9 月 16 日, 由天猫奢品举办的首届「2022 天猫奢品 NEW & BEYOND 盛典」在上海圆满落幕。
9 月 16 日, 由天猫奢品举办的首届「2022 天猫奢品 NEW & BEYOND 盛典」在上海圆满落幕。盛典在天猫奢品 Luxury Pavilion 上线 周年之际, 回顾了天猫奢品创新引领的数字化经营成果, 向数字化转型升级道路上极具先锋精神的奢侈品牌致敬, 共同见证奢侈品牌与天猫奢品携手迈入数字时代全新里程。
全球顶级奢侈品集团 RICHEMONT、KERING、LVMH、OTB 以及 Cartier 卡地亚、PRADA 普拉达、ZEGNA 杰尼亚、Max Mara 麦丝玛拉等 40 余家奢侈品牌的品牌代表出席了盛典, 阿里巴巴集团副总裁、B2C 零售事业群总裁刘鹏 (Alvin Liu) 与阿里巴巴集团 B2C 零售事业群副总裁、天猫奢品总经理王玮蓁 (Janet Wang) 致欢迎辞。
王玮蓁 (Janet Wang) 在盛典致辞中表示,「中国对全球奢侈品市场的重要性不言而喻, 而中国消费者不断追求美好生活与极致体验, 也在影响并塑造着行业。过去几年, 众多品牌与天猫奢品共同探索消费者价值, 以持续创造美好生活为初心, 在人群经营、产品革新、营销事件、创新体验、以及积极承担企业社会责任等方面不断做出努力和突破, 开辟出一条独特的奢侈品牌数字化创新之路。」
回顾过去一年在天猫奢品拥有杰出表现的奢侈品牌合作伙伴, 天猫奢品在盛典现场颁发了年度新意体验、年度新意货品、年度新意营销、年度新意服务以及年度企业社会责任五项大奖,20 余家奢侈品牌获得奖项。
「奢侈品牌数字化转型升级之路上, 每一个小小的突破都来之不易。」王玮蓁 (Janet Wang) 表示, 过去一年, 天猫奢品聚焦「新事件」、「新趋势」、「新体验」、「新服务」这四大新意升级, 把消费者体验放在首位, 加速创新步伐。
不断创新升级数字化的消费者体验, 是天猫奢品与奢侈品牌首要目标。Cartier 卡地亚、Piaget 伯爵、Chopard 萧邦、RALPH LAUREN 拉夫劳伦、LANVIN 浪凡获得天猫奢品年度新意体验大奖。
最后, 盛典还特别致敬了 IWC 万国、BOSS 雨果博斯等品牌在企业社会责任上做出的卓越贡献, 重磅颁发出年度企业社会责任大奖。万国作为天猫瑞表领军品牌之一, 成功合作天猫平台 IP 的一系列营销活动提升自身影响力, 积极承担社会责任, 携手吉赛尔邦辰, 放眼可持续未来;雨果博斯集团在全球范围内支持涵盖教育、培训和文化领域的公益项目, 并将持续努力践行公司为社会和自然环境设定的可持续发展承诺。
在盛典现场, 天猫奢品联合达摩院 XR 实验室共同打造的「新意未来_数字消费体验馆」也首次开放。上海 SMG 东方卫视在职虚拟主持人申䒕雅作为特别嘉宾, 介绍并推广 XR 技术。
本次 XR 体验馆, 通过 XR 实验室自研的三维空间重建和视觉定位能力, 借助 AR 空间引擎, 能够精准地将虚拟世界叠加到真实的展区中。当观众游走在虚拟世界中时, 可以与商品进行多模式的互动体验, 还可以通过手势来吸引虚拟空间中的物体, 以此突破空间的维度, 建立人与空间、真实与虚拟之间的连接。通过对真实世界的增强与延展, 为消费者提供更加具有深度和广度的信息, 沉浸式体验奢品生活的消费艺术。
作为数字化创新的引领者, 天猫奢品继去年双 11 首发上线国内首个数字艺术 Gallery, 开启「元宇宙」营销之后,Tmall Luxurymeta Week 创新活动也在 9 月 16 日正式启动, 通过「云首发」(MetaPass 新品发布)、「云秀场」(AR 互动秀场)、「云体验」(XR 线下体验) 的创新互动模式, 将 Meta 数字技术进一步应用在奢侈品消费场景, 深化元宇宙布局。在未来, 天猫奢品会通过多维的交互技术, 赋能新商业场景, 包含品牌视觉、数据可视化、社交内容、游戏购物等场景, 进一步加速奢侈品新消费时代的购物体验。
月发新品 3 万款的天猫奢品, 已经成为奢侈品牌新品首发的重要阵地。数据显示, 过去一年,1000 多个奢侈品牌的新事件在天猫奢品发布, 超 500 万消费者从天猫奢品成为品牌粉丝。2019 年到 2021 年, 天猫奢品消费人数同比增长超 150%,95 后等年轻人由于数字化程度高, 增速更快。
进入 2022 年, 天猫奢品品牌「入驻潮」仍在延续,LVMH 集团旗下意大利珠宝腕表品牌 BVLGARI 宝格丽、法国男士奢华品牌 Berluti, 以及 Jil Sander、Amiri 等小众奢潮品牌纷纷官方入驻。
中国市场依然是全球奢侈品牌的「确定性」。罗兰贝格报告显示, 中国奢侈品消费增长速度可观,2021 年同比逆势增长 38% ;预计未来 5 年, 中国奢侈品消费市场仍将继续保持 10% 以上的增长。消费者的巨大购买潜力将持续筑牢中国奢侈品市场的全球地位。而随着电商的普及、线上购物体验的大幅提升, 以天猫奢品为代表的平台将逐步成为奢品消费主流。
回首过去、展望未来, 首届天猫奢品 NEW & BEYOND 盛典全面开启未来奢侈品数字化消费的新想象,Tmall Luxurymeta 也进一步将奢侈品消费代入「元宇宙」的崭新世界。
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