2019年3月，直播带动的大码产品销售额就突破了亿元。截至目前，天猫90%以上的大码服装商家都在开直播。
而且，大码品牌的营销成本也可以降低，给品牌提供了降本增效的机遇。
三、“大码”还需“高质量”
大码女装行业的火爆，加剧了行业竞争。同时，随着头部大码女装品牌的涌现，这一市场的准入门槛也变得越来越高。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等。
公开数据显示，大码女装的客单价通常在100-300元之间，且退货率能达到15%-25%。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面，高端市场的品牌更是凤毛麟角。
业内人士认为，大码女装的升级，其实是国内女装市场的进一步细分与发展，与眼下新消费趋势相呼应。但看上去很美的大码女装赛道，并没有想象中好走，高端化、优质化将是未来的发展趋势。市场需要有实力的“高质量”玩家，拥有服装领域的专业沉淀，从面料的采购、版型的设计，到产品的测试甚至售后纠纷等，每一个环节都需要细细打磨。
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自工人日报、央视财经、环球网、PEXELS
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颜值即正义，身材是王道
平胸穷三代，腰粗毁一生。脸大不是病，腿粗要人命，有人的地方有江湖，但同样，有人的地方便会有歧视。
社会从来没放过任何一个人，即便是处于高地的健身圈也同样存在着鄙视链，以胖为丑，以瘦为美，已经成为泛亚洲国家通用的审美准则。
并且由这种审美准则延伸出了臆想式推断，你觉得一个人胖，会主观的认为她胖是因为懒惰，吃东西不节制，但是很多人都知道，深以为意的知道，这个世界上有胖子和瘦子两种体质，有胡吃海喝怎么也吃不胖的瘦子，也有起早贪黑瘦不下去的胖子。胖瘦跟体质有关，当然也跟生活习惯有着很大的关联性，但如果只看到外表就主观将一切背后的因素拆分开来评价别人，极其不理智。
即便深知如此，刻板印象也以不可逆之势根深蒂固至血液里，蓝心是天猫店铺蓝心定制家的主播，身高156，体重120斤，按照传统审美来说，她并不能算得上是一名标准主播，不太高，不过瘦，没有BM 身材，站在审美的制低点里，她接受过一万种批评的声音，质疑和嘲笑，奚落和鄙视，偏见和固执。在初初接触直播时，这几乎是她站在狭隘的直播间里能接受到的所有外界信息。
那个时候直播她常在想：那么多双鞋子和衣服，为什么没有一套适合我？为什么胖女孩穿出来就是破坏了美感，丧失了购买欲望，究竟是自己的问题还是大众审美的问题？
外界的声音倒逼着她一步一步改变，她开始减肥，运动、饮食双向入手，初初异常困难，深夜躺在床上饿得浑身瘫软却只能靠幻想明天丰盛的早餐入睡的日子一眼望不到头，较弱的心肺功能也不能支撑高强度的运动，累和饿好像成为了二十多岁的年纪里唯一的代名词。
难吃但还是要嚼十五分钟的代餐饼干，跑完三公里后背一滴接一滴的冷汗，拼死拼活却成效不大的体重，都让她陷入思考。
她从没因为胖而活得不开心，不会因为穿不了最小码的衣服而难过，不会有撞衫BM身材的尴尬，相反，她一直欣赏着这世界上层次更迭的体态，高矮胖瘦，黑白黄肤，每一个生命都在演绎着各自的精彩。
她意识到这一切不过是打着主流名义的强压，而她在不断质疑声中选择了妥协。
她开始明白，美丽其实不存在任何标准，它和人性一样是这个世界上最大程度多样性的东西，重要的不过就是培养并且坚持自己的审美，用时间、用阅历、用金钱、用勤奋。
因为明白美丽不存在任何标准，所以在对别人的评价，认可也好，否定也好，都是对方审美能力与认知体系的体现，和只是充当客体的“我”毫无关系
你就是你自己最大的价值
你才是你自己最大的价值
这是蓝心，“大码”女主播的故事。