90后女子上班坚持12年装50岁大妈，下班秒变高颜值小姐姐，本人回应。
11月10日，浙江。女子上班时打扮成50岁大妈，如今已经坚持12年。据了解，她出生于1992年，是一名中老年服装模特。平时上班时，穿着各式各样的大妈服装拍照，为供应商宣传衣服款式，90后女子上班坚持12年装50岁大妈。下班后的她，又是另一种风格，秒变高颜值小姐姐。她回应称，当时主要是因为有亲和力，如今已当中老年服装模特十多年了。
如今，当了12年的中老年模特，梁晓晴终于30岁了。
将头发盘成大人模样，她能为天猫商家创造爆款。放下头发，国际大牌罕有的40万+流量模特也是她。被她刻入DNA里的拍照动作，总是以秒为单位来变换。1分钟100次的舞动，可能世界一流的popping大师见了，都只能感叹一声“绝”。
她已然成为了网友们口中“承包了奶奶的衣柜，又掏空了妈妈钱包”的人，90后女子上班坚持12年装50岁大妈。
甚至每每看到她慈祥端庄、和蔼可亲的招牌笑容，网友们都会不自觉地喊上一句：“小梁阿姨好。”
90后女生担任“中老年服装”12年，30岁已手持2个物业。
梁晓晴出生于1992年，身高有1.7米，体重约94斤，她的身影经常会出现在天猫热门中老年服装主页上，90后女子上班坚持12年装50岁大妈，而在被揭露真身是90后女生后她亦人气急升，亦获邀上不同节目接受访问，她透露自己儿时的愿望是成为空姐或模特儿，从小就很喜欢摆姿势拍照，长大后亦曾参加过各种选美，18岁时因机缘巧合下，有摄影师看中了她身形高挑、肩膀够宽、脸颊圆润，觉得她能衬托得起高龄人士服装，邀请她担任中老年服装模特儿，90后女子上班坚持12年装50岁大妈。
梁晓晴坦言一开始并不愿意接受这份工作，因为要穿老气的衣服，而且要把头发盘高，觉得自己明明只有20多岁，却要扮成比真实年龄大一半，但因为报酬十分吸引，一天最多可赚到2500元网民币，便决定试试看，结果第一次拍摄中老年服装其中就卖出了9万件，亦令她成为行内有名气的新人。
中老年模特儿有分3、40岁的“妈妈装”模特儿和50岁以上的“奶奶装”模特儿，梁晓晴两者都兼任，梳着发髻的她显得优雅端庄，散发时尚女气质，90后女子上班坚持12年装50岁大妈。
由于当时行内中老年模特儿相对比较少，梁晓晴一出道便大受欢迎，亦很快当时北京一些有名气的店铺看中，成为了那些店铺的“御用模特儿”，试过一日换400件衣服，平均一小时拍摄40件衣服，赚的钱也愈来愈多，现时不到30岁的她已分别在北京及杭州买楼置业。
成为朋友妈妈们的“偶像”
不过梁晓晴坦言这一行虽然收入可观，但背后亦有不少辛酸，如因为中老年模特儿的发一般都需要盘起头发，令外观看起来比较富态，在拍摄之前，她在发型方面通常要花2－3个小时梳理，由于工作期间每天都需要做造型喷很多的发胶，对头发也会做成一些伤害。
而且她拍一次外景可能也要换100多件衣服，每件衣服大概要拍50多张照片，从正面、背面、侧面、坐姿都要拍，亦令她练成了最多1分钟可以摆100多个姿势的“招牌绝技”，不过梁晓晴透露有时一站就是一整天，拍完一天膝盖便可能会疼一整个晚上，第二天还要接着起来工作，“旺季”的时候，几乎没有休息时间，每天4点起床拍到凌晨1点，很多时只能睡上3、4个小时。
但她坦言由当初是“拍照时没有感情的机器”到了现在已有很大的转变，变得开始享受这份“能养活自己”的工作，而且中老年服装风格也随着市场改变有所变化，不再只是老气款式，头发也不只指定要盘头，她还笑言很多朋友们的妈妈都是她的粉丝，看到她的宣传照后便去买一样的衣服，后来才得知模特儿竟是女儿的朋友！
工作以外做回普通女生
梁晓晴亦喜欢在工作外的时间拍摄日常生活照和大家分享，工作外的她就是一位喜欢去旅行、逛街拍照的年轻女生。90后女子上班坚持12年装50岁大妈。
来源：中华网
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中国中老年女装的市场规模有多大？
答案是2900亿。
