日前，2023数英奖揭晓各类别奖项的终极归属，淘宝天下操盘案例获1银2铜的好成绩。此次获奖，不论是“别让闲置长草”的有趣互动，还是“以伞为媒送暖心”的媒介创新，抑或是“把世界的美好翻译给你”的用户体验，都呈现了独具匠心的创意以及对社会事件的敏锐洞察力。让有温度的创意发声，让有深度的品牌出圈，再次展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌实力。

作为业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，数英奖（DAwards）依托数英平台优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。2023数英奖在创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元的689件入围作品中，最终决出49件金奖、137件银奖、149件铜奖作品。

现在，我们一起看看淘宝天下带来的数英奖获奖案例。

营销单元-整合营销类 银奖

——闲鱼低碳11.11

评委点评：

『消费主义的长草变成公益的长草，结合巧妙。』

『别让闲置长草，让草长在该长的地方，是一场紧扣主题将品牌公益有创意、有行动的公益营销项目，在众多双11的项目中是一道绿色的公益色。』

『业务跟公益关联紧密的项目，项目完整而有趣，以「长草」作为两者的链接点通俗而有意义，轻松幽默的方式完成有社会价值意义的营销值得点赞。』

『公益、业务、创意三者结合得自然紧密。整体执行链路也很完整。内容质感也很符合闲鱼的沟通调性。』

如何在双11营销场景下，打造对用户来说有记忆点、有互动性、有认同感的品牌“绿色叙事”玩法？ 淘宝天下在闲鱼品牌和产品的“绿色海洋”里找到“惊喜”，并通过更低门槛和更互动性的“新叙事”来碰撞“低碳环保”老命题，为更多用户打开低碳人生的新大门。

项目以“用户共建”和“惊喜发生”为创意核心，“趣味创意物料”与“传播策略”有机融合，打造绿色新叙事。一方面以超级流通机创意玩法、差异化传播为双11新添低碳视角；另一方面从“长草广告牌”到“加点绿接力站”，以线下事件切开“低碳转化”的认知视角；最后携手国家地理发起“微瑕地球，一起擦亮”绿色低碳生活倡议，并交出闲鱼减碳成绩单。项目全网曝光12亿+，媒体热赞闲鱼低碳主张，定调闲鱼带来双11差异化绿色新视角。

营销单元-媒介营销类 铜奖

——淘宝撑你一夏

评委点评：

『非常好的情绪洞察和创意执行，既解决了社会问题，又传播了品牌信息，一箭双雕。』

『轻盈的创意落点，典型的小成本做传播。带点城市公益味，流露出品牌的小温暖。』

『活用老媒介，创造新内容。这波玩法很有趣。』

『以小博大的好项目，契合夏日场景洞察，体现社会责任感同时传播品牌人文关怀，媒介创意玩法越来越成熟。』

『媒介介质运用的很棒，让人印象深刻。品牌成于市民，用于市井！』

今年夏天号称史上最热，长沙街头开启“烘烤”模式。在这个酷热场景下，淘宝撑开一把把遮阳伞，一边在线下为行人解决遮阳避暑问题，一边在线上引导相关防暑降温商品回淘，在炎炎夏日为大家送去 “暖心”清凉感受。

如何创新媒介形式，把创意落入消费者的生活触点，是淘宝天下在媒介营销策略中思考并解决的问题。项目以淘宝遮阳伞与长沙标杆网红景点为线索，通过大伞全城基建+全城找小伞等小成本线下互动活动，创新媒介形式引发高温共鸣，展现品牌人文关怀温度，以小博大实现传播路径、热度发酵的效应最大化。项目总曝光3.5亿，事件新闻话题#长沙街头上百把遮阳伞义务上岗#登录长沙同城榜TOP1。

