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文章详情介绍:
广东制造迈向全球价值链中高端
11月21日,全省推动制造业高质量发展大会在广州召开。在世界经贸形势错综复杂、我国制造业深刻变革之际,南方日报记者深入一线,探寻广东制造高质量发展新内涵。今起推出“向上突围”广东制造高质量发展系列报道。
●南方日报记者 彭琳 苏力 李凤祥
策划统筹:谢思佳 吴哲
今日,全省推动制造业高质量发展大会在广州举行,制造强省之路再掀新篇章。
广东制造,这个对中国乃至全球经济举足轻重的“硬品牌”,在发展增速调整、双向挤压以及中美经贸摩擦影响下如何逆势而上,引发广泛关注。
近日,南方日报记者走访工厂车间一线,对话制造业企业负责人,诠释广东制造在新形势下的新内涵,寻找其在全球制造业体系中的新坐标。
从全球分工体系看新内涵▶▷
粤上市制造企业研发投入大涨近五成
位于广州市番禺区化龙的广汽新能源智能生态工厂,机器手臂在不停安装配件,自动物流小车忙碌地穿梭于不同工位。
这是广东制造高质量发展的一个缩影。
质量变革,激发高质量发展新动力。制造业要实现高质量发展,关键之一在于提升其在产业价值链的地位。
在全球生产分工体系价值链中,广东制造的新坐标在哪里?答案愈发清晰:中高端。
今年9月的德国柏林消费电子展上,华为发布了最新一代旗舰芯片麒麟990系列。其中,麒麟990 5G是全球首款旗舰5G SoC(系统级芯片),率先为全球消费者提供5G体验。此前,华为自主研发的操作系统“鸿蒙”也正式发布。
与1980年代“三来一补”的低端加工产品不同,以华为、广汽为代表的广东制造正深度参与全球产业链分工体系,不断迈向价值链的中高端。
质量变革,带动结构性质变。
数据显示,广东高技术制造业和先进制造业占比不断提高:规模以上高技术制造业工业增加值占比从2012年的24.1%提高到2018年的31.5%;规模以上先进制造业工业增加值占比从2012年的48.1%提高到2018年的56.4%。
这背后,是广东多年持续推进制造业转型升级。尤其是党的十八大以来,广东攻关核心关键技术,大力培育新一代信息技术等先进制造业产业集群,为制造业发展注入澎湃动能。
“制造业的核心就是创新,就是掌握关键核心技术,必须把自主创新摆在更加突出的位置。”省工业和信息化厅党组书记、厅长涂高坤表示。
如何提升广东制造在全球产业链的位置?企业家和专家的观点不谋而合:开放创新。
在广汽集团董事长曾庆洪看来,要让企业成为创新的主体,引导企业生产出更高质量的产品。
“广东制造业高质量发展要走开放创新的道路,这顺应于广东发展趋势、国家战略需求和全球发展动态。”暨南大学经济学院副院长刘金山还指出,尤其广东制造业企业呈现服务化趋势,珠三角主要城市的制造业和服务业正在融合转型发展。
今年前三季度,广东先进制造业同比增长5%,在工业中占比达到了55.9%;同期服务业增长对GDP增长的贡献率为66.2%,现代服务业与先进制造业双轮驱动的产业结构逐渐成形。
从工业进程规律看新内涵▶▷今年技改投资连续9月加快增长
最近,广东两家老牌制造业企业相继传出“翻番”喜讯,引起新关注:
——康佳集团发布最新财报,2019年前三季度利润总额1.57亿元。康佳相关负责人直言,全赖今年研发投入比去年涨了近五成!
