2021已经过去，各种年终盘点陆续刷屏，温馨的画风，柔和的BGM，充满关怀的文案……这样的“年度情感大片”，接下来一个月还会看到很多次。

本次年货节主推食品品类，希望在新年氛围下，鼓励大家「先试后买」。接到brief之后，我们脑子已经被“试用”“美食”“新年”几个元素占领，很难用一句简短又直白的话，将这些内容整合在一起。

最终，在写了50+传播主题，内部轮轮筛选后，我们找到了答案——就试这年味。这里的年味不仅是味觉，也是对大家情感上的年度总结。在注定不平凡的2021，每个人都有各自的酸甜苦辣，只有经历过的人才能体会。

那些没选用的句子，也许只能躺在草稿箱，但他们并不毫无意义，而是让最终呈现的5个字，更有厚度。

选定主题后，我们从味觉维度，延展酸、甜、苦、辣、咸、香六种年味，既体现天猫u先年味试用的多样性，又能承接受大众多样化的情感。另外，我们还将天猫u先跨品类的试用礼盒包装成「年味旅行盒」，分别对应川渝麻辣、京味甜蜜、广粤咸香等地区口味偏好，希望在不能随意旅行的当下，为大家提供一场美食上的原地旅行。

创意上没有赋予年货节沉重的情感记忆，而是站在年轻人视角，轻盈、欢乐的表达对新一年的期盼。视觉突出喜庆、热闹的春节氛围，融入街头涂鸦、新年版画、3D等手法，保持年味的同时，展现出新潮的美术质感。

商家联名海报用甜甜向上、无辣不欢、不再加班、干饭更香等新年祝福，给年轻人一个购买「年味旅行盒」的理由。无论与受众情感沟通，还是联动品牌造势，我们所做的一切，都是为了不断强化天猫u先年味试用的品牌心智，而非停留在营销表象。

执行期间，非常感谢客户对我们的信任，也正是这份信任，让我们更加认真和严谨。给客户提交的第一版，可能是创意人员自觉调整过的第三版，甚至更多； 表情包放大后发现场景有问题，我们会将已确认的3D视频重新渲染、再提交……诸如此类的细节，也许永远不会被知道，但却是对信任最好的回应。

最后，感谢每一位为项目全力以赴的朋友。2021辛苦啦，2022祝大家甜甜向上，有钱有咸，身材超辣，酸爽痛快，过上吃香的一年。