公益单元 – 公益类 铜奖

——中文暖心贴

评委点评：

『简单且精准的人群洞察，一个小动作带来更多品牌影响力和责任感。』

『反过来推动在服务上解决痛点，是传播真正的商业价值。』

『很棒的出发点和洞察，老人们一个是视力不好，另外也不见得会去看复杂的说明书，这样的小贴士，实用又善意，好的创意不光仅仅是看到，而是要切身感受到。』

『洞察相当优秀，公益项目出发角度可圈可点，体现了品牌的社会责任感。』

『洞察清晰，创意简单。以一个小改变（中文贴）体现了品牌的社会责任感来帮助老龄人。创意有持续性。』

当跨境进口消费成为热潮，随之而来的纯外文包装，也给消费者特别是银发一族，带来看不懂、不会用的问题。这时，自带天猫国际LOGO背书的“中文暖心贴”创意应运而生。通过在快递箱中免费配备中文翻译贴纸，印有品名、功效、使用方法，方便银发族长辈使用，同时也帮助品牌用更地道的“中国话”，为消费者创造更优更便捷的使用体验。

零预算启动的“中文暖心贴”项目源自淘宝天下精准的人群洞察，简单实用的创意产出。项目将100w个快递箱作为最好的媒介，精准触达近百万消费者。作为新消费体验，项目被近200家媒体和平台跟进报道，央视直播还对“中文暖心贴”的使用进行了深度解读，项目总曝光达2亿+。

作为品牌和用户之间的沟通桥梁，淘宝天下怀揣“让商业更有趣，让商业更高效”的使命，在品牌营销领域持续发力，专注为TOP商家提供以创意策划为核心、以全球优质媒介资源为基础，集媒介策略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合性营销服务。迄今为止，已为260+品牌和商家提供品牌营销服务，执行超过3500个品牌营销项目。

 

 

范主说：征服沙滩，从选一条泳裤开始

文 | 神马君, 授权商务范发布

每年一到夏天，游泳便成了最好的避暑方式，不少大佬政要也有这个爱好。

像美国前总统奥巴马，夏日度假时就经常带孩子一起到海边游泳冲浪。

英国前首相布莱尔，身体日渐发福，却也挡不住那颗向往大海的心~

还有国内近期常上热搜的刘强东，虽然曾爆料自己可以双手不沾水游过一条江，没想到后来在一档节目中还真给秀了一把~

很多男人在游泳这件事上特别着迷，可泳装穿得却很老气。颜色单一、款式古板、泳裤永远只会买一条…

今天神马君就来讲讲关于男人的泳装，教你如何选到一件适合自己、合身又有型的泳裤~

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Ⅰ按身材挑选泳裤款式

与内裤类似，男士泳裤在款式上能细分成几种不同的种类。

比如市面常见的平角、三角和沙滩裤。如果再按照个人用途和不同场合的话，还可以再分成专业型和非专业型。简单先说下市面常见的几种类型：

☞平角：

应该是男人首选的泳裤款式了，顾名思义整个裤腿下缘平口，外形简单，穿上不会觉得特别紧，裤痕边也不明显，不用担心“侧露”问题。

这种适合绝大多数身材中等或微胖的男士，能起到塑身但不勒的效果。对于腿围太细的男士不适合，在水中容易卷边会不合身，越穿越重。

☞三角：

穿起来比平角更紧凑、显腿长，空穿时“托力”极佳，下水后容易侧漏，对泳衣的材质要求略高，弹性不好或面料不好时穿久会垮。

这种相对比较挑身材，适合绝大多数身材匀称点的男士，偏瘦型也适用。不过对腿围太粗的不适用，容易阻碍血液循环，长时间穿会有勒痕。

☞沙滩裤：

虽然严格说算不上泳裤，但现在越来越多人喜爱“水陆两栖”，下水能游，上岸能凹，海边穿着遛弯什么的也不影响，再加上很多品牌出的沙滩裤用的面料和泳裤相仿，所以日常穿着下海也没啥问题。

