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文章详情介绍：
爱马仕的方巾和皮带，还能用来练瑜伽？
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
五一假期刚结束，爱马仕（Hermes）就在微信小程序上投放了一个与健身有关的新广告，名为“爱马仕健身”（#HermesFit）。
点击进入该广告，界面时尚记者首先看到的是几个身着宽松运动服饰的人正在一个运动场所内拉伸。他们身后是一面石墙，墙面上挂着四幅古罗马运动员壁画。这件运动场内铺着一块爱马仕经典橙色的地毯。
下拉菜单进入“爱马仕健身”主页可以看到，爱马仕正把旗下多件配饰单品运用至瑜伽运动中，从而推动这些产品在健身场景中的使用。
在这波推广中，爱马仕一共录制了四条时长介于13至21分钟的瑜伽健身短视频，分别介绍了如何在瑜伽训练过程里使用爱马仕皮腰带、方巾、小皮具和帽子。而在每段视频的下方，还配有文字说明和相关商品链接。
例如，在“腰带拉伸柔韧身姿？”的子页面中，一位瑜伽教师向消费者示范如何使用一条含搭扣的爱马仕腰带作为辅助工具进行拉伸。在视频的下方，爱马仕介绍道，用腰带拉伸“搭配呼吸练习，提升身体柔韧性”；同时，“在课程中感受皮质腰带独特的灵活与柔韧。”
又比如，在“方巾瑜伽亮出活力色彩？”的子页面中，这位瑜伽老师借助爱马仕双面方巾“提升身体灵活性及稳定性”。爱马仕还建议，一块方巾可以在不同场景中搭配使用——除了有助于在健身塑造身形，还能“在健身后享受派对时光”。
这是爱马仕在2021年为全新配饰产品打造的营销广告，自2021年2月起率先在海外市场进行投放。目前，爱马仕中国官网首页也能看到“HermesFit”主题广告的完整视频。
奢侈品公司拥抱运动休闲和潮流风格已经多年，但真正把休闲风与高级时装做到融会贯通并产生巨大市场影响力的品牌不多。
以往，人们所熟知的爱马仕是销售价格高昂的精品皮具、丝绸方巾和高级时装配饰的法国奢侈品牌。消费者很少把爱马仕与运动健身概念联想到一起。
但是，2020年爆发的新冠疫情加速了行业变革，消费者更偏好居家穿着和注重健康的生活方式，更多时装品牌因此或主动或被迫拥抱休闲运动风格。
受到疫情冲击，2020年爱马仕实现营收按当前汇率计算同比下滑6%至64亿欧元，其中爱马仕方巾和丝绸部门下滑幅度最大，较2020年大幅下降23%，而皮具以及成衣与配饰部门也分别同比下滑5%和9%。尽快恢复业绩至疫情前水平是爱马仕在2021年的重要目标之一。
有理由相信，在疫情后的新常态下，爱马仕正在采取新的品牌策略，通过拓宽品牌故事的叙事边界，以适应市场上消费者偏好和行为的转变，从而刺激销售增长。
不同于其它奢侈品牌通过对产品大刀阔斧的改革来改变品牌形象，爱马仕采取的策略是在品牌经典产品上寻找能够与运动健身概念兼容的功能特性，从而改变消费者对爱马仕固有形象的认知。
比如，爱马仕建议，其经典的方巾产品就可以作为瑜伽塑型的辅助工具，而爱马仕小皮具可以替代瑜伽“训练砖”，作为平衡训练时的辅助工具。
事实上，爱马仕在2021年3月发布秋冬女装系列之时，就已经透露出向运动休闲场景的靠拢。
在3月6日那场法国巴黎、美国纽约和中国上海三地实时连线直播的大秀上，中国编舞家古佳妮让舞者穿上塔特萨尔格纹图案的马术风格上衣，搭配紧身皮裤，在爱马仕橙色礼盒上演绎了一段现代舞，展示当季爱马仕服装的实用性和功能性。
研究｜爱马仕最值得买的单品，除了铂金包还有什么
提爱马仕 ，很多人第一反应会想到的，一定是它家大名鼎鼎的Birkin 和Kelly 手袋。
毕竟不管设计还是品质，这两款包都是经典中的经典，就算和最简单的衣服搭配在一起，也天生自带高级光环。
但今天if 姐想推荐爱马仕另一款更“亲民”的王牌产品，它不像Birkin 那么遥不可及，普通女生努努力也完全消费得起。但在打造高级感方面，却一点不输。
