天猫淘宝遮阳伞和淘宝广州四面弹沙滩裤

日前,2023数英奖揭晓各类别奖项的终极归属,淘宝天下操盘案例获1银2铜的好成绩。此次获奖,不论是“别让闲置长草”的有趣互动,还是“以伞为媒送暖心”的媒介创新,抑或是“把世界的美好翻译给你”的用户体验,都呈现了独具匠心的创意以及对社会事件的敏锐洞察力。让有温度的创意发声,让有深度的品牌出圈,再次展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌实力。

作为业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖,数英奖(DAwards)依托数英平台优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。2023数英奖在创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元的689件入围作品中,最终决出49件金奖、137件银奖、149件铜奖作品。

现在,我们一起看看淘宝天下带来的数英奖获奖案例。

营销单元-整合营销类 银奖

——闲鱼低碳11.11

评委点评:

『消费主义的长草变成公益的长草,结合巧妙。』

『别让闲置长草,让草长在该长的地方,是一场紧扣主题将品牌公益有创意、有行动的公益营销项目,在众多双11的项目中是一道绿色的公益色。』

『业务跟公益关联紧密的项目,项目完整而有趣,以「长草」作为两者的链接点通俗而有意义,轻松幽默的方式完成有社会价值意义的营销值得点赞。』

『公益、业务、创意三者结合得自然紧密。整体执行链路也很完整。内容质感也很符合闲鱼的沟通调性。』

如何在双11营销场景下,打造对用户来说有记忆点、有互动性、有认同感的品牌“绿色叙事”玩法? 淘宝天下在闲鱼品牌和产品的“绿色海洋”里找到“惊喜”,并通过更低门槛和更互动性的“新叙事”来碰撞“低碳环保”老命题,为更多用户打开低碳人生的新大门。

项目以“用户共建”和“惊喜发生”为创意核心,“趣味创意物料”与“传播策略”有机融合,打造绿色新叙事。一方面以超级流通机创意玩法、差异化传播为双11新添低碳视角;另一方面从“长草广告牌”到“加点绿接力站”,以线下事件切开“低碳转化”的认知视角;最后携手国家地理发起“微瑕地球,一起擦亮”绿色低碳生活倡议,并交出闲鱼减碳成绩单。项目全网曝光12亿+,媒体热赞闲鱼低碳主张,定调闲鱼带来双11差异化绿色新视角。

营销单元-媒介营销类 铜奖

——淘宝撑你一夏

评委点评:

『非常好的情绪洞察和创意执行,既解决了社会问题,又传播了品牌信息,一箭双雕。』

『轻盈的创意落点,典型的小成本做传播。带点城市公益味,流露出品牌的小温暖。』

『活用老媒介,创造新内容。这波玩法很有趣。』

『以小博大的好项目,契合夏日场景洞察,体现社会责任感同时传播品牌人文关怀,媒介创意玩法越来越成熟。』

『媒介介质运用的很棒,让人印象深刻。品牌成于市民,用于市井!』

今年夏天号称史上最热,长沙街头开启“烘烤”模式。在这个酷热场景下,淘宝撑开一把把遮阳伞,一边在线下为行人解决遮阳避暑问题,一边在线上引导相关防暑降温商品回淘,在炎炎夏日为大家送去 “暖心”清凉感受。

如何创新媒介形式,把创意落入消费者的生活触点,是淘宝天下在媒介营销策略中思考并解决的问题。项目以淘宝遮阳伞与长沙标杆网红景点为线索,通过大伞全城基建+全城找小伞等小成本线下互动活动,创新媒介形式引发高温共鸣,展现品牌人文关怀温度,以小博大实现传播路径、热度发酵的效应最大化。项目总曝光3.5亿,事件新闻话题#长沙街头上百把遮阳伞义务上岗#登录长沙同城榜TOP1。

公益单元 – 公益类 铜奖

——中文暖心贴

评委点评:

