记者 | 吴容

世界杯向来是几大体育巨头争夺的阵地。阿迪达斯是今年世界杯的顶级赞助商，在这之前，阿迪达斯已经赞助过7次世界杯比赛。本次世界杯比赛的球衣赞助，依然是耐克、阿迪达斯和彪马三大传统运动品牌的争霸，三个主流品牌承包了26支队伍的球衣：耐克赞助了13支进入世界杯的国家队，阿迪达斯7支，彪马6支。在开幕前，几家品牌已经陆续发布了赞助球队的球衣。

那里的奶酪远近闻名，脂肪含量在 48 %以上。

加在1+1红区的「鳕鱼金砖」：

除此之外，星巴克还表示要在美国与加拿大所有门店中推行可回收的无吸管杯盖，计划在 2020 年施行，该创新最早使用于 2018 年夏季，作为逐步淘汰塑料吸管的一种方法。星巴克表示，这种不方便吸管插入的新杯盖将比老款的减少约 9%塑料含量。

我都不知道怎么形容这波操作了…

以世界杯现场曝光有所倾斜的powerade为例，在可口可乐砸下56亿美元收购另一款运动饮料品牌BodyArmor后，二者在北美运动饮料市场获得约23%的份额，虽然和百事可乐旗下佳得乐接近70%的份额相差甚远，但也有不容小觑的市场声量。

天猫麦当劳是全球知名的餐饮服务品牌，超过38,000家餐厅遍及全球，每天接待顾客人次超过6,800万。每一家麦当劳餐厅都立足于本地社区，为社区邻里提供美味和凝聚力。

麦当劳于1990年进入中国内地市场。目前，中国是麦当劳全球餐厅数量第二大及发展最快的市场。2017年起，中信资本、凯雷投资集团和中信股份有限公司共同成为麦当劳中国业务的主要股东，麦当劳中国进入更加根植中国的 “金拱门” 时代。截至2022年12月，全国有近5,000家麦当劳餐厅，员工超过18万。

一张长时间曝光的照片

 

未来的元宇宙餐饮

 

11月23日，数字品牌榜发布“2022世界杯品牌营销榜”（初期榜），耐克、阿迪达斯、麦当劳、百事可乐和中国企业蒙牛、海信、伊利、vivo、BOSS直聘等纷纷上榜，可口可乐杳无影踪。

我的饭又贵了一块钱……

别扭感从我点单时已经开始了，因为我是不能吃辣的，而塔斯汀的汉堡比较优惠的套餐基本全是辣堡！！

这应该是在去年时候，我司小 Ben 朋友所写的一篇文章，因为 NIGO®，因为情怀使然，我想，即便是在现在 BAPE 出于舆论劣势的情况下，穿 BAPE 的人总归是有的。

“极端依赖广告”或许无可厚非，但批发似地在同场、同时推介6个品牌，效果着实存疑。

就像《疯传》中描述的那样，人用货币能够买到商品跟服务，互联网时代我们同样可以用社交货币，获得家人朋友跟同事更多好评以及更积极的印象，我们可以用社交货币买到一些情感的东西。

别的暂且不说，世界杯亮相的可口可乐6个品牌中，瓶装水品牌smartwater、咖啡品牌costa、果汁品牌minute maid均来自外部收购，而非内部创新。

至于未来的元宇宙餐饮，更是充满无限想象力。

同时，线下餐厅也在不断推陈出新。除了推出NFT藏品、虚拟偶像等，随着以智慧餐厅为主轴的发展路径，各种硬核科技如全息投影技术等的应用，将有越来越多虚实结合的餐厅出现。

（image：ONCC）

为了与球迷共庆足球的魅力与趣味，2022年11月20日至12月18日，麦当劳中国将在麦乐送平台推出FIFA世界杯主题菜单，以超值的价格、专业高效的配送服务，为消费者一站式送达观赛美食。

反正自从涨价后，我感觉1+1越来越没以前的样子了。

砍掉“没有达到规模化效益”的“僵尸品类”，聚焦资源做更多探索，进而让创新“更有效”，从逻辑上来讲是成立的，但在市场实战中，创新并非一道“减法题”。

因为厚度问题，使得杯身的容量要相对少些，因此杯子也被称为“Cheater”（骗子）~但虽说是量产的杯子，Fire-King 的做工还是非常不错的，在杯身上，你能发现扶手位置的无缝衔接、某些款式的特殊花纹，都算得上到位。（image：GQ.Taiwan）

（image：GQ）

同时，上线一支萌趣十足的短片，以五个小故事展示猫咪从汉堡盒子里探出脑袋的画面，进一步强调“麦当劳出猫窝”这一信息点，深化用户对于品牌的记忆点。

既充满了浪漫又非常治愈

2022FIFA世界杯™全球官方赞助商麦当劳在全球启动 “要不要吃麦当劳” 主题活动

#Street#

由于顾客必须在麦当劳 App、微信小程序、饿了么 App 中，选用“麦乐送”外卖服务下单，猫窝也直接被冠名为“麦乐送猫窝”。

通过这些知名品牌的联名动作和火爆的影响力，似乎给很多餐企以新的启发，让更多餐饮品牌关注到这一部分。

成熟的IP，自带影响力，能够帮助餐饮品牌去吸纳更多的新粉和流量。

德国麦当劳

里面有葡萄果肉和果冻，甜度也刚刚好，不会太甜太淡。

上述实打实的数据说明，消费者既要爽又要健康，无糖可口可乐契合了这一需求，因此饱尝红利。

开始测评前，先介绍一下为什么这款汉堡中会莫名出现“高达”这个词。