春节临近，大街小巷洋溢着喜庆的氛围，年味越来越浓。今年，多地依然倡导市民就地过年，非必要不出境、不离市。

为了让人们能安心过年，足不出户尝遍多地味道，天猫U先推出年味ubox系列礼盒，无论异乡还是家乡，总有年味在心间。

天猫U先通过年味ubox礼盒，为各地消费者送上家乡味道。川渝地区“我真的超辣”、广粤人民“吃香的一年”、西北地区“酸爽新生活”、包邮区“今年辛苦啦”、中部地区“有钱又有闲”

年味ubox礼盒具有明显的地域特色，如川渝地区主打无辣不欢，礼盒内有口感丰富的金牌干溜豌豆杂酱面、鲜香浓郁的杨大爷千喜香肠、香辣脆爽的馋匪热卤郡把、解辣必备的营养唯怡。

广粤地区“吃香的礼盒”中既有小罐茶的茶叶礼盒，也有香喷喷的饭乎香煲仔饭，有枣粮先生的养生红枣黑芝麻丸，也有入口丝滑的兰芳园丝袜奶茶，浓浓的广式风情。

西北地区则是酸爽当道，紧实耐嚼的小小的我西梅干、香香甜甜的小冻粮阿克苏冰糖心苹果干、寓意新年加薪的享呱呱的夹心柿、清爽可口的大窑嘉宾气泡水，一盒之内，满是西北风味。

在六大地域年味非常受欢迎的情况下，天猫U先业务迅速推出自选模式，包含4.9元、9.9元、19.9元不同价格档位，消费者可以根据自己的喜好进行挑选，高自由度和多样选择吸引了众多消费者尝鲜。

此次，天猫U先携手19个品牌联合上新，既是民俗传承，又不乏时尚元素。精致小巧的礼盒形式满足了多种需求，可以外带、可以送人，方便又经济。

而自选模式的更新，也为消费者提供了极大的选择空间，4.9元选3件起，以低成本获得高享受，同时对大部分人来说都不会产生负担。

小小的盒子里，盛满家乡味道和记忆，U先体验盒，年味值得有!今年，来一场舌尖上的旅行，用年味ubox礼盒试吃全国特色年货吧。

年货节开启后，天猫U先年味ubox礼盒大受欢迎，上线两天销售破万，相关线亿，先试后买的消费理念，在年轻群体中逐渐流行。

数据显示，每天蹲守在天猫U先平台前的90后多达数千万。天猫u先试用攻略而截至目前，天猫U先已经派出超3亿个包裹。

“一定要试试西北的苹果干，吃起来非常香甜可口，还不腻!”“有谁可以拒绝红枣黑芝麻丸呢?想吃广粤地区美食的姐妹们赶紧冲冲冲!”“刚吃完一盒霸蛮猪油拌粉的我，真的太满足了!”不少消费者在社交平台晒出年味Ubox礼盒，各色美食琳琅满目，将年货节的氛围推向高潮。

近一年来，天猫U先频频出圈。今年618，天猫U先的小样直播吸引众多一线品牌加入，每晚两小时的直播，不仅为品牌贡献近18万新客，更是通过的试用提前种草为品牌带来近300万回购;双11期间，天猫U先官方直播间3小时小样成交额突破100万，直逼正装;此次年货节，官方直播单场观看破160万，位列官方心选TOP1。

随着时间推移，越来越多消费者成为天猫U先的忠实用户，而天猫U先所覆盖的品牌也迅速增加，派发小样的模式从美妆行业延伸至几乎所有品牌，为商家乃至整个行业带来了更大的想象空间。

花最小的代价，满足自身需求。此次年味ubox的走红，再次印证了天猫U先试用及自选模式的可行性。

如今，全球经济正在从新冠肺炎疫情的巨大冲击中逐渐恢复，而增长依然是摆在全球品牌面前的核心命题。

对品牌而言，要获得持续的线性增长并不容易，一方面要在私域流量池发掘用户的全生命周期价值;另一方面，要在公域流量内，最大限度地获取潜在用户，让流量从公域流动到私域。

因此，品牌对平台的选择就显得尤为重要。方向比努力重要，这句话在电商领域同样适用。作为全网最大的使用体验平台，天猫U先为优质品牌提供了全渠道拉新、快速增粉、沉淀口碑、精准人群营销的一站式解决方案。

据不完全统计，2020年，接近100万大学生在天猫U先领走了他们的第一个泡泡玛特，数以千万计的大学生在天猫U先试用美妆、食品。年轻一代热衷于在天猫U先尝鲜，超过60%的母婴用品试用者是90后年轻妈妈。

即便已是行业领头羊，天猫U先并未止步，反而不断出新升级，瞄准小样经济人群的个性定制化需求。最新推出的ubox自选模式，让人们可以用低成本满足多样化需求。

在物质极为丰富的时代，品牌实现从0到1的过程，远比从1到10000艰难得多，而天猫U先恰巧解决了这类难题。

当然，也不是所有品牌都有机会搭上天猫U先的快车。天猫U先的初衷是希望降低消费者的试错成本与决策成本，让每一分钱都花到刀刃上。

严选品牌，是天猫U先的准则之一。一般来说，大牌往往有较长历史，有很高的知名度和美誉度，在快速消费的时代，“品牌”这个词给了我们安全感。618大促期间，天猫U先的合作伙伴雅诗兰黛、娇兰、欧莱雅、张裕等，都是业内知名品牌，即便是低成本试用，天猫U先也在确保消费者的信任不落空。

诞生5年，天猫U先的合作品牌从100个增加到了5000多个，这些合作品牌保持着8%的整体回购率，创下了快消品行业中回购率最高的记录。仅国货品牌润百颜一家，通过和天猫U先合作，就获得了142万新客会员和5000万的回购。

为品牌赋能的同时，天猫U先也为消费者带来了广袤的试用基地，越来越多人习惯于在每一波大促前先买小样U先试用，再决定是否回购正装。

这种细微改变背后，是天猫U先的剧变。背靠平台大数据，天猫U先得以洞悉消费需求和市场走向，通过高效的供需匹配，缓解互联网时代购物的最大痛点问题，降低消费者购物的决策成本，也为品牌的增长创造无限可能。

先试后买，俨然成为潮流新趋势。甲之蜜糖乙之砒霜，同样的产品，在不同人身上，会得到不同的体验和反馈。有时候，做再多功课都不如直接买个小样试用来得靠谱。

或许，正是天猫U先的出现，让我们有了“闭眼入”的勇气，有了去探索、去发现更多美好的机会。

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