『简单且精准的人群洞察,一个小动作带来更多品牌影响力和责任感。』

『反过来推动在服务上解决痛点,是传播真正的商业价值。』

『很棒的出发点和洞察,老人们一个是视力不好,另外也不见得会去看复杂的说明书,这样的小贴士,实用又善意,好的创意不光仅仅是看到,而是要切身感受到。』

『洞察相当优秀,公益项目出发角度可圈可点,体现了品牌的社会责任感。』

『洞察清晰,创意简单。以一个小改变(中文贴)体现了品牌的社会责任感来帮助老龄人。创意有持续性。』

当跨境进口消费成为热潮,随之而来的纯外文包装,也给消费者特别是银发一族,带来看不懂、不会用的问题。这时,自带天猫国际LOGO背书的“中文暖心贴”创意应运而生。通过在快递箱中免费配备中文翻译贴纸,印有品名、功效、使用方法,方便银发族长辈使用,同时也帮助品牌用更地道的“中国话”,为消费者创造更优更便捷的使用体验。

零预算启动的“中文暖心贴”项目源自淘宝天下精准的人群洞察,简单实用的创意产出。项目将100w个快递箱作为最好的媒介,精准触达近百万消费者。作为新消费体验,项目被近200家媒体和平台跟进报道,央视直播还对“中文暖心贴”的使用进行了深度解读,项目总曝光达2亿+。

作为品牌和用户之间的沟通桥梁,淘宝天下怀揣“让商业更有趣,让商业更高效”的使命,在品牌营销领域持续发力,专注为TOP商家提供以创意策划为核心、以全球优质媒介资源为基础,集媒介策略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合性营销服务。迄今为止,已为260+品牌和商家提供品牌营销服务,执行超过3500个品牌营销项目。

 

 

范主说:征服沙滩,从选一条泳裤开始

文 | 神马君, 授权商务范发布

每年一到夏天,游泳便成了最好的避暑方式,不少大佬政要也有这个爱好。

像美国前总统奥巴马,夏日度假时就经常带孩子一起到海边游泳冲浪。

英国前首相布莱尔,身体日渐发福,却也挡不住那颗向往大海的心~

还有国内近期常上热搜的刘强东,虽然曾爆料自己可以双手不沾水游过一条江,没想到后来在一档节目中还真给秀了一把~

很多男人在游泳这件事上特别着迷,可泳装穿得却很老气。颜色单一、款式古板、泳裤永远只会买一条…

今天神马君就来讲讲关于男人的泳装,教你如何选到一件适合自己、合身又有型的泳裤~

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Ⅰ按身材挑选泳裤款式

与内裤类似,男士泳裤在款式上能细分成几种不同的种类。

比如市面常见的平角、三角和沙滩裤。如果再按照个人用途和不同场合的话,还可以再分成专业型和非专业型。简单先说下市面常见的几种类型:

☞平角:

应该是男人首选的泳裤款式了,顾名思义整个裤腿下缘平口,外形简单,穿上不会觉得特别紧,裤痕边也不明显,不用担心“侧露”问题。

这种适合绝大多数身材中等或微胖的男士,能起到塑身但不勒的效果。对于腿围太细的男士不适合,在水中容易卷边会不合身,越穿越重。

☞三角:

穿起来比平角更紧凑、显腿长,空穿时“托力”极佳,下水后容易侧漏,对泳衣的材质要求略高,弹性不好或面料不好时穿久会垮。

这种相对比较挑身材,适合绝大多数身材匀称点的男士,偏瘦型也适用。不过对腿围太粗的不适用,容易阻碍血液循环,长时间穿会有勒痕。

☞沙滩裤:

虽然严格说算不上泳裤,但现在越来越多人喜爱“水陆两栖”,下水能游,上岸能凹,海边穿着遛弯什么的也不影响,再加上很多品牌出的沙滩裤用的面料和泳裤相仿,所以日常穿着下海也没啥问题。