这种不挑身材，对于高矮胖瘦体型都适用，很多外国人在游泳池、海边都是直接穿沙滩裤，适用于喜爱冲浪＞晒太阳＞下海的男士，长时间在水中穿阻力比较大，比较沉。

以上三种款式，除了沙滩裤以外，三角和平角都有对应样式的专业泳裤，

比如世界上很多游泳运动员穿的平角泳裤，裤腿设计更长，基本都是及膝款（五分泳裤），这样设计能使裤腿贴附大腿中下侧，能更好减轻阻力，在水中获取更快的竞速前进动力利于比赛。

而跳水运动员穿得三角款，设计的会比普通款更紧绷，面料更加独特，一方面可以方便运动员施展动作，另一方面又能避免水和布料之间的摩擦，能有效是减少下落时入水的阻力，避免浪花范围多大。

Ⅱ泳裤的面料也有讲究

现在市面专业级别的泳裤，面料一般都离不开杜邦莱卡、锦纶和涤纶这三种。

其中莱卡又叫做氨纶，能有效避免缩水、增加弹力，而锦纶比较耐磨，涤纶又比较抗皱，所以不同比例加在一起能整体提高抗皱、滤水和透气延展性。

但按照面料实际穿着手感和寿命，含抗氯成分的莱卡又比其他两种更好，所以理论上专业泳裤的面料应该是首选莱卡成分高的，其次是锦纶＞涤纶。

另外也有一些非竞技型专业品牌会出泳装，比如内衣品牌La Perla，在面料的选择上就会更宽泛、独特一些，所以关于泳裤的材质到底好不好，还是得看具体产品款式的工艺和制作技术。

总结起来就是主打专业性能的泳装会更加耐磨抗皱，而一些非专业性能的品牌则会更擅长提高亲肤性或美观性。

Ⅲ根据体型挑选颜色/图案

☞纯色更适合身材魁梧健硕的男生

很多男士身材魁梧健硕，这种身材就更适合一些纯色调的款式减少存在感，比如David Gandy穿黑色、Daniel Craig穿灰蓝，视觉上能起到一定“收”的效果。

也有一些画风稍微明亮、艳丽点的颜色，如明黄、橘色、天蓝，也适用于身材健硕的男士穿，挺有夏日清爽气息。

不过尝试白色需谨慎，很多材质的白色泳裤下水后会变得“透视”，而且不少泳池会对白色泳裤有些规定，这个还是需要慎重考虑。

☞印花/图案更适合体型纤瘦的男生

和纯色可以显“收”的视觉原理一样，带有印花图案的泳裤可以将整个身材“扩大”，对于一些体型纤细、个头小的男生来说，穿印花款不会显得精瘦小巧，整个人也会看起来更有存在感。

不过印花不等于花哨，像一些撞色款式的印花很容易设计得比较夸张，这种反而容易显得廉价，选择时应以设计清爽、图案配色不辣眼的款式为好，看起来整洁舒适，也很精神。

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简单看完挑选指南，再来看几个国外卖得不错的泳装品牌吧，主要分为专业、入门、逼格与质感兼备这三大类品牌。

专业级/比赛级品牌

特点：设计剪裁比正常泳装紧（用于增加排水性能、减少阻力），材质专业，很多品牌独家研发的核心技术就是用在材质上，适合玩职业竞赛、讲究专业性能的游泳爱好者，不过款式相对单一。

Speedo

品牌Speedo目前算是世界范围上顶尖的泳衣制造商，创立于1928年，最初由一位苏格兰人创立。

二战期间，他家的生产线被征用来生产军队装备，所以在材质研发方面比较擅长，经常用尼龙/纤维这些面料，制造出防磨、耐用性都还不错的科技面料。

1968年墨西哥奥运会，29位金牌得主中就有27位是身穿Speedo参赛的，而且23项世界记录中22位均来自穿Speedo的泳手。

1972年德国慕尼黑奥运会，22项新世界纪录中有21项泳手穿的Speedo泳衣，58个参赛国家中有52个均穿着他家。

Speedo有门核心技术，是2000年研发出Fastskin泳衣，灵感源自鲨鱼皮肤，在专业竞技比赛中就很有优势，包括孙杨在内不少奥运选手都有穿过Fastskin系列泳衣。