据行业研究院公布的数据，2019年中国65岁及以上人口为17603万（60岁以上人口更多，24949万），较2018年增加945万，占比为12.6%、较2018年上升0.7个百分点。与历史数据相比，人口老龄化程度加快，2022年我国将进入深度老龄化社会。而结合人口老龄化针对服装行业来看，2018年中国服装销售总额为1.5万亿元左右，中国60岁以上的人口，达到了2.5亿，占总人口的比例为17.9%，服装属于刚需，粗略计算，中国老年服饰的市场规模大约为2685亿元。如果我们将50岁-60岁人口纳入，50岁以上的人口比例为31%，则中老年服装的市场规模为4500亿左右。
另一个维度，2018年我国居民人均衣着消费支出1289元，增长4.1%，占居民人均消费的6.5%，其中城镇居民衣着消费1808元，同比增长2.9%，农村居民衣着消费648元，同比增长5.9%，2018年我国常住人口的城镇化率为59.58%，我国2018年居民加权人均衣着消费支出为1339元，则中老年服饰的市场规模为4150亿元。
2018年我国的中老年市场规模约4000亿左右，如按照6%的增长速度，那么预计2020年中国中老年的市场总规模在4500亿元左右，而整个服装市场中，女装的比例大概为男装的1.8倍，那么中老年女装的市场规模大概为2900亿左右。因为中老年女装市场有如此巨大的市场规模，进而产生以“妈妈装”为代表的中老年时尚女装服饰市场的细分品类。
◆ 中老年女装电商市场
电商领域，2017年天猫女装销售为3415亿，中老年女装销售为142亿，占4.15%，2019年，仅天猫中老年女装的销售达到200亿元以上。
品牌较为分散，市场集中度在提升，淘系品牌崭露头角
目前，中老年女装品牌比较分散，但是在电商领域已经涌现出专注于中老年女性群体的品牌。以天猫为例，仅2017年，销售额破亿的已达6家，超6000万的有19家。其中，销售额最大的品牌为简狐，2017年的销售额达到3.4亿。2019年销售额预计达到4.5亿左右。
总体看，中老年女装的市场集中度不高，TOP10的市场份额仅为20.29%。此时正是抢夺市场、“占山为王”的最好时机。
时尚妈妈是主流，细分领域有商机
妈妈装品类已成规模，细分品类市场定位开始分化。行业研究院分析了12家淘系中老年女装店铺，发现其定位为“时尚”与“孝心”。
以简狐为例，其定位为时尚中老年生活馆，韩都衣舍旗下的“迪葵纳”的定位是韩风时尚妈妈装，走韩风和时尚路线。他们强调的时尚与美。香颜、顶慕、依米唐定位为“孝心”，目标客户是子女。而胖织缘福定位“专注大码妈妈装”，聚焦于“合身”。
2019年是直播年，淘系店铺也开始利用直播等手段，助力销售。从运营时间来看，所统计的店铺运营时间均在5年以上。
在新品牌崛起的同时，出现了大品牌的市场下沉以及品牌的老化，例如骆驼、恒源祥、雅鹿、南极人等。其品牌目标客户变老，其品牌已经成了中老年的品牌。
◆ 中老年女装电商购买行为分析
1、从适用年龄来看，中老年女装的适用人群以40-49岁人群为主，但是60岁以上的比例在提升。这里的适用年龄，是厂商建议的年龄段，实际上中老年服装的适用人群是向上兼容的。
2、从购买人群看，购买者和使用者错位。购买人群主要以年轻人为主，年龄集中在18-34岁，已婚妈妈居多。这说明“孝心”仍是银发经济的重要推动力。但也有近18%的购买行为是由消费者本身购买的。
3、客单价较高，集中在150-400元。从销售数据上看，中老年女装的客单价并不低，客单价多集中在150-400元，其中价格区间200-300元的成交量最高，达到1389万件，销售额为34.73亿元。也就意味着此价格区间的竞争比较激烈。与女装行业总体价格相比，此价格区间差异性不大，这与消费者和使用者的错位相关，上文已经分析过。行业研究院认为，中老年群体对价格比较敏感，在100元以下市场，还有非常大的发展空间，物美价廉仍是杀手锏。
4、中老年女装面料：聚酯纤维是主流。销量最好的为聚酯材料，占比达39.89%。聚酯纤维最大的优点是抗皱性和保形性很好，具有较高的强度与弹性恢复能力。其坚牢耐用、抗皱免烫、不粘毛。
5、中老年女装颜色选择：冷色系为主，最爱红色
6、中老年女装版型：以宽松为主
7、时尚风格最受青睐。从天猫销售数据来看，时尚风格备受青睐，市场风格销售量占比超过50%。另外休闲风、知性风和民族风也有不错的销量。
8、从图案上看，纯色和花色销量最高
9、大码装是主流
◆ 中老年女装消费心理分析