这种不挑身材,对于高矮胖瘦体型都适用,很多外国人在游泳池、海边都是直接穿沙滩裤,适用于喜爱冲浪>晒太阳>下海的男士,长时间在水中穿阻力比较大,比较沉。

以上三种款式,除了沙滩裤以外,三角和平角都有对应样式的专业泳裤,

比如世界上很多游泳运动员穿的平角泳裤,裤腿设计更长,基本都是及膝款(五分泳裤),这样设计能使裤腿贴附大腿中下侧,能更好减轻阻力,在水中获取更快的竞速前进动力利于比赛。

而跳水运动员穿得三角款,设计的会比普通款更紧绷,面料更加独特,一方面可以方便运动员施展动作,另一方面又能避免水和布料之间的摩擦,能有效是减少下落时入水的阻力,避免浪花范围多大。

Ⅱ泳裤的面料也有讲究

现在市面专业级别的泳裤,面料一般都离不开杜邦莱卡、锦纶和涤纶这三种。

其中莱卡又叫做氨纶,能有效避免缩水、增加弹力,而锦纶比较耐磨,涤纶又比较抗皱,所以不同比例加在一起能整体提高抗皱、滤水和透气延展性。

但按照面料实际穿着手感和寿命,含抗氯成分的莱卡又比其他两种更好,所以理论上专业泳裤的面料应该是首选莱卡成分高的,其次是锦纶>涤纶。

另外也有一些非竞技型专业品牌会出泳装,比如内衣品牌La Perla,在面料的选择上就会更宽泛、独特一些,所以关于泳裤的材质到底好不好,还是得看具体产品款式的工艺和制作技术。

总结起来就是主打专业性能的泳装会更加耐磨抗皱,而一些非专业性能的品牌则会更擅长提高亲肤性或美观性。

Ⅲ根据体型挑选颜色/图案

☞纯色更适合身材魁梧健硕的男生

很多男士身材魁梧健硕,这种身材就更适合一些纯色调的款式减少存在感,比如David Gandy穿黑色、Daniel Craig穿灰蓝,视觉上能起到一定“收”的效果。

也有一些画风稍微明亮、艳丽点的颜色,如明黄、橘色、天蓝,也适用于身材健硕的男士穿,挺有夏日清爽气息。

不过尝试白色需谨慎,很多材质的白色泳裤下水后会变得“透视”,而且不少泳池会对白色泳裤有些规定,这个还是需要慎重考虑。

☞印花/图案更适合体型纤瘦的男生

和纯色可以显“收”的视觉原理一样,带有印花图案的泳裤可以将整个身材“扩大”,对于一些体型纤细、个头小的男生来说,穿印花款不会显得精瘦小巧,整个人也会看起来更有存在感。

不过印花不等于花哨,像一些撞色款式的印花很容易设计得比较夸张,这种反而容易显得廉价,选择时应以设计清爽、图案配色不辣眼的款式为好,看起来整洁舒适,也很精神。

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简单看完挑选指南,再来看几个国外卖得不错的泳装品牌吧,主要分为专业、入门、逼格与质感兼备这三大类品牌。

专业级/比赛级品牌

特点:设计剪裁比正常泳装紧(用于增加排水性能、减少阻力),材质专业,很多品牌独家研发的核心技术就是用在材质上,适合玩职业竞赛、讲究专业性能的游泳爱好者,不过款式相对单一。

Speedo

品牌Speedo目前算是世界范围上顶尖的泳衣制造商,创立于1928年,最初由一位苏格兰人创立。

二战期间,他家的生产线被征用来生产军队装备,所以在材质研发方面比较擅长,经常用尼龙/纤维这些面料,制造出防磨、耐用性都还不错的科技面料。

1968年墨西哥奥运会,29位金牌得主中就有27位是身穿Speedo参赛的,而且23项世界记录中22位均来自穿Speedo的泳手。

1972年德国慕尼黑奥运会,22项新世界纪录中有21项泳手穿的Speedo泳衣,58个参赛国家中有52个均穿着他家。

Speedo有门核心技术,是2000年研发出Fastskin泳衣,灵感源自鲨鱼皮肤,在专业竞技比赛中就很有优势,包括孙杨在内不少奥运选手都有穿过Fastskin系列泳衣。