——创维集团近年完成近百个机器人项目,目前产能翻了一番,低端用工减少数千人。创维CTO王志国说,创维用数字化打通制造、研发、销售各个环节,用数据“指挥”制造,大幅提升了效率。
老牌制造业企业的新蜕变,是广东制造效率变革的新形象。广东从2000年进入“工业化中期”,制造业体量“水涨船高”,到2014年人均GDP突破1万美元,向“工业化后期”转变,工业占比攀升的蓬勃之势日益转向效率、效益提升的朝阳之力。
请看这组跳跃的数据:2018年,广东规模以上工业企业总资产贡献率为11.6%,比2000年提高2.7个百分点;成本费用利润率6.5%,比2000年提高1.7个百分点;全员劳动生产率为251876元/人,比2000年提高193041元/人……
今年,我省创新提效生态全面优化,《广东省自主创新促进条例》、“科创12条”落地见效。发展“后进”也有了后劲,工业技改三年行动计划一举推出了广东近年技改最高奖励标准。
在政策导向鼓励下,广东企业跃跃欲试。
美的近年投入80多亿元开展数字化转型,建成拥有100%自主知识产权的美的工业互联网平台。截至目前,渠道库存下降32%、产品品质指标提升17%、综合效率提升15%。经营营业收入从2011年的931亿元增长到2018年的2618亿元。
美的集团股份有限公司副总裁、CIO张小懿表示,在这个过程中,美的没有增加一条生产线,没有增加一寸土地的投资,反而向国家返还了6000亩土地。
省工信厅最新数据显示,2019年前10月,广东工业技改投资增长12.3%,连续9个月加快增长,超出年度目标7.3个百分点,对工业投资增长贡献率高达93.7%。
从时代科技脉搏看新内涵▶▷全省5G基站年底将达3.48万座
珠江口水域北接广州,南通南海,两岸分布着香港、深圳、珠海等港口,是全球水上运输最为繁忙的水域之一。40年来,广东制造从这里走向全球。当前这片海域正在进行立体化“升级”,为广东制造迈向高质量发展夯实产业基础。
北端,广州南沙,临海滩涂地上,工程车忙碌穿梭,广州港南沙港区四期工程正加速建设,新一代物联网感知、人工智能、5G等先进技术汇聚成港口建设“广州方案”,项目建成后将为广东制造走向世界开启“加速度”。
西岸,中山马鞍岛,高高耸立的作业承台上正有序施工,集“桥、岛、隧、水下互通”于一体的世界级集群工程——深中通道,将为珠江口两岸制造业要素流动开辟“新通道”。
东岸,深圳光明区,地下20米的盾构隧道内科技攻坚正酣,跨越珠江口的珠江三角洲水资源配置工程,建成后预计年供水量17.08亿立方米,不仅可解决深圳、东莞等地缺水问题,更为广东制造持续高质量发展提供“战略支撑”。
围绕珠江口,城镇星罗棋布,企业连珠成串,先进装备制造产业集群、新一代电子信息产业集群熠熠生辉,构筑起具有全球竞争力的制造业高地。
过去凭借价格与资源优势,“广东制造”成为一种全球“经济现象”。进入新的经济发展周期,在全球制造业产业链、价值链、生态链上,广东制造高质量发展的“锚点”又将指向何处?
国际经验表明,基础能力决定了区域产业的整体素质、综合实力和核心竞争力。当前,广东已形成行业较为齐全,具有一定技术水平的现代化工业体系,但在核心技术、关键产品和重大装备等方面仍有不足。
“对制造业而言,中间产品或者说资本品(指企业用于生产的机器设备,即固定资本)就是产业基础”,省政协经济委员会主任、省社科院原院长王珺表示,“在深圳、东莞、佛山的制造业车间里,手机、电脑我们都可自主生产。可放眼看去,生产这些产品的智能化设备,大多还是来自德国、法国、日本。”
对此,格力电器董事长董明珠深有同感,格力可以用高质量产品占领市场,却在国内买不到满足要求的智能化生产设备,“对制造业企业来讲,还是一句话,坚定不移走自主创新之路”。于是,格力进军智能装备领域。
产业基础高级化是一个中长期的过程,尤其是基础设施支撑能力建设。当前,数字经济正在蓬勃发展,制造业新业态层出不穷,既需要传统基础设施支撑,更需要相应的数字化基础设施保障。
中国工程院院士邬贺铨认为,当前5G的技术发展及应用,拓展到了产业互联的方方面面,已成为拉动经济高质量增长的新引擎。数据显示,截至9月底,广东建成5G基站21473座,居全国第一,预计今年底全省5G基站将达到3.48万座。
5G、人工智能、工业互联网等新型基础设施的加快建设,正为广东制造业高质量发展带来全新动能。
荣耀出牌:没有开机广告。康佳:我跟。小米:……
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上周,荣耀发布了智慧屏。会上荣耀总裁赵明称,智慧屏能做到一秒唤醒,两秒开机,快到没时间放开机广告。与此同时,网友爆料称小米电视推送固件更新,取消了开机广告,电视启动过程的广告改为蓝色壁纸。
消息一出,四方热议。不过,随后小米产品运营经理在知乎上对此消息予以否认,他表示用户没有看到小米电视广告,很有可能是当天看广告的次数已经达到了频率限制,或者没有广告排期。
小米官网的电视产品详情页中,也依旧标有“该电视含有开机等广告形式”的条款介绍。看来小米取消开机广告,只是网友一厢情愿,但从此可以看出大家对开机广告的抵触情绪。
电视开机广告惹人烦
此前,赵明曾在微博发起投票,调查用户对开机广告的态度。约2.8万的微博用户参与调查,其中81.6%的人表示开机广告完全不能忍,仅有4.5%的人认为开机广告挺好的。8月10日,荣耀智慧屏发布,顺势抓住用户痛点,取消了开机广告并将此作为卖点宣传。
智慧屏取消了开机广告后,其他互联网电视厂商普遍面临着荣耀带来的压力,他们得在开机广告上做出退让。荣耀作为刚刚入局互联网电视行业的厂商,或将成为搅动变革行业的鲶鱼。据36氪报道,日前康佳电视推送了Android升级,新版本系统中取消了电视开机广告。
在互联网逐渐普及的大环境下,大屏电视回归家庭中心,焕发“第二春”,带动了OTT(泛互联网电视业务)广告市场的井喷。不过,由于其强制性以及不能关闭、跳过等原因,电视开机广告备受用户吐槽,在法律上也存在一定争议。
根据《广告法》第44条规定,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。
除此以外,互联网电视还有贴片、暂停、应用开屏等等广告形式,与PC/手机端的视频应用广告相似。
开机广告能带来营收
开机广告既不受用户喜欢,也有一定的法律争议风险。为什么各厂商不早点取消呢?
