1月17日，由郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动，《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。将2022年首个重要动作落于红花郎上，郎酒拓宽红花郎品牌战略阵地的意图跃然纸上。这场启动仪式标志着郎酒正式启动红花郎“中国节”年度IP主题活动，贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，将红花郎与中国节深度绑定，塑造红花郎“中国节”IP。
红花郎中国节启动仪式(企业供图)
天猫红花郎起源于1997年。那一年，郎酒推出“郎酒·贮存十年”，开创年份老酒先河，也孕育了红花郎。
与市场表现似乎如出一辙，红花郎在郎酒内部的架构设计上也发生了很大的变化。一直以来，郎酒销售体系的组织结构都是随着公司的战略进行调整，并且在一定程度上以“淘汰”机制呈现。
在成都市区锦江区某一烟酒店内，当记者提出要购买红花郎时，烟酒店老板解释道：“没有红花郎10年，差不多价位的你还不如买丰谷酒王。”而当记者进一步追问，为什么没有红花郎10年时，烟酒店老板表示，红花郎价格调整最近一直在上涨，终端并不好卖，不能动销也就不进货了。在某一大型酒类连锁，当得知记者要购买多件红花郎时，该连锁门店店员表示可以优惠：“一瓶红花郎10年搭配一瓶价值120元的葡萄酒酒，成交价为399元。”而在近期的门店促销活动中，该连锁店又推出了红花郎原价458元/瓶，现价348元/瓶的优惠活动。多家烟酒店的工作人员告诉记者，如果购买得多，完全可以按照实际购买量打折。
从开始接触酒行业，到如今近十年时间，刘践收购老酒早已轻车熟路。
8月6日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发文件《关于红花郎（15）停止发货的通知》，通知显示，即日起，红花郎（15）停止发货。
2003年，红花郎上市，如今，红花郎迎来18年重要时刻。红花郎一直是主角，从未改变过。发布会上，郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮以《红花郎的十八年》为主题，讲述了红花郎的由来和发展。
再加上郎酒市场耕耘那么多年，也是酱酒的头部酒企之一。即便不分香型看总销量，也是全国前十之内。品牌影响力也不容小觑。
2017年3月，郎酒五大事业部变为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事业部，原新郎酒和郎牌原浆事业部与郎牌特曲事业部合并。
2019年3月，郎酒在原有青花郎事业部、小郎酒事业部、郎牌特曲事业部三大事业部的基础上，增设郎酒庄园事业部和综合渠道事业部。2020年，郎酒庄园事业部整体划入郎酒庄园公司，综合渠道事业部也于2022年更名为电商KA事业部。
同被纳入红花郎事业部的郎牌郎，2022年再度回归线下，聚焦大众价格带，并直接瞄准川豫鲁苏粤等酱酒消费高地展开布局。产量配额上强化稀缺、酒体打造创新升级以及全新的渠道布局模式，都有望推动品牌加速成势。
建议价格：75元以内。
2013年，可以说是转折性的一年，高端酒的下滑以及城镇化的推动，白酒发起“腰部运动”，郎酒集团宣布放缓速度，红花郎进入库存消化阶段。在这一年，国台、金沙、习酒等酱香品牌开始发力，茅台着力打造腰部酱香产品，并成立了酱香酒公司，腰部酱香酒市场一时爆发。跳出香型的范畴，次高端市场也开始急剧扩容，水井坊推出腰部产品“臻酿八号”扩充自己的产品线，五粮液、泸州老窖、洋河都来势汹汹，已经对这一板块虎视眈眈。即便郎酒底蕴深厚，群众基础良好，但面对突如其来的大军，也不得不被市场反复拷打。
郎酒也是四川打出名声的一款知名白酒品牌，但是一直到2017年青花郎才终于代替了老大哥红花郎成为了“头郎”，每年的酱香酒销售额也基本都稳稳的在老二的位置，这款郎酒用来对标茅台的青花郎果然没有让人失望。