孙杨身上这件粉色就是来自Speedo鲨鱼系列,官方售价¥4199

2004年菲尔普斯在希腊雅典奥运会上穿的也是Fastskin泳衣,历史性成为首个同届奥运会拿下8枚金牌的选手。

现在Speedo的男士泳装主要分成4大类:前边提到的如鲨鱼衣的“竞速夺标系列”、帮助改善泳姿的“练水专用系列”、水中自由活动的“Boom”系列和沙滩裤系列。

价格倒是不贵,正常系列的泳裤一般都在几百块左右,沙滩裤三百左右,就是核心线鲨鱼系列贵些,价格是在2k-6k之间。

arena

arena来自法国,同样也是世界级的专业泳装品牌,经常被运动员称作是泳装里的“第二皮肤”。

他家同样也是主打面料,面料轻薄易干,用的是与身体水平缠绕式的织物方法,螺旋包裹,所以上身穿会比较贴身,运动员也可以通过泳衣前后身不同的伸缩面料,反作用力帮助完成打退动作。

宁泽涛参加比赛,经常穿arena的泳装↓

arena的泳装现在分的比较细,从平时休闲穿,日常运动、参加训练到专业竞技比赛,不同类型的人群用途基本都有对应的产品。

不过像竞技系列的产品还是挺值的买的,用的是前文提到的织物面料,弹性好,够牢固,上身服帖,有些还带简单的装饰设计,售价人民币三五百左右也不贵,比较亲民。

TYR

TYR也是目前世界最知名的游泳和三项全能运动品牌之一,品牌成立于1985年,设计师之一是1972年奥林匹克铜牌得主Steve Furniss。

他家比较出色依旧是面料性能,主打坚固耐磨,不易变形。有些系列的泳衣还会在内侧加入里衬,可以达到UPF 50+的防晒保护,这点对于喜爱户外游泳的人来说比较实用,娱乐防晒两不误。

△以经典款为例就能看出面料材质很厚实

还有一点是TYR的泳衣风格偏户外风,泳衣布面上基本都印有充满活力的印花,花花绿绿有种户外度假感,不过这种画风也因人而异。

现在TYR的泳装价格基本都是在$50左右,约合rmb三百左右一件。像一些带有经典花色的款式要贵一些,$349约合rmb两千出头,属于专业级运动品牌里泳衣偏潮的了。

另,TYR的护目镜其实也很有名,而且除了游泳,像赛跑、铁人三项等都有专门对应的款,价格约合rmb200左右,感兴趣的话可以去官方了解下。

入门级/适合日常穿

特点:剪裁没有专业泳衣紧,款式比专业级泳衣好看,更适合入门级or偶尔运动的游泳爱好者穿。

Aussiebum

AussieBum源于澳洲,品牌虽然2001年才成立,但整体画风和款式都很年轻,现在是伦敦的Selfridges、Harrods、巴黎的Printemps百货最畅销单品之一。

他们家泳衣主打款式和配色,讲求男人的身体也要变得有曲线感。所以在产品的画风上设计的相对“骚气”,比如基础款的三角泳裤,就能设计出各种图案配色,每种都充满夏日度假感。

平角泳裤,每款都在布面印上字母图案,看着也是充满复古风情。

现在他家是澳洲最著名的冲浪俱乐部(BondiSurf Life Saving Club)的赞助商之一,名人明星也有不少常穿他家,比如Ewan McGregor、超人Brandon Routh等,感兴趣的话可以去官网了解下,售价四百左右还能享受全球配货。

