天猫网伊威儿童食品有限公司(伊威美外墙涂料)

病毒视频营销作为内容营销中极其重要的一环,母婴品牌究竟要怎么做才算走心?才能够真正打动妈妈群体? 近日,一支名为《你是个大麻烦》的病毒视频,在母婴人群中引起广泛热议和不俗反响。此次由易美传播为国内知名婴幼儿食品企业伊威进行的病毒视频营销,不仅为品牌制造了“喂爱时光”的情感标签,还收获了众多妈妈的认可。

如今,短视频营销已一跃成为主流的营销手段。过去品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响,现在更具有“感染性”的病毒视频成为了最受欢迎的内容营销形式。对于母婴行业而言,一次成功的病毒视频营销应该怎么做?

易美传播作为一家专业的内容整合营销机构,力求为企业提供品牌传播与效果转化的一站式营销传播解决方案。在以女性为核心的垂直领域进行深耕,通过多年积累,在母婴亲子行业获得品牌和行业认可。

在碎片化的时代,病毒视频想要留住受众的目光,不仅要有强洞察触及痛点,节奏处理也尤为关键。作为一支病毒视频,3分06秒的时长,并不算短,但每隔不久都会出现hook,会让你想继续看下去,也使得片子在整个创意表达上显得饱满丰富。

对于母婴行业品效结合的内容整合营销,易美传播拥有六大优势:

如果说背奶是一场修行,那么修行的路上少不了荆棘坎坷;每个人都对你礼貌的拒绝,习惯性的避免着潜在的麻烦;你的用心在别人看来,可能只是烦心……这些内心独白,说出了妈妈们一直想说,却说不出口的话。瞬间拉近了品牌与妈妈人群的距离。

同时,精简版短片在新一代的营销载体抖音等短视频平台发布,以具有社会热点性、创新性、能引发受众情感共鸣的作品,带动妈妈人群与品牌的互动、点赞、分享,从而积攒起足够的传播势能,让转发像滚雪球一样成倍地席卷整个网络。

在母婴产品的营销推广中,把有效的推广内容精准投放在妈妈人群活跃的平台,相当于把内容直接推送到妈妈们的聚集地,营销效果更加事半功倍。

对于此次成功的病毒视频营销,我们可以看到,消费者端表现出的不仅仅是对病毒视频的喜爱,更多的是通过一支有温度视频,拉近了品牌与消费者之间的距离,使消费者产生了强烈的购买欲望。“这真的是广告吗?被伊威圈粉儿了!”“品牌真是有心了,赶紧去下单”“伊威是最了解妈妈的品牌”……诸如此类的评论不绝于耳。

易美传播将此次伊威《你是个大麻烦》病毒视频原始分享人群锁定在“新手妈妈”身上。首先通过母婴人群最为集中的母垂媒体发布,并配合微博、微信等母婴KOL进行转发,引发妈妈人群的共鸣和自发分享。

专注母婴人群,达到裂变式的效果。

有资料显示,在中国大概有3亿2千万职业女性,这个数字超过了美国人口的总和。其中,26-45岁之间的女性, 65%是已婚妈妈。无论“她”在社会中从事什么职业、处于何种地位,一旦拥有了“妈妈”这个title,她们都会有着相似的经历和故事。

对于病毒视频,这样的反转,若是处理不当,很容易显得虚假。但这支短片之所以能够制造悬念,引发观看者的思考以及想获知故事结果的好奇心。也是得益于易美传播拥有一支专业的视频内容创作团队,在制作和拍摄病毒视频、微电影、TVC广告片等方面积累了非常丰富且专业的经验。

打造一支具有“病毒性”的视频

易美传播通过对新手妈妈生活中三个痛点瞬间的深刻洞察,刻画了妈妈们真实生活场景,塑造了“与目标人群的强关联性”,准确击中了妈妈的软肋,找到了她们共鸣之处。如果没有深耕母婴领域多年的丰富经验,很难准确的了解和把握住母婴品牌客户以及母婴人群的需求痛点,而短片的制作方易美传播做到了这一点。