孙杨身上这件粉色就是来自Speedo鲨鱼系列，官方售价¥4199

2004年菲尔普斯在希腊雅典奥运会上穿的也是Fastskin泳衣，历史性成为首个同届奥运会拿下8枚金牌的选手。

现在Speedo的男士泳装主要分成4大类：前边提到的如鲨鱼衣的“竞速夺标系列”、帮助改善泳姿的“练水专用系列”、水中自由活动的“Boom”系列和沙滩裤系列。

价格倒是不贵，正常系列的泳裤一般都在几百块左右，沙滩裤三百左右，就是核心线鲨鱼系列贵些，价格是在2k-6k之间。

arena

arena来自法国，同样也是世界级的专业泳装品牌，经常被运动员称作是泳装里的“第二皮肤”。

他家同样也是主打面料，面料轻薄易干，用的是与身体水平缠绕式的织物方法，螺旋包裹，所以上身穿会比较贴身，运动员也可以通过泳衣前后身不同的伸缩面料，反作用力帮助完成打退动作。

宁泽涛参加比赛，经常穿arena的泳装↓

arena的泳装现在分的比较细，从平时休闲穿，日常运动、参加训练到专业竞技比赛，不同类型的人群用途基本都有对应的产品。

不过像竞技系列的产品还是挺值的买的，用的是前文提到的织物面料，弹性好，够牢固，上身服帖，有些还带简单的装饰设计，售价人民币三五百左右也不贵，比较亲民。

TYR

TYR也是目前世界最知名的游泳和三项全能运动品牌之一，品牌成立于1985年，设计师之一是1972年奥林匹克铜牌得主Steve Furniss。

他家比较出色依旧是面料性能，主打坚固耐磨，不易变形。有些系列的泳衣还会在内侧加入里衬，可以达到UPF 50+的防晒保护，这点对于喜爱户外游泳的人来说比较实用，娱乐防晒两不误。

△以经典款为例就能看出面料材质很厚实

还有一点是TYR的泳衣风格偏户外风，泳衣布面上基本都印有充满活力的印花，花花绿绿有种户外度假感，不过这种画风也因人而异。

现在TYR的泳装价格基本都是在$50左右，约合rmb三百左右一件。像一些带有经典花色的款式要贵一些，$349约合rmb两千出头，属于专业级运动品牌里泳衣偏潮的了。

另，TYR的护目镜其实也很有名，而且除了游泳，像赛跑、铁人三项等都有专门对应的款，价格约合rmb200左右，感兴趣的话可以去官方了解下。

入门级/适合日常穿

特点：剪裁没有专业泳衣紧，款式比专业级泳衣好看，更适合入门级or偶尔运动的游泳爱好者穿。

Aussiebum

AussieBum源于澳洲，品牌虽然2001年才成立，但整体画风和款式都很年轻，现在是伦敦的Selfridges、Harrods、巴黎的Printemps百货最畅销单品之一。

他们家泳衣主打款式和配色，讲求男人的身体也要变得有曲线感。所以在产品的画风上设计的相对“骚气”，比如基础款的三角泳裤，就能设计出各种图案配色，每种都充满夏日度假感。

平角泳裤，每款都在布面印上字母图案，看着也是充满复古风情。

现在他家是澳洲最著名的冲浪俱乐部（BondiSurf Life Saving Club）的赞助商之一，名人明星也有不少常穿他家，比如Ewan McGregor、超人Brandon Routh等，感兴趣的话可以去官网了解下，售价四百左右还能享受全球配货。