Quicksilver

Quicksilver也是澳洲的牌子,品牌于1970年因发明出适合水陆两栖穿的冲浪裤而闻名。

他们家画风更偏向冲浪装和沙滩裤,当然也有一些针对游泳设计的泳裤,整体就是非常夏日,度假气息浓厚。

Quiksilver的泳裤or沙滩裤都是采用的同种面料,这种面料耐磨易干,上身穿着轻,日常沾水干得又快,所以一经发明就在当地沿海地带颇为欢迎。

比较值得买的是他家沙滩裤系列,款式多,价格还不贵,均价五百左右一条,穿上立马就有夏日气息。

还有一种是常规的泳装泳裤,款式更简单,腰部带有绳索,还带一个拉链兜,下水后没有沙滩裤阻力大,价格大概在300左右。

O’Neill

O’Neill是美国历史上最悠久、最正宗的极限运动品牌之一,创立于1952年。

他家主打水上运动,像游泳、冲浪、帆船、海上滑翔等诸多跟大海有关的运动产品基本都有涵盖,涉猎面很广。

创始人Jack O’Neil就是一位热爱海上运动的传奇人物,他曾从二战时期的老旧蛙人装开始,就在研究能在海里保持体温的面料。

所以时至今日,O’Neill的泳装在面料保温方面确实比其他品牌要好些,即便长时间泡在水里也不容易觉得冰冷。

他家适合日常穿得泳裤,除了拥有独特面料特性,上了岸在沙滩上穿还挺美观,简简单单的,价格大概$35左右,约合200左右一条。

再就是经典的沙滩裤,很多是采用拼色印花设计,腰部使用系绳,售价一般在$55,约合rmb350左右一条,看起来也很有夏威夷海岛风格。

兼备型/逼格与质感同在

最后一类就是逼格与质感同在的泳装了。

比起前两类,这些品牌款式往往更简单,但看着显高级,穿上它去游泳,水边走一圈估计就能吸引不少眼光,让人看着不明觉厉。

La Perla

La Perla估计不少范友们都知道,意大利顶级内衣品牌,被誉为内衣中的“劳斯莱斯,大表姐还代言过。

不过他家可不仅出价格高昂的内衣、丝袜、晚礼服这些,像泳装、沙滩装其实也常出,只是价格比起来有些贵,从千元到上万不等。

因为是做内衣起家,所以La Perla的泳装设计的都非常简单,各种纯色或基础的撞色设计,不过整体看起来质感不错,显高级。

比如这种基础款的平角泳裤,款式简简单单采用抽绳设计,但条纹配色显得高级又充满复古情怀,价格是在115磅左右,约合rmb950一条。

基础款的三角泳裤,同样采用高级面料,线条和深浅颜色的搭配显得既摩登又高档,900元左右。

还有这种的男士沙滩裤,除了秀场上模特能穿,平时在海边沙滩度假时也能当成休闲裤穿,售价差不多约2000块,瞬间觉得海滨浴场20元一条的大裤衩,价格也很可爱。

Orlebar Brown

Orlebar Brown大概是得到明星、名人加持最多的泳裤品牌。

他家创立于英国,设计师最开始就是为了打造一种即便放在日常生活穿,看着也同样合身有型的精品泳装。

像前边提到的Daniel Craig,在拍摄电影007中就有穿过Orlebar Brown的泳裤。

休·杰克曼,海边度假穿的也是Orlebar Brown的泳裤。

还有像前两年英国脱欧后辞职的前首相卡梅伦,在法国度假时,穿得仍是Orlebar Brown的泳裤。

他家泳装最大特色就是提供定制,常人可以自行提供图案or照片用于制作泳裤图案,且打印出的面料,颜色和画面的清晰度都非常高,这点还是挺有创意的。

除了定制款,Orlebar Brown他家还有一些成品图案的用途,不过图案的选择也是颇为丰富,都是来自品牌独家拍摄的照片,充满复古风情看着很独特,感兴趣的范友可以去官网买起来了,基本都在100到395 英镑之间,约合rmb3500左右一条。

泳衣选得好,逼格少不了,这个夏天到底买什么泳装,你Get了吗~

本文经授权商务范发布

来源 :微信公众号:神马牌子

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