近年来，我国对皮鞋行业的制度规范不断健全和完善，逐步建立了涉及生产、消费、竞争以及产业规划等多层次的法律法规体系。
皮鞋行业主要政策法规
| 序号 | 名称 | 主要内容 |
| 1 | 《中华人民共和国产品质量法》 | 加强对产品质量的监督管理，提高产品质量水平，明确产品质量责任，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。明确产品生产者的义务、违法处罚规定等。 |
| 2 | 《中华人民共和国消费者权益保护法》 | 保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序稳定，促进社会主义市场经济健康发展明确了消费者的权利、经营者的义务、国家对消费者合法权益的保护、消费者组织、争议的解决、法律责任。 |
| 3 | 《轻工业“ 十三五”发展规划》 | 以市场为导向，以提高发展质量和效益为中心，以深度调整、创新提升为主线，以企业为主体，以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点，大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，改善营商环境，从供给侧和需求侧两端发力，推进智能和绿色制造，优化产业结构，构建智能化、绿色化、服务化和国际化的新型轻工业制造体系，为建设制造强国和服务全面建成小康社会的目标奠定基础。 |
| 4 | 《皮革行业发展规划（2017-2022年）》 | 明确“十三五”皮革行业十大发展目标，引导皮革行业实现全面、协调、可持续发展。 |
产业研究报告网发布的《2023-2029年中国皮鞋电商市场研究与发展趋势研究报告》共九章。首先介绍了中国皮鞋电商行业市场发展环境、皮鞋电商整体运行态势等，接着分析了中国皮鞋电商行业市场运行的现状，然后介绍了皮鞋电商市场竞争格局。随后，报告对皮鞋电商做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国皮鞋电商行业发展趋势与投资预测。您若想对皮鞋电商产业有个系统的了解或者想投资中国皮鞋电商行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章皮鞋行业电子商务市场发展状况分析
第一节 2017-2022年皮鞋电商市场趋势分析
一、2017-2022年皮鞋电商市场概况
二、2017-2022年皮鞋电商市场规模变化趋势
三、2017-2022年皮鞋电商品牌变化趋势
四、2017-2022年皮鞋电商渠道变化趋势
五、2017-2022年皮鞋电商价格区间变化趋势
第二节 2017-2022年皮鞋电商价格分析
一、2017-2022年皮鞋电商价格区间结构
二、2017-2022年皮鞋电商成交均价
三、2017-2022年皮鞋电商单品均价
四、2017-2022年皮鞋电商价格区间的品牌分布
五、2017-2022年皮鞋电商价格区间的渠道分布
第三节 2017-2022年皮鞋电商单品分析
一、2017-2022年皮鞋电商天猫畅销单品
二、2017-2022年皮鞋电商京东畅销单品
三、2017-2022年皮鞋电商淘宝畅销单品
第四节 2017-2022年皮鞋电商消费者分析
一、2017-2022年皮鞋电商消费者性别结构
二、2017-2022年皮鞋电商消费者年龄结构
三、2017-2022年皮鞋电商消费者职业结构
四、2017-2022年皮鞋电商消费者地区结构
五、2017-2022年皮鞋电商消费者省份结构
六、2017-2022年皮鞋电商消费者城市结构
第五节 互联网环境下皮鞋行业的机会与挑战
一、互联网时代皮鞋行业大环境如何变化
二、互联网给皮鞋行业带来的突破机遇分析
1、互联网如何直击传统皮鞋消费痛点
2、互联网如何助力皮鞋企业开拓市场
3、电商如何成为传统皮鞋企业的突破口
三、皮鞋电商需要解决的难题和挑战分析
1、线上与线下博弈问题分析
2、物流与客户体验问题分析
3、引流与流量转化率问题分析
4、皮鞋企业生产方式变革问题分析
第六节 互联网对皮鞋行业的改造与重构
一、互联网重构皮鞋行业供应链格局
二、互联网改变皮鞋生产厂商的营销模式分析
三、互联网导致皮鞋领域利益重新分配分析
四、互联网如何改变皮鞋行业未来竞争格局
第七节 皮鞋与互联网融合创新机会孕育
