这是一个一言难尽的牌子，1975年在米兰阿玛尼成立之初是专做男装的，之后增加了女装，再之后就扩充到了鞋子、香水眼镜各种品类，你平时或多或少都会看到以下各式各样的“老鹰们”。

虽然平行进口车听起来有不少好处，但是坏处我们也是需要注意的，甘蔗是没有两头甜的。

香水香氛作为高增长赛道，起跑快不见得可以跑得远，“故事”、“概念”都是噱头，国产香水品牌想要长跑，还是要老老实实打磨好产品，市场最终只会为高品质埋单。

参考价格：￥600

《法制博览》期刊上面有篇论文，《浅析汽车平行进口》上面讲。

娇兰这个品牌本就是以香水发家的，主要经营范围也是香水、护肤品还有保养品等，娇兰还是巴黎皇室贵族保养品品牌，创建至今已有近200年的历史。娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的香水。娇兰著名香水有：一千零一夜、午夜飞行、蝴蝶夫人、爱朵、花草水语等。

与普通店铺不同，这两家门店均打造空间概念，注重设计、调性，与美术馆跨界合作，成为Z世代潮人的网红打卡地。雪筠认为，电商平台虽然可以为新锐国产香水品牌提供便捷途径，但就香水的品类特性来说，更强调体验感和调性，线下体验店无疑在体现品牌理念、调性和定位方面更具优势，还可以与消费者建立更深层的情感联系。与此同时，这些品牌也并没有放弃线上渠道，微信小程序、微信公众号以及小红书等，都是其销售和营销的重要阵地。“国产香水品牌在营销思路上非常成熟，也更适应Z世代的多元化消费需求。”

就好比：朋友圈里面的代购，国外人肉给你买回来的香水、口红，再转手卖给你。无非他那个是有证、有照，非常合规的。

“在商业上成功的香水品牌，往往弥合了嗅觉这种难以言传的媒介和消费大众认知之间的鸿沟，把难以言传的部分用大众化、商业化的方式去传播，变得让人容易理解。”国产沙龙香品牌天乐的创始人冯天乐曾这样对媒体表示。

Byredo在中国市场是最出圈的高端小众沙龙香品牌之一。其独有的北欧风格——香型特别、包装和宣传等产品视觉走极简风，而产品名如“无人区玫瑰”、“超级雪松”、“流浪者之歌”、“荒漠孤魂”也颇为令人另类，与常见的大众香形成鲜明对比——十分抓人眼球，而这些也是在中国市场最有知名度的香型。

种草与吐槽并存，国产香水市场突围自有一套“打法”

Byredo由Ben Gorham于2006年创办于瑞典斯德哥尔摩。2013年5月，Byredo被总部位于英国伦敦的Manzanita收购控股。

范思哲这款粉钻香水相对来说价格方面还算亲民，几百块一瓶的价格很多人都承受得起，用起来也完全无压力。虽然它是一款淡香水，但是香味的持久度可以说是一点都不含糊的，留香持久，而且非常好闻。从瓶身设计上就能够看出它超时代感的经典优雅，粉色的包装看上去非常的适合小女人使用。

如果你有观看过迪奥香氛纪录片《寻香之旅》，那我想你一定会被迪奥首席调香师Francois Demachy在寻求珍稀香料和精湛的调香公益路上波折不断，但依然不停止脚步，执着于颜值出精致芳醇香氛所感动。而其中迪奥香水系列中非常受欢迎的一款，MISS DIOR迪奥小姐女士香水正是想要传达心中有热爱之人的意义。这款香水主打的成分灵魂香材在于格拉斯专属花田里种植的千叶玫瑰，花香非常馥郁，同时还结合了铃兰，牡丹和鸢尾的花香糅合在一起，配上几丝胡椒的辛辣气息，让多了几分醒澈的自由感。

在抢夺千禧一代这个战略上无可厚非，越来越潮的设计让年轻人为它掏腰包，除此之外它们拥有全世界唯一的「战壕风衣Trench Coat」，毕竟谁家的服饰单品能拥有150多年的历史？

乘着新消费的东风，这些定位各不相同的香水香氛品牌在过去两年里相继和资本接轨。

知名电商领域分析师李成东在2022“专业主义”电商年度演讲曾表示：“未来十年 , 国货替代潮将依次发生在运动服饰、快销品行业、汽车和奢侈品四大类目中。”

所以总得来说，对于消费者来讲，平行进口车相当于是换了一家价格更便宜的超市买东西，而且还有可能会买到别家还不卖的新东西。

据颖通集团联合凯度发布的《2021中国香水行业研究白皮书》，一方面在疫情影响下，全球香水市场实现逆势增长，“香水效应”取代“口红效应”，香水成为“入门级奢侈品”首选；另一方面，中国香水市场正在加速增长，在国潮崛起和Z世代的新消费趋势下，国产品牌受到年轻群体和资本市场的青睐，香水成为新消费赛道之一。

外观设计非常少女心了，香水中的小苍兰和铃兰更是为香水增添了几分生机和活力，很俏皮的味道，理应入选最受欢迎十大香水。

而观夏的聪明之处还不止于此，它的“平衡”还体现在对“生活方式”的理解上，生活方式其实是“调性”与“刚需”的有机统一。