只要搭配得当，一件单品就能提升整套装扮的质感，它就是（当当当当）——爱马仕丝巾。
刚开始接触爱马仕丝巾的童鞋，可能会一脸懵圈。
一是觉得丝巾偏高雅挂，比较适合妈妈辈的女人。二是爱马仕丝巾分类太广，各种大小琳琅满目，不知道到底该买哪种。
今天if 姐就给大家科普一下，如何从爱马仕一众“佳丽”中，挑选最适合自己，且优雅又时髦的那一条丝巾。
首先来说下爱马仕丝巾的分类，从形状来看，大体可以分为三类：方巾、Twilly（长丝带）和菱形巾。
方巾
方巾是爱马仕最最主打的款式，为了满足不同搭配需要，爱马仕方巾一共推出了5种尺寸：
45cm × 45cm；
50cm × 50cm；
70cm × 70cm；
90cm × 90cm；
140cm × 140cm。
从最小的说起，45cm 和50cm 的方巾，基本上相当于两张A4 纸并排放在一起的大小。
这个大小如果系在脖子上，穿不好会非常像空姐…
所以姐更建议，把它们作为点缀性的小配饰，既能给普通的穿着增加新意，又不会显得特别有正式感。
50cm 方巾官方搭配建议是当做头巾，加上气场红唇，分分钟变身复古女郎。
还可以直接把小方巾系在手腕上，取代腕表和手链。
如果你还是喜欢系在脖子上，姐建议你可以转换一下思路，不要和白衬衫、西装等本身就很正式的衣服配在一起，而是选择T恤、针织衫这种休闲感服饰混搭，会看起来更摩登。
70cm 和90cm 的方巾，是爱马仕方巾最热卖的两种尺寸。
它们都属于方巾里最百搭的尺寸，系法多样。if 姐尤其要为90cm 这款打call，实用性非常强。
▲70cm 和90cm 方巾真人上身效果对比图，大家可以衡量一下尺寸的差距。
除了上面官方推荐的这两种系法，姐还要推荐三种特别适合亚洲人的搭配方式。
第一种适合各位手残星人，简单交叉就有自然慵懒的效果，适合搭配比较随性休闲的造型。
第二种是缠绕一圈后打结，会比直接一圈都堆在脖子上更时髦，这种利落又带点法式优雅的系法，一定要搭配V领才有显瘦效果，不过总体来说还是更适合长脖子星人。
要特别提醒的是，注意别打成蝴蝶结，会显得脖子处过于臃肿。
第三种是干脆对折成宽丝巾后，直接披上身，很有霸道女总裁的fu~
方巾除了上面几种常规的打开方式，其实还有很多特别玩法，只要你敢想，没什么不可以：
比如系在腰上，直接变身腰带。
或者挂在包包上，最平淡无奇的款式也能充满大牌感。
爱马仕方巾最大尺寸是140cm，既可以当做大方巾，也可以用来当披肩。
因此140cm 方巾有两种材质，一种是100%真丝，另外一种是真丝羊绒混纺。
真丝羊绒混纺会更保暖，适合秋冬（这种混纺对技术要求很高），而真丝材质更适合春夏。
▲左边是真丝羊绒混纺，右边是100%真丝，大家对比一下面料的垂坠度。
大方巾搭配建议大家千万不要古板地围在脖子上，总而言之一句话，越随意越好。
Twilly
Twilly 有两种尺寸，86cm × 5cm的长丝带款，和20cm × 220cm的长丝巾款。
Twilly（长丝带款） 可以像模特一样打成领带，也可以参考爱马仕小方巾的系法。
但if 姐要着重介绍Twilly 长丝带另一个更常见的用途，就是用来装饰爱马仕包包。
入门手法是在手柄一侧绑出蝴蝶结，少女感满分。
天猫爱马仕爱好者更喜欢用它整个缠绕手柄，既能减少手柄来回摩擦，还能用丝巾的花色跟包包玩撞色。
Maxi Twilly（长丝巾款）当做围巾时，垂下来的部分越长越有型，千万别都缠绕在脖子上。
它还可以用来装饰帽子，有这么一条丝巾就能搞定全部度假造型了哦~
菱形巾
最后简单说下菱形巾，虽然它算是比较小众，其实百搭性也不差。
菱形的设计更适合初学者，不用折叠随便一戴就能戴出方巾的效果，推荐给不会系丝巾的妹子们。
介绍完爱马仕丝巾家族几位重要成员，下面来说说，爱马仕丝巾有别于普通丝巾的厉害之处到底是什么？
为什么if 姐墙裂建议，女生们人生第一条丝巾都应该选择爱马仕。