一、皮鞋电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网技术对行业支撑作用分析
四、皮鞋电商黄金发展期机遇分析
第二章 互联网环境下皮鞋行业的机会与挑战
第一节 2017-2022年中国互联网环境分析
一、网民基本情况分析
1、总体网民规模分析
2、分省网民规模分析
3、手机网民规模分析
4、网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
1、信息获取情况分析
2、商务交易发展情况
4、网络娱乐应用分析
第二节 互联网环境下皮鞋行业的机会与挑战
一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网直击传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口
第三节 互联网皮鞋行业的改造与重构
一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 皮鞋与互联网融合创新机会孕育
一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网技术对行业支撑作用
四、电商黄金发展期机遇分析
第三章 皮鞋所属行业发展现状分析
第一节 皮鞋行业发展现状分析
一、皮鞋行业产业政策分析
二、皮鞋行业发展现状分析
随着全球经济增长放缓、全球贸易摩擦的加剧、以及国内生产成本的提高，我国皮鞋行业由过去快速增长时期快速到行业整合阶段，目前质量升级，产品结构调整，低端产品产能收缩成为行业发展的主要趋势。近年来，中国皮鞋行业产量整体呈现下滑的态势。
2011-2022年11月中国皮鞋行业产量情况
三、皮鞋行业主要企业分析
四、皮鞋行业市场规模分析
第二节 皮鞋行业市场前景分析
一、皮鞋行业发展机遇分析
二、皮鞋行业市场规模预测
三、皮鞋行业发展前景分析
第四章 皮鞋所属行业市场规模与电商未来空间预测
第一节 皮鞋电商所属行业市场规模与渗透率
一、皮鞋电商总体开展情况
二、皮鞋电商交易规模分析
三、皮鞋电商渠道渗透率分析
第二节 皮鞋电商所属行业盈利能力分析
一、皮鞋电子商务发展有利因素
二、皮鞋电子商务发展制约因素
三、皮鞋电商行业经营成本分析
四、皮鞋电商行业盈利模式分析
五、皮鞋电商行业盈利水平分析
第三节 电商所属行业未来前景及趋势预测
一、皮鞋电商行业市场空间测算
二、皮鞋电商市场规模预测分析
三、皮鞋电商发展趋势预测分析
第五章 皮鞋行业电子商务运营模式分析
第一节 皮鞋电子商务B2B模式分析
一、皮鞋电子商务B2B市场概况
二、皮鞋电子商务B2B盈利模式
三、皮鞋电子商务B2B运营模式
四、皮鞋电子商务B2B的供应链
第二节 皮鞋电子商务B2C模式分析
一、皮鞋电子商务B2C市场概况
二、皮鞋电子商务B2C市场规模
三、皮鞋电子商务B2C盈利模式
四、皮鞋电子商务B2C物流模式
五、皮鞋电商B2C物流模式选择
第三节 皮鞋电子商务C2C模式分析
一、皮鞋电子商务C2C市场概况
二、皮鞋电子商务C2C盈利模式
三、皮鞋电子商务C2C信用体系
四、皮鞋电子商务C2C物流特征
五、重点C2C电商企业发展分析
第四节 皮鞋电子商务O2O模式分析
一、皮鞋电子商务O2O市场概况
二、皮鞋电子商务O2O优势分析
三、皮鞋电子商务O2O营销模式
四、皮鞋电子商务O2O潜在风险
第六章 皮鞋主流网站平台比较及企业入驻选择
第一节 京东网站
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第二节 天猫商城
一、天猫商城发展基本概述
二、天猫商城用户特征分析
三、天猫商城网购优势分析
四、天猫商城交易规模分析
五、天猫商城交易品类结构
六、天猫商城企业入驻情况
七、天猫商城商家经营策略
第三节 1号店
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第四节 百度商城
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第五节 当当网
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第七章 皮鞋企业进入互联网领域投资策略分析