通过对中老年电商的销售数据分析可知，中老年女装电商存在购买者和使用者错位的问题，在对50岁-70岁的中老年人进行调查研究，从使用者的角度来分析他们对中老年女装的消费心理得出以下结论：
1、调查人群喜欢简约、舒适与实用的服装风格占多数，在年龄层次上，50-60岁与60岁-70岁的中老年人群没有明显差异。
2、购买服装时，更加注重舒适和合身。舒适度仍然是中老年人群在选购服装时最为关注的，其次才是价格和款式。
3、服装版型：合体和宽松。
4、购买场所：街道临街店铺、百货商店等仍是中老年人群的主要购买场所，随着中老年人群触网的加深，也有20%的人群在电商平台购买衣服。
5、款式陈旧、面料舒适度差、号型不符、实用功能欠缺是其购买服装时面临的问题。
◆ 中老年服装行业存在的问题
虽然经历了几十年发展，但中老年行业整体仍处于“批发卖货”的初级阶段。除了整体行业给人“低端”、“小众”的印象外，客观存在的诸多问题也是阻碍行业发展的重要因素。
1、缺少设计师，大部分企业不具备研发能力，产品更新慢年轻设计师普遍看不上这个行业，都愿意设计年轻女装，不愿意设计中老年装，最主要的原因是觉得中老年服装“太丑”、“不时尚”，而设计师的缺失又进一步加剧了这一现状，造成恶性循环。
2、从业者普遍是“批发卖货”思路，没有“经营品牌”的意识，也不愿意在产品研发上进行投入。导致中老年服装“一款卖十年，改改是新款”的状况。
3、没有风格划分，产品同质化严重。虽然近几年电商的快速发展带动了行业的发展，但总体上看，行业缺乏细致的风格划分和品牌定位，绝大多数“品牌”实际上是“店铺品牌”而非“服装品牌”，产品上存在严重同质化现象，消费者很难从产品和品牌层面区分这些“品牌”。
4、线上品牌趋向集中，线下品牌逐渐消失。随着电商发展进入“线上线下融合”阶段，线上的中老年服装竞争日趋激烈，服装品牌开始趋向集中，TOP10的品牌占据了20.29%的市场份额；线下大部分品牌已经“消失”。新兴渠道电商、自媒体、微信、抖音等互联网平台的新品牌扩张模式对中老年服装这个行业影响是最深刻和彻底的。
◆ 中老年服装品牌存在的价值
中老年服装品牌有没有价值？有，而且非常有前景！
1、中老年人，尤其是女性，虽然对时尚和流行可能会与年轻女性越来越趋同，但其需求的层次还是存在明显差异的。
2、对服装价值和作用的再定位，中老年人更倾向于选择天然材质的面料就是这个原因。还需要服装从面料和版型等方面全方面注重适合中老年人身体的舒适度和健康问题，产业还需想着需求创新研究。
3、一个品牌，两个市场，中老年服装品牌，既会吸引中老年本人，也会吸引他们的子女。而且，现阶段，在线上市场占据主要消费份额的阶段，子女这个客群的规模要远高于中老年群体。
4、人口老龄化带来广阔市场前景。
5、出现知名品牌的机会更大，这个细分市场足够支撑几个亿级以上的品牌，没有让人印象深刻的品牌出现，不意味着市场有问题，而是行业的发展仍处在很初级的阶段，意味着还有机会，可能就在最近几年，一定会出现。
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◆ 中老年女装的市场思考
服装市场已是红海市场，产业成熟，竞争激烈。长期以来，中老年服装没有受到相应的重视。经过几年的发展，中老年女装已经形成了单独的市场细分。
1、产品方面：根据中老年人群的特点，进行“适龄化”设计。对中老年人群分层分类、产品分层分类，除了市场细分的“妈妈装”，开发适合中老年人特点的“运动装”、“旗袍”、“连衣裙”等。关注功能性老年服装服饰，吸湿速干、智能型、抗菌保健面料、具有安全防护、蓄热保暖功能的服装服饰。
2、渠道方面：中老年人的消费场景主要集中于线下，中老年人群主要购买的场所是临街店铺、百货商店以及专卖店。由于市场上受众人群对中老年服饰品牌认知差，所以传统媒体模式在中老年领域仍然有效。随着中老年人群触网能力的增强，电商平台（天猫、京东、拼多多等）、微信公众号、抖音快手等在中老年人的服装购买中渠道占比增加，还有部分中老年专业网站平台也成为主要受众人群的关注与喜爱。
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