业内人士认为，从2015年到2017年，郎酒在组织架构和产品结构上的调整，集中体现了“部门精简，品牌聚焦”的特征，不断由渠道驱动向品牌驱动转变。
红花郎中国节启动IP化
郎酒股份副董事长汪博炜发布郎酒2021年年度十大图片(企业供图)
2002年前后，在红花郎还未诞生之前，中国高端白酒茅台、五粮液等品牌不断上探价格，水井坊、国窖1573等高端产品也正是在此时诞生。那个时候，郎酒还没有红花郎，口号打出的是“天生好酒，中国郎酒”。
到2016年，红花郎更是迎来高光时刻——签约郎平为代言人。要知道，彼时郎平刚刚领着中国女排在里约奥运会上创造了奇迹。那句脍炙人口的“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”，也是由此为消费者所熟知。
界面新闻记者登录华致酒行网站发现，2018年至2020年53度飞天茅台次新酒价格分别为3700元/瓶、3615元/瓶以及3430元/瓶。对比2014年老酒产品3980元/瓶而言，价差仅在280元/瓶-550元不等。
主品牌竞争战略能够避免企业每一次都从0到1开展新业务，而是最大程度地挖掘企业竞争潜力，让主品牌与每一个时代的核心业务息息相关、命运与共，推动主品牌在跨周期和变革周期中发挥核心竞争价值，实质上就是让企业长期拥有核心竞争力的竞争战略。
对于中国白酒次高端市场而言，红花郎是绕不过的话题。
2017年7月，郎酒集团宣布围绕旗下高端产品“青花郎”的新战略。同月，郎酒将销售体系的红花郎事业部更名为青花郎事业部，更名后的郎酒销售体系三大事业部分别为青花郎、郎牌特曲、小郎酒事业部。
随着节目的播出，“红花郎中国节——中国红春节总动员”活动在线上也让红花郎的爱好者热情高涨，#春晚有心意#红花郎中国节#话题在全网的关注度节节攀升。
品牌驱动，郎酒变阵升级
7月，飞天茅台终端价格多地超过2500元；8月1日起，五粮液普五终端价提升到1399元；而国窖1573终端价格已经上涨到1099元。
价格
10月23日早上9点，在一间十余平米烟酒店内，刘践开始了一天的工作。对于刘践而言，如今依靠出售日常用酒以及收购老酒两项主营业务，支撑起位于十里河附近的烟酒店。
对于此次停货涨价，郎酒也进行了充分准备。“从这次的停货通知中可以看出，咬紧国窖1573等产品，分步骤、有策略地让实现红花郎（15）价格与价值的回归，是红15的战略使命。之后，事业部肯定将会把资源倾斜到红花郎（15），确保做大做强红花郎品牌，”有经销商这样推测。
在2022红花郎中国节启动活动上，郎酒还发布了《春晚有心意》红花郎联名款，这是郎酒发布的首款联名产品。
从口感来说，我觉得珍品郎酒（典藏版）跟红花郎10 没有太大区别。
据了解，近年来，剑南春、水井坊等品牌大力投入，已经造成了宴席市场的竞争格外激烈。该经销商表示，剑南春直接对经销商给予现金补贴，一场宴席下来，厂家可补贴近2000元左右。而同等价位的水井坊臻酿八号，更是走到了终端，厂家直接扁平化，使终端商可以获得更大的利润空间。“对于经销商而言，什么产品利润高，什么产品终端表现得好，自然就会推那款产品。从近两年的市场表现来看，红花郎面临更大更强的竞争对手。”
▲郎酒庄园全景图
缺货的原因不是酒厂供应少了，而是市场需求多了。
新京报记者 薛晨 图片 郎酒股份官方微信公众号截图、网络截屏
酱酒由于较高的综合生产成本，酒企主流大产品基本均定位在次高端及以上价格带。未来酱香次高端白酒将持续发展，品牌竞争空间与机会很大。
可以明确的是，郎酒从“中国两大酱香白酒”迈入“赤水河左岸，庄园酱酒”时代，其“一树三花”战略中，红花郎依然是其酱香主力产品之一。郎酒的战略在升级，但红花郎的地位不变。郎酒从品牌到产区的构建中，由红花郎为引领，层层推进的那条分支线一直存在。
红花郎在郎酒事业中的重要性不言自明，每年郎酒都会在红花郎的品牌宣传等方面砸下重金，策划的大型活动、合作过的明星数都数不过来。