第一节 皮鞋企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 皮鞋企业转型电商物流投资分析
一、皮鞋企业电商自建物流分析
1、电商自建物流的优势分析
2、电商自建物流的负面影响
二、皮鞋企业电商外包物流分析
1、快递业务量完成情况
2、快递业务的收入情况
3、快递业竞争格局分析
第三节 皮鞋企业电商市场策略分析
第八章 皮鞋企业切入电商战略规划及模式选择
第一节 皮鞋企业电商发展战略规划
一、皮鞋企业电商如何正确定位
二、皮鞋电商核心业务确定策略
三、皮鞋企业电商化组织变革策略
1、皮鞋电商组织结构变革策略分析
2、皮鞋电商业务流程重构策略分析
第二节 垂直平台类皮鞋电商运营模式解析
一、垂直平台类电商业务系统结构分析
二、垂直平台类皮鞋电商盈利模式分析
三、垂直平台类皮鞋电商运营成本分析
四、垂直平台类皮鞋电商盈利空间分析
五、垂直平台类皮鞋电商经营风险分析
六、垂直平台类皮鞋电商优劣势分析
七、垂直平台类皮鞋电商关键资源能力分析
第三节 平台+自营类皮鞋电商运营模式解析
一、平台+自营类皮鞋电商优势分析
二、垂直自营电商平台化可行性分析
三、垂直自营电商平台化成功案例解析
四、垂直自营电商平台化经营风险预估
五、垂直自营电商平台化的关键资源能力分析
第四节 皮鞋企业利用第三方平台模式解析
一、皮鞋企业利用第三方平台的优劣势分析
二、皮鞋企业利用第三方平台运营成本分析
三、皮鞋企业利用第三方平台经营风险分析
四、皮鞋企业第三方电商平台选择依据分析
五、皮鞋企业利用第三方平台运营策略
第九章 皮鞋电商核心竞争力体系构建策略（）
第一节 皮鞋电商营销推广及引流策略
一、皮鞋电商引流成本分析
二、皮鞋电商流量转化率水平
三、皮鞋电商引流渠道及策略
1、搜索引擎引流成效及策略
2、社交平台引流成效及策略
3、返利网站推广引流成效及策略
4、导购类网站推广引流成效及策略
5、团购网站引流成效及策略
6、广告联盟引流成效及策略
四、皮鞋电商提高转化率的策略
第二节 皮鞋电商物流配送模式选择
一、皮鞋电商物流配送成本分析
二、皮鞋电商物流配送能力要求如何
三、皮鞋电商物流配送模式如何选择
1、皮鞋电商物流模式类型及比较
2、皮鞋电商如何选择物流模式
3、皮鞋电商自建仓储物流成本分析
四、皮鞋电商物流如何管理改善空间（）
第三节 皮鞋电商如何打造极致客户体验
一、皮鞋电商客户体验存在的问题
二、皮鞋电商如何打造极致客户策略
字节跳动对电商的野心，已不局限于短视频和直播电商。
文｜《中国企业家》记者 赵东山
编辑｜李薇
头图来源｜视觉中国
卖出超100亿件商品。
这是抖音电商过去一年交出的成绩单，相当于抖音6亿日活用户一年里每人至少买了16件商品。
如果要问过去5年移动互联网最大的增量是什么，答案无疑是短视频。而在短视频领域中，最具吸引力的变现模式，无疑是电商。
当下，凭借抖音和TikTok两款短视频产品飞速发展，字节跳动正在把电商这一变现模式的油门一脚踩到底。
2022年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯对外公布，过去一年，抖音电商平台GMV是同期的3.2倍。与此同时，抖音电商的定位将从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”，覆盖用户全场景、全链路购物需求。
言外之意，抖音将从内容电商的“货找人”模式，拓展到传统货架电商的“人找货”，向淘宝看齐。
而抖音电商战略升级之前，字节跳动旗下另一款APP今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供，用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。
这意味着抖音直播电商的入口，被进一步拓展，连字节跳动起家的今日头条也将作为抖音电商重要的导流平台。
不仅在国内，从2021年开始，TikTok先在印尼和英国开启了电商化征程，又于2022年4月25日，同时在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线TikTok Shop跨境电商业务。