Quicksilver

Quicksilver也是澳洲的牌子，品牌于1970年因发明出适合水陆两栖穿的冲浪裤而闻名。

他们家画风更偏向冲浪装和沙滩裤，当然也有一些针对游泳设计的泳裤，整体就是非常夏日，度假气息浓厚。

Quiksilver的泳裤or沙滩裤都是采用的同种面料，这种面料耐磨易干，上身穿着轻，日常沾水干得又快，所以一经发明就在当地沿海地带颇为欢迎。

比较值得买的是他家沙滩裤系列，款式多，价格还不贵，均价五百左右一条，穿上立马就有夏日气息。

还有一种是常规的泳装泳裤，款式更简单，腰部带有绳索，还带一个拉链兜，下水后没有沙滩裤阻力大，价格大概在300左右。

O’Neill

O’Neill是美国历史上最悠久、最正宗的极限运动品牌之一，创立于1952年。

他家主打水上运动，像游泳、冲浪、帆船、海上滑翔等诸多跟大海有关的运动产品基本都有涵盖，涉猎面很广。

创始人Jack O’Neil就是一位热爱海上运动的传奇人物，他曾从二战时期的老旧蛙人装开始，就在研究能在海里保持体温的面料。

所以时至今日，O’Neill的泳装在面料保温方面确实比其他品牌要好些，即便长时间泡在水里也不容易觉得冰冷。

他家适合日常穿得泳裤，除了拥有独特面料特性，上了岸在沙滩上穿还挺美观，简简单单的，价格大概$35左右，约合200左右一条。

再就是经典的沙滩裤，很多是采用拼色印花设计，腰部使用系绳，售价一般在$55，约合rmb350左右一条，看起来也很有夏威夷海岛风格。

兼备型/逼格与质感同在

最后一类就是逼格与质感同在的泳装了。

比起前两类，这些品牌款式往往更简单，但看着显高级，穿上它去游泳，水边走一圈估计就能吸引不少眼光，让人看着不明觉厉。

La Perla

La Perla估计不少范友们都知道，意大利顶级内衣品牌，被誉为内衣中的“劳斯莱斯，大表姐还代言过。

不过他家可不仅出价格高昂的内衣、丝袜、晚礼服这些，像泳装、沙滩装其实也常出，只是价格比起来有些贵，从千元到上万不等。

因为是做内衣起家，所以La Perla的泳装设计的都非常简单，各种纯色或基础的撞色设计，不过整体看起来质感不错，显高级。

比如这种基础款的平角泳裤，款式简简单单采用抽绳设计，但条纹配色显得高级又充满复古情怀，价格是在115磅左右，约合rmb950一条。

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基础款的三角泳裤，同样采用高级面料，线条和深浅颜色的搭配显得既摩登又高档，900元左右。

还有这种的男士沙滩裤，除了秀场上模特能穿，平时在海边沙滩度假时也能当成休闲裤穿，售价差不多约2000块，瞬间觉得海滨浴场20元一条的大裤衩，价格也很可爱。

Orlebar Brown

Orlebar Brown大概是得到明星、名人加持最多的泳裤品牌。

他家创立于英国，设计师最开始就是为了打造一种即便放在日常生活穿，看着也同样合身有型的精品泳装。

像前边提到的Daniel Craig，在拍摄电影007中就有穿过Orlebar Brown的泳裤。

休·杰克曼，海边度假穿的也是Orlebar Brown的泳裤。

还有像前两年英国脱欧后辞职的前首相卡梅伦，在法国度假时，穿得仍是Orlebar Brown的泳裤。

他家泳装最大特色就是提供定制，常人可以自行提供图案or照片用于制作泳裤图案，且打印出的面料，颜色和画面的清晰度都非常高，这点还是挺有创意的。

除了定制款，Orlebar Brown他家还有一些成品图案的用途，不过图案的选择也是颇为丰富，都是来自品牌独家拍摄的照片，充满复古风情看着很独特，感兴趣的范友可以去官网买起来了，基本都在100到395 英镑之间，约合rmb3500左右一条。

泳衣选得好，逼格少不了，这个夏天到底买什么泳装，你Get了吗~

本文经授权商务范发布

来源 ：微信公众号：神马牌子

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