双十一作为电商行业最重要的促销活动之一，各家电商提前一个月就开始了预热，2018年天猫双11进入倒计时四天。让我们一起来看看天猫发布最新玩具品牌预售战绩，谁是最新销量王？
玩具TOP20 品牌榜
玩具TOP20 品牌榜，乐高以多于迪士尼一倍的交易指数，位列榜首，虽然交易增长有下滑趋势，但这并不影响我们的消费者创造品牌玩具榜首，毕竟一套普通的乐高也要小几百、小千块钱，同时这反映父母们对孩子的教育以玩玩具要以益智为主，也反映了当下父母为了孩子花钱都是相当舍得的。
值得一提的是玩具品牌榜第三名国产玩具——奥迪双钻，虽然排名第三，但交易增长幅度为4.41%，呈上升趋势。这是90年代的童年回忆。
TOP20 品牌榜增长幅度最大的分别是BARBIE/芭比，增长为43.59%；其次是BARBIE/芭比，增长43.59%；品牌下降幅度最大的是可优比，下滑指数高达-51.63%。
店铺高交易TOP20
小猪佩奇旗舰店以高交易排名第一，虽然目前交易增长有下滑趋势，但小猪佩奇作为一只来自英国的粉红色小猪，IP魅力还是不可限量的。
玩具店铺高交易下降幅度最大的是uek旗舰店，下滑指数高达-41.33%。
增长幅度最大的要数TOP5尚品萌族，交易增长高达31047.39%。其次，KPOP韩国代购 212.97%，鬼母的疯货铺增长幅度为85.91%、
由于近年来新型消费群体，追求个性、时尚，加上新的消费文化、新的消费渠道、新的零售环境改变了我们的生活方式，私人定制毛绒玩具、零钱包等等成了现在消费者的首选。
单品高流量TOP20
TOP20单品流量英国Jellycat水果零钱包，流量指数7742，搜索人气最低的是周边系列 短款创意豆豆零钱包，人气指数只有872，但流量指数高达9507，排在11位。
第二名高流量的蜡笔小新、小白拉链款零钱袋，但搜索人气、交易指数不及儿童小钱包。
那只粉红色小金猪，小猪佩奇毛绒玩具背包搜索人气9454、流量指数19897、交易指数28740成为榜首，小猪佩奇正版毛绒玩具，流量指数9301，搜索人气4751，但交易指数高达11653。小猪佩奇风靡玩具界，从IP到IP衍生品 ，小猪佩奇不愧为“国民玩具”。看了这么多，有没有你们创造的热销玩具？
10 个我都想要，还想要隐藏款。
抽到了最喜欢的狮子和天马！整个系列无雷款！
自故宫淘宝首套潮流玩具盲盒“猫祥瑞”于 4 月 21 日上线，不少人又被“打劫”了钱包。
由于销量太好，这系列盲盒目前采取全款预售模式，现在买 5 月 25 日第五批才能到货。如果你需要现货，第三方的价格从 55 元涨到了 59-73 元不等。
所谓盲盒，即盒子上没有标注，打开后才知道是什么的盒子。故宫这套盲盒身为“披着神兽皮的猫”，每一只的样子都“萌出血”，寓意也相当讨喜——狻猊一路随行，祝你百战百胜；凤凰伴你起飞，祝你美梦成真……全系列共 10 种基础款+ 2 种隐藏款，让人想要“鳌拜”（all buy）。
■太和殿脊兽 图片：网络
这组故宫神兽的灵感来源是太和殿脊兽和故宫文物，这回集体出道，你能给它们打几分？
①凤凰
寓意：美梦成真
玩偶推荐度：★★★★
“一龙二凤三狮子，天马海马六狎鱼，狻猊獬豸九斗牛，最后行什像个猴。”“猫祥瑞”系列中，有 6 个是太和殿脊兽——它们一向称得上“故宫神兽”里的精英队员。
龙令人意外地落选了，按照顺序先说凤凰。凤凰在我们心目中代表了母仪天下，据说周文王在成就伟业前也曾听见凤凰鸣叫，“凤鸣岐山”。凤凰，能让你美梦成真。
②狮子
寓意：鸿运当头
玩偶推荐度：★★★★★