此外，在产品功能上，据《Tech星球》报道，抖音在测试新的电商产品内容的种草功能，将电商内容短视频的“点赞”按钮改为“种草”，而且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路。
多重举措背后，彰显了字节跳动意在大力做电商的决心。
来源：视觉中国
广告、游戏、电商，一直以来都被认为是互联网永恒的三大变现模式。但当下，字节跳动旗下的巨量引擎，作为头部的广告平台，收入增速都在下滑；游戏则受版号等政策影响，难以施展拳脚。
字节跳动的主要营收引擎也因此正在受到挑战。2022年1月20日，媒体报道，字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，同比增长70%，相当于字节跳动每日进账10.07亿元。但相比2020年三位数的增长，增速明显放缓。
不过，基于短视频和直播的电商，是当下互联网行业难得的增量。参照快手在电商业务上的增长，2022年第一季度，快手电商GMV达到1751亿元，同比增长47.7%，是同比增长幅度最大的业务。
在筹备上市的过程中，抱紧电商“大腿”，成为字节跳动当下不可多得的选择。
向淘宝看齐
字节跳动对电商的野心，已不仅仅局限于短视频和直播电商模式。
2021年，时任抖音电商总裁康泽宇将抖音电商定义为“兴趣电商”。运行一年后，抖音电商平台GMV已是之前同期的3.2倍（注：这一数据统计的时段，是2021年5月1日~2022年4月30日区间，与2020年5月1日~2021年4月30日这一区间的GMV对比）。
与此同时，抖音电商公布了一系列指标：全年有超100亿件商品售出，180万新商家入驻抖音电商，386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台成长。在抖音的内容场景之下，同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。
作为新型电商平台，抖音已经取得了不错的成绩。然而，如果将目光放至整个大盘，抖音电商与淘宝、京东等电商平台还差之千里。
根据海豚社此前发布的电商平台数据报告，2021年，抖音和快手成为仅次于阿里、京东和拼多多三巨头的新型电商平台，市场份额分别达到5%和4%，但淘宝的市场份额是53%。
因此，在今年的抖音电商生态大会中，抖音电商总裁魏雯雯宣布，抖音将从“兴趣电商”升级至“全域兴趣电商”。
魏雯雯对该模式的进一步解释为：“全域兴趣电商从兴趣出发，既包括兴趣激发，也包括兴趣承接；既包括内容推荐场景里的货找人，也覆盖用户主动场景里的人找货。兴趣在哪里，场域就延伸到哪里。”
一言蔽之——向淘宝看齐，深入货架电商的领地。
来源：视觉中国
对此，抖音电商给出的理由是，在内容场景以外，有商品意图的搜索行为同比增长217%；与此同时，平台上店铺的页面浏览量增长279%，抖音商城GMV增长6倍，这里面机会巨大。
某消费品牌电商平台运营专家黄乐为告诉《中国企业家》：“如果抖音真心想做电商，进入货架式电商的腹地是不得不做的行为。之前抖音提的兴趣电商，最大的弊端就是没有长期的复购率，这对于带货网红KOL来说还算不错的切入电商的方式，但对于打算在抖音电商平台长久经营的商家来说，并不友好。而且，兴趣电商的零散订单，也很难真正撑起电商的体量。”
抖音商城，正是抖音进入货架式电商的标志。2021年8月，抖音将抖音小店升级为抖音商城，并先后推出了百亿补贴、主题月、拼团、秒杀等活动。在此之前，抖音还曾推出独立电商APP“抖音盒子”，同样发力货架式电商。
抖音商城功能上线以来，抖音一直在动态测试该入口在抖音APP的位置，在抖音电商战略定位确定之后，该入口被调整到首页底部Tab入口，意在加强对搜索和货架式电商的布局。抖音电商产品负责人嵇鹏飞还表示，很快将推出针对抖音商城的经营工具。
事实上，早在2022年1月，抖音电商就在发布的《致合作伙伴的一封信》里提到，2022年会加大“人找货”，即搜索和商城的投入，以帮助商家在更多经营阵地获得生意增量。此外，魏雯雯提到，未来，新场域的占比将高达整个电商生意的50%以上。
不过，淘宝并未等闲视之，也在加强其在内容电商的投入力度。阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊上任之后，最近在淘宝天猫商家交流会提到，2022年会加大对逛逛、直播、点淘的投入力度，内容化建设是今年的重点工作。
今日头条导流
字节跳动对电商的重视还在于，抖音电商开始向今日头条等其他产品寻求新增流量。