一方面,开机广告是互联网电视的重要来源之一,据奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。互联网电视是一门赔本赚吆喝的买卖,小米等厂商将价格压得极低,基本没有利润。从数据上来看,小米智能手机一次性贡献人均78元的毛利润,包含小米电视在内的IoT与生活消费产品一次性仅贡献人均11元的毛利润。硬件不赚钱,互联网电视厂商需要卖广告。
此外,互联网电视厂商构建内容生态需要成本。在花钱买版权、买内容这件事情上,此前做得最凶猛的是乐视。据每日经济新闻报道,即便在乐视网资金高度紧张的情况下,其采购影视版权的脚步都没有停下,仅18个月的时间就花了40亿购买版权。乐视自夸“拥有最大的正版影视版权内容库”,没曾想版权成为压垮乐视这座大山的其中一根稻草。
即便如此,在做内容这件事情上,厂商们依旧不敢落下,没有内容谁来买你家电视呢?据腾讯科技报道,创维方面曾表示,创维开机广告的经营所得,主要用于给用户提供更多优质的免费内容,填补内容及服务的资金成本。
另一方面,则是技术上的问题。目前,基本所有智能电视搭载的都是安卓操作系统,电视开机跟手机一样需要时间。而这十几秒的缓存时间,刚好成为了播放广告的空间。既可以让用户不用干瞪着品牌LOGO或黑屏,还可以搭载广告提高营收。这对于厂商来说一举两得,何乐而不为呢。
为了维持硬件、软件服务成本,加之开机时间过长,互联网电视厂商们刚好可以在开机广告上找到一条恰饭的路子,这样美滋滋的模式,最近开始受到挑战。
开机广告要不要取消?
智慧屏此次搭载的是鸿蒙系统。基于对系统的自信,赵明此前就在微博上表示:“如果开机很快,也就没有必要给消费者看任何广告了”。暗怼开机时间过长而插播广告的厂商。
电视开机广告发展到今天,在用户不喜欢、荣耀高调取消掉开机广告的情况下,预计多数互联网电视厂商会跟进荣耀,取消开机广告。主打性价比的的厂商们则陷入被动处境,他们不靠硬件赚钱,却被荣耀此次“无开机广告”的宣发绞杀。厂商们如果不跟进荣耀,很可能市场份额会被荣耀一点点蚕食;如果跟进,则少了一条重要的广告营收收入。
从小米“取消开机广告”的传言中,也能察觉到广大用户对于小米取消开机广告的期待。小米后期或许也会跟进荣耀,但在26亿OTT开机广告市场面前,小米不大可能直接放弃。
小米可能跟视频应用一样推出会员无广告模式,不过这种设想对于小米这样的互联网电视厂商来说,不大现实。互联网电视厂商打造的内容生态远没有像优酷等视频服务商一样丰富,用户如果花了钱,却仅仅减少了开机广告,在内容服务上没有获得更丰富的内容,肯定不会接受这种模式。再说了现在互联网电视厂商都有一套成熟的会员机制,为了去掉开机广告,再收用户一波钱,用户肯定不会同意。
或许最好的办法还是厂商自己打造内容生态,构成完整的内容营收链条。不过在这方面,华为却又抢先一步。
据凤凰网科技报道,华为视频在华为开发者大会上宣布,将打造全新的内容开放合作平台“百花号”,做视频聚合、分发、交易、运营,为合作伙伴提供分发渠道、营销推广、分销变现等服务。伴随百花号上线的还有华为视频全面升级的资源扶持和内容分成计划:竞芳计划。
如此看来,华为目前的内容打造应该是偏向UCG(用户制造内容)层面,但后续应该会入局PGC(专业制造内容)或者整合其他视频服务商的内容以建立起更完善的生态圈。并且,打通手机端跟电视端之间的连接渠道。
取消开机广告只是荣耀智慧屏的第一步,建立内容生态、推出会员模式应该是华为的后续步数。至于其他厂商,在荣耀的急速进击的步伐下,能否招架住就不得而知了。小米将怎么保住互联网电视第一的市场份额,更是让人期待。
看民意,取消开机广告已经成为大势所趋,互联网电视厂商迫切需要寻找新的营收增长点。
结语
对于取消电视开机广告,小雷是一万个支持的,虽说插入开机广告是厂商们的无奈之举,但强制插入广告又不允许用户关闭,就有点儿耍流氓了。用张小龙在2019微信公开课上关于微信没有开屏广告的演讲词结束文章。
如果微信是一个人的话,那他一定是你最好的朋友,你跟你最好的朋友见面,但他脸上每次贴一个广告,你得先撕下来才跟他说话,就是那样的一种感觉。我们并不希望用户跟最好的朋友说话,必须先看到他脸上的广告。
同理,用户不希望跟自己家中的大屏电视玩耍的时候,必须先看完他脸上的广告,才能愉快地玩耍。
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