首先，它对材质和工艺的要求极高，这种握在手里才能感受的奢华感无可替代。
爱马仕的丝绸并不是普通真丝，它采用的全部丝绸，都是从一种巴西特殊的蝴蝶蚕茧得到的。这种蝴蝶每次生产300只卵，然后生产出300只蚕，吐丝成为蚕茧，它们的使命是制成一方爱马仕方巾。
多数人看到爱马仕丝巾都会被它绚丽的配色吸引，迄今为止爱马仕已经有超过75000种不同的变色。
▲同一款爱马仕丝巾的不同配色变化。
一方爱马仕丝巾从选题开始，经由设计、配色、制版、着色、手工卷边等工序，前后需时超过24个月。
如果你仔细观察，会发现爱马仕丝巾的卷边是看不到针脚的，这需要手工师傅技术非常娴熟，并至少费时30分钟才能完成。
正是对细节的极度苛求，才成就了爱马仕丝巾非同一般的超凡品质。
其次，每一件爱马仕丝巾，与其说是配饰，不如说是穿在身上的艺术品。
每一条爱马仕丝巾都有一个故事，这些故事来自全球各地设计师的奇思妙想。除了当做丝巾使用，其实爱马仕丝巾更被视为名画来欣赏，将其裱起装饰在客厅与卧室，早就成为最时髦的使用方式。
以2017秋冬爱马仕丝巾新品为例，每一款都是可以放进博物馆的现代艺术品。
图形艺术家爱伦-露丝蒂格-科恩，以抽象艺术为灵感设计的几何图形。
插画家弗洛伦斯-曼里克，用图鉴解析的手法，在丝巾上重现了爱马仕高级珠宝系列《华丽的缰辔》。
以印象派大师莫奈生前定居的吉维尼花园为灵感，仿效印象派对花朵的描绘，用丝巾艺术致敬莫奈。
跟大多数人一样，if 姐之前印象里的爱马仕，等同于尊贵大气，甚至有点高冷。
但是最近姐参加了爱马仕炫舞方巾派对，才发现爱马仕原来也很年轻、很会玩儿。活动全程，姐内心的OS基本都是：“还有这种操作？”
活动上爱马仕以旖旎绚丽的丝巾为背景，打造了七个极具故事性的玩趣空间：
一进门，就是由各种项圈串联成的“时空隧道”，还有一只萌汪亲自迎宾，姐感觉自己已经要穿越了…
现场的每个空间都非常好玩，但是仔细看都与爱马仕丝巾息息相关，一趟玩下来不止有趣，还上了一堂生动的爱马仕丝巾教学课。
第一个空间是丝巾占卜，嘉宾转动转盘选择属于自己的“命运丝巾”，由占卜师解读你近期的运势。（对了，姐的运势解读是：“follow your heart。”）
接下来的“漫花仙境”，姐感觉要在这里演一出《三生三世十里桃花》了。
其实这个空间致敬了爱马仕最著名的丝巾图案之一，雨果-戈里卡尔（Hugo Grygkar）在1957年设计的《华丽的缰辔》。今年的全新演绎版加上了缤纷的野花，重现手工刺绣的美感。
游戏区更是真-寓教于乐，高尔夫障碍赛的轨道设置灵感，来自于曲折交叠的鞍带，颜色也大面积使用了高级的“爱马仕橙”。（爱马仕以高级马具起家，马具相关用品一直是品牌爱用元素。）
▲ 用几何构图，重现巴黎著名马鞍店《Camille et fils》图集。
现场帅哥邀你泼墨的游戏，乍看是某种行为艺术创作，其实是致敬设计师迪米特里·利拜申科用抽象派泼墨画作，演绎象征爱马仕标识的“四轮马车与马童” 。
▲考验眼力的时候到了，能从丝巾上看到抽象的骏马吗？
现场上完“丝巾艺术鉴赏课”之后，还有更high 更young 的等着呢~楼下的橙色沙龙，直接把活动变成了派对现场。
复古康康舞表演带你感受法式轻快浪漫，不过姐最惊喜的，还是京城有名的“后海大鲨鱼”乐队现场LIVE，姐看到很多时装精都不由自主地开启蹦迪模式。
参与过这场丝巾盛宴，姐被有颜、有内涵，关键还有趣的爱马仕丝巾吸粉了~
而且爱马仕丝巾并没有很多人想象中那么高不可攀，基本款Twilly 长丝带售价只要¥1400 左右，最经典的90 × 90cm 方巾，售价也不过¥3400 左右。
说了这么多，其实姐最想说，爱马仕丝巾的好，只有真实地握在手里才能体会。
if 姐经常对女生说，要买一些好东西，才能真正感受好的生活是什么样，那不如就从爱马仕丝巾入手吧！
被爱马仕丝巾种草了？
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