在今日头条与抖音直播功能打通之后，《中国企业家》体验后发现，在今日头条的首页推荐栏目下，每浏览多条内容之后，就会出现一个抖音直播入口，且直播内容也涉及电商类直播带货，用户在直播间可像在抖音一样直接进行购物。可见，抖音电商的核心地位大大提升。
其实，字节跳动早就在为此做铺垫。2021年年底，新任CEO梁汝波上任之际，字节跳动进行了一次组织架构调整，字节跳动将业务重新梳理为六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。
此次调整中，最值得关注的调整是，以抖音为核心的相关板块的变化。今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务全都并入抖音。在梁汝波的构想中，该板块主要负责字节跳动国内信息和服务业务的整体发展，为用户提供更优质的内容及服务。而其中的服务，包括抖音目前大力拓展的电商和本地生活。
今日头条APP有一定的电商探索基础。早在2014年，今日头条APP就上线了名为“今日特卖”的电商业务，这是字节跳动首次将电商业务根植于内容平台中。2017年，今日头条APP又上线“放心购”业务，后又升级为“值点商城”，并打造了一款独立电商APP平台“值点”，这款产品主打无中间商赚差价的低价策略，被外界称为头条版的“拼多多”。
不过，“值点”并未像抖音电商般幸运，在探索了一段时间之后不见踪迹。此次，今日头条和抖音在内容和电商上的功能逐步打通，成为抖音电商难得的新增流量入口。
来源：视觉中国
《中国企业家》发现，今日头条为了承接抖音电商，在个人主页中提供了查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。与此同时，今日头条在“个人主页”新增了全新的“订单”功能和“优惠券”功能，这两个新功能分别同步了用户在抖音内的购物订单记录和红包/优惠券等。
一位接近抖音电商的平台商业化经理告诉《中国企业家》：“移动互联网红利消耗殆尽之际，抖音要想提高GMV，寻求新的增量，只能在字节跳动的其他产品拓展流量入口，毕竟寄希望于抖音在用户规模、用户时长、长期复购等指标上有大规模提升，可能性不是很大。更何况，抖音在既有流量池下，还得权衡广告和电商之间的内部博弈。”
国内海外齐发力
字节跳动对电商业务的紧迫性，不仅聚焦在国内，海外也开始了大刀阔斧的推进。
2021年5月，抖音调整电商业务架构，区分国内外市场，由抖音电商总裁康泽宇负责非中国区的管理，拓展电商国际化。该调整被认为意味着TikTok电商将开启全球市场。此前康泽宇已经掌管TikTok的电商战略，直接向字节跳动董事长张利东汇报。
来源：中企图库
其实，TikTok早在2021年2月就正式上线TikTok Shop（小店），首站落地印尼，第二站则是英国，开启更加多元化的商业变现。据36氪此前报道，TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。
TikTok的电商触角还在延伸。据TikTok官网信息，TikTok在4月25日正式上线东南亚四国TikTok Shop跨境电商业务。加上此前的英国与印尼，TikTok Shop业务已覆盖亚洲五国、欧洲一国（英国）。而最近，TikTok还在寻求更多的机会，甚至试图在印度市场复出。
在电商业务之外，字节跳动也在完善海外电商相关的配套措施。比如在物流上，TikTok在与极兔紧密合作，在海外已经可以实现上门取件等服务。此外，字节跳动还投资了纵腾物流，专注服务跨境电商。
出海服务商红毛猩猩PONGO创始人那昕曾对《中国企业家》表示：“TikTok对于商家的吸引力在于，随着原有的流量渠道成本越来越高，精准度越来越低，他们有可能以一个非常低的成本去撬动海量流量，让这些新的潜在用户对自己的产品产生兴趣，产生购买。”
随着跨境电商新锐独角兽Shein的崛起，越来越多的中国品牌选择出海在TikTok上做生意，这其中既包括成熟的大品牌，也包括新兴的品牌。大品牌渴望找到新的增量，新兴品牌则希望像完美日记国内爆红一样，抓住平台的红利期快速成长。
从国内到海外，从兴趣电商到货架式电商，字节跳动正在不遗余力地推动电商的核心战略。对于这家备受关注的全球最大独角兽企业来说，如何在瞬息万变的市场变化中，最快地找到最有效的商业化方式，是伴随其上市过程中永恒的挑战。