童鞋最新线上数据！
2016年迎来出生人口的一个小高峰，人口峰值大约会出现在2028年，中国儿童产业至少还有10年的牛市，伴随消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进，童鞋市场容量将会逐据有关数据统计童鞋产品每年在不断的上涨中。
在童鞋市场不断扩大，集中度又不断提高的情况下，掌握现在市场的整体动向至关重要。根据母婴研究院的线上数据显示，我们总结了以下童鞋市场的特点：
销量上升，店铺数下降
根据母婴研究院数据显示：除去受春节影响，销量降低的的2月份之外，1月份的销量也明显低于其他月份，从2月份之后的走势总体上呈现一个上升的趋势。但是其中店铺数却相对于前几个月份有所下降，所以在天猫+淘宝平台有明显的店铺关闭，在数据上也可以看到明显的变化销量和店铺数成反比关系，说明越来越多的用户和流量集中到了少数商家的手中。
浙江、福建、上海，不变的前三甲，但差距悬殊
根据母婴研究院数据显示，我们发现了一个有趣的现象，2019年上半年，在店铺所在省份销售额排名中，浙江、福建、上海成为屹立不倒的前三甲，尤其是浙江省以绝对优势占据榜首，纵向来看，虽然位列前三甲，但是销售额之间的差距还是很明显的，浙江高出福建1倍以上，福建高出上海将近1倍。浙江是制鞋、售鞋大省，下面的城市销量中，温州市也不负众望，成为销量最大的城市。
凉鞋、运动鞋受季节影响明显，学步鞋稳坐前三
据母婴研究院数据显示：在天猫+淘宝平台，童鞋下面的子类目中，2019年上半年，凉鞋、运动鞋、靴子等在前两名角逐，但是可以看出，它们的销量排名受到很明显的季节性影响。比如1月份的排名运动鞋、靴子、学步鞋；但是5月份排名凉鞋、运动鞋、学步鞋。整个上半年学步鞋都没有掉出前三名的位置，可见在相对于逐渐饱和的运动鞋、凉鞋市场，学步鞋市场正在成为一片蓝海。
学步鞋类目下，国产品牌占优，卡特兔、基诺浦脱颖而出
根据母婴研究院数据，纵观学步鞋类目下的品牌，国产品牌占据多半江山，其中卡特兔、基诺浦脱颖而出。在2019年上半年，卡特兔和基诺浦不相上下，分列一二名。还值得关注的是品牌单价，基本上前几名都是国产品牌，所以在价格上比较有优势，除了走偏高端路线的江博士（dr.kong），其余的价格都比较低，但是国外品牌的产品单价就相对要高了，例如在5月份排名第九的nike，产品单价240元，远超其他国产品牌所以销量和销售额都有所下降。在现在中国的市场环境下，中端产品是最受欢迎的。
整体来看，回力表现良好，国潮崛起
在不区分细分类目的情况下，根据母婴研究院数据显示，国产品牌中回力表现良好。从2019年上半年的天猫+淘宝线上数据来看，回力在童鞋类目中一直稳居一二名。回力作为一个成立于1927年的老品牌，距今已有92年的历史了，随着国潮复兴，国货崛起，回力也重新焕发了新的活力，在经历起死回生之后，又从国外火到国内。如今这一民国时期的品牌在童鞋市场也做得有声有色，值得多关注一下。
总体来看，童鞋市场还是有比较明显的变化，一些原本小的国产品牌在不断显露自己的实力，童鞋格局稍有变动，但是整体格局依然是本土品牌拥抱成长，国外品牌占据流量优势。子类目中的学步鞋爆发力强劲，值得关注。回力在童鞋国货中成绩斐然，值得关注。在上（☚点此报名），我们就童鞋市场的趋势与格局有行业大咖为大家分享经验，一定让你不虚此行！
近年来，童装产业正在中国市场快速爆发。据机构数据显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但与此同时， 由于品类杂、涵盖年龄段广，我国的童装市场仍较分散，头部企业较少。随着90/95一代成为新晋爸妈，追求时尚与潮流的新一代育儿观，正在重塑童装市场。
而那些具有趋势风格货品的商家也率先实现了突围，例如，时尚又实用的“Its smile“，以孩子日常穿搭为产品出发点，凭借美式复古配色，彰显十足校园感，中性风让男女均可以穿，耐看又实用的设计，收获了不少家长的认可，过去一年，其在淘宝实现了较大幅度的增长。
迈入2024年，如何快速找寻到童装市场的新机会？新的一年童装市场又有哪些变化？近日，淘宝母婴联合智籇GI合作打造的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》给出了解答。
01淘宝童装行业现状如何？好价好物持续吸引消费者新鲜感
近几年，童装童鞋赛道虽发展迅猛，但品牌商家仍面临着同质化严重、竞争激烈、消费者需求多变等多重挑战。
因能快速触达消费者，创造新的消费场景，线上也成为了国内童装市场发展的重要土壤。当前，随着年轻一代爸妈的正式上岗，高消人群与代际构成的结构性调整再次推动了童装线上化提升。
作为其中的重要平台，2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。
多元化策略激发了生态活力，内容供给规模不断扩大，也提升了成交转化。
从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。
02 如何拿下淘宝消费者？多元场景驱动消费决策
在淘宝，品牌们可以快速触达大量的潜在消费者，但问题是如何高效的完成转化？对于消费场景的深度挖掘很重要。
随着孩子年龄的不断增长，童装款式不仅代表着父母的审美，也影响着青少年的美育。
当儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭也成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。
其中，场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。
例如，在校园生活场景中，着装有度，既学穿衣、也懂穿搭。而幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成。
在缤纷出行场景中，亲子幼配合父母安排，妈妈严选亲子风“遛娃”出行；中大童社交认同觉醒，主张“我想”“我要”。
在户外运动场景中，幼童亲子青睐轻户外活动以及轻量化运动潮搭，中大童趋向专业要求功能性与时尚度兼具。
03差异化货品是王道，在淘宝什么货品最好卖？
在变化的行业趋势面前，差异化的货品才是王道，唯有跟着淘宝用好工具、抓住机遇，才能抢得增长先机。
天猫淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建出童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。
在此次发布的白皮书中，淘宝童装童鞋披露了2024年七大风格趋势——运动俱乐部、绿野寻踪、山涧赋、童趣Y2K、芭比美学、新森林画报、天才演绎法。详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。
以运动俱乐部为例，随着全民运动成为新的热议话题，有活力的运动成为一种新的时尚潮流。淘宝春夏相关搜索趋势呈现出了超40%的增长。在消费金额上，200元以下成为高需求值得关注的赛道。
通过对消费者画像的深度剖析，以及对热门趋势款式的深度解读，淘宝为商家持续输出了趋势赛道的机会。
与此同时，淘宝建议商家围绕以下三个方面重点布局，分别为趋势货品运营、直播场域玩法、店铺运营工具三个方面提升商家整体运营店铺的能力。
其中，行业精选商机是淘系集平台各方能力，洞察全网，最新上线的消费趋势洞察功能，为商家提供从发现趋势到运营趋势、运营效果的全链路支持。在趋势货品获量上，商家可登录千牛后台签署使用协议，并提报商品，提报动作包括“记录上线计划、管理上新节奏”，同时实现数据监控。趋势新品获量则可在新版千牛入口使用新品运营平台。在消费者运营方面，则可以使用全新拆分来的消费者运营工具以及提升客单价方法。
更多经营指南，请查看完整版报告：
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