然后是狮子，相比太和殿脊兽的身份，狮子“守门人”的角色更有存在感。
故宫淘宝将狮子的寓意定为“鸿运当头”，这更像是浅层含义。狮子在中国之所以被当成瑞兽、神兽，一是来自西域，有神秘感，有威严感；二是伴随着佛教传入中国，有释迦摩尼的狮子吼“天上地下，惟我独尊”，文殊菩萨的坐骑是一头青狮的传说，给人以尊贵、威严、坚强的印象。
③天马
寓意：马上腾飞
玩偶推荐度：★★★★★
接下来一系列神兽，不似狮龙凤那样人人皆知，但在古代也都是很有“面子”的。天马和海马上天入海，共同构成畅达四方的寓意。两者的区别在于，天马有翅膀，海马没有。
值得一提的是，天马最早出现在《山海经》，样如黑头白犬，胆小而擅奔。
④狎鱼
寓意：如鱼得水
玩偶推荐度：★★★★
狎鱼是海中异兽，龙生九子的第八子，可以喷水、兴云、作雨，堪称“消防神兽”。鱼行水中，有“如鱼得水”之意。
⑤狻猊
寓意：百战百胜
玩偶推荐度：★★★★★
“香冷金猊，被翻红浪，起来慵自梳头。”在李清照的词句中，狻猊状的香炉里，熏香已经冷透。
为什么是狻猊？狻猊是龙生九子的第五子，喜好烟火，喜静不喜动，常出现于香炉上吞烟吐雾。除了这个兴趣爱好，它形如狮，能食虎豹，是百兽统领的象征，寓意“百战百胜”。
⑥行什
寓意：十全十美
玩偶推荐度：★★★★
你知道吗？妃嫔居住的东西六宫有 5 只脊兽，坤宁宫有 7 只，乾清宫、中和殿、保和殿有 9 只，太和殿有 10 只，脊兽的数量代表了宫殿的地位。
专属太和殿的那只脊兽名叫行什，猴脸人身，雷公嘴，长相肖似悟空，看起来甚是喜感。作为传说中的雷公，他在屋顶可以防雷。作为排名第十的脊兽，也可引申为十全十美。
⑦葫芦
寓意：大吉大利
玩偶推荐度：★★★★
除了脊兽，这组盲盒里还有几只参考文物打造的神兽。
第一号是寓意“福禄”的葫芦娃。它的原型是一款金银器——金大吉葫芦式挂屏，寓意“一壶吉庆”。
⑧锦鲤
寓意：锦鲤护体
玩偶推荐度：★★★★
作为当代神兽，锦鲤当然也应该出场咯。
故宫淘宝在清道光款矾红彩鱼蝠盘中提取了锦鲤元素，给故宫御猫加上了“锦鲤护体”。顶着两只大大的眼睛，披着粉色的裙子，这只玩偶倒是不那么像锦鲤，而是像金鱼。
⑨钟馗
寓意：小人退散
玩偶推荐度：★★★★
又一个人形神兽来了！从粉彩钟馗醉酒像提取出原型，“钟馗猫”手持利剑，驱除邪恶，捉拿妖魔鬼怪，黑脸的样子还怪可爱的。
⑩青铜
寓意：稳重稳赢
玩偶推荐度：★★★★
青铜莲鹤方壶形体巨大，仙鹤为盖，蟠龙纹为饰。
穿着青铜套装的御猫恰似美味的故宫棒冰，而青铜看起来很重，所以稳重。
还有两个隐藏款，福缸的寓意是福气满满，荷包的寓意是平安财来，一个比一个吉利。
事实上，随着潮流玩具的风行，故宫概念的盲盒早已有之。早在 2018 年，潮流玩具厂商泡泡玛特就推出了 Molly “宫廷瑞兽”系列盲盒↓
今年是故宫建成 600 周年，故宫系列盲盒更是集体爆发——明星带货节目《上新了故宫》带来了“正大光萌”系列盲盒，原型有脊兽也有宫中神兽↓
B.Duck小黄鸭和故宫宫廷文化合作推出了“宫里有只小黄鸭”系列盲盒，有保和殿、廊下秋千、韶乐编钟、华表、东华门、日晷↓
在这场同题创作中，故宫淘宝和泡泡玛特是大赢家。不过，故宫宫中的神兽多达百余种，还有很多创作的空间。从文创产品到童话故事再到文化综艺，一个“故宫神兽宇宙”也在逐渐形成。
譬如说，有销量很不错的神兽笔记本，有面向儿童的科普著作《故宫里的博物学》三册，有冰心儿童文学奖得主常怡撰写的童话《故宫里的大怪兽》和《故宫御猫夜游记》……它们不仅仅是周边，还是带着孩子学习古代文化的方式。
故宫神兽，冲鸭！