最近几年,不时有老字号品牌强势“出圈”,成为当代年轻人的“心头好”。百年老店“翻红”的密码究竟是什么?
9月14日,全国12个省市的老字号协会及老字号品牌代表齐聚杭州,参加由天猫市场部联合天猫商家策略中心、天猫教育等举办的首届“天猫老字号掌门人研修班”。
据悉,此次老字号掌门人研修班是天猫市场部2022年老字号新神奇计划的一部分,目的是与有志于焕新品牌的老字号企业一起,探讨“翻红方法论”。
在研修班开班仪式上,发布了“2022天猫老字号新动力扶持计划”。该计划从新供给、新营销、新运营三大数字化能力维度,面向平台上的老字号企业提供共计12条相关扶持措施。记者注意到,这一系列措施中,“供给革新”部分最为突出,从趋势品类挖掘、产品创新,到对接艺术家、设计师、IP资源等合作,再到包装设计定制,新品孵化的几乎每一个环节、每一处细节都有涉及。
在由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社和阿里巴巴集团共同推进的《2022非物质文化遗产消费趋势报告》中,研究者认为,“国潮”热的兴起为重振老字号创造了良好环境,通过对接时尚元素,联合文创品牌等实现跨界互动,老字号正在成为国货复兴的中坚力量,引领新国潮。
近些年,一些老字号企业借助天猫的数字化洞察能力,敏锐捕捉到了年轻一代的偏好,融合传统与潮流研发新品成功转型,并唤起年轻人对传统文化的兴趣。如五芳斋多次尝试将“黑科技”元素融入,吸引更多年轻人参与传统节日的传承与革新;再如老庙黄金借助天猫,成功打造郭麒麟古法金系列等结合了传统工艺与时尚潮流的新品,备受Z世代消费者青睐。
近年来,老字号的创新发展有着喜人的增长趋势。已经有超过50%老字号加入电商转型快车,老字号百年品牌也呈现了翻红趋势,很多老字号比如回力、知味观等已经成为95后最喜欢的品牌。
在天猫老字号掌门人研修班开班仪式上,主办方颁出覆盖新供给、新营销及新运营等三大类型、六大维度共计15个奖项,包括五芳斋、老庙黄金在内的老字号代表品牌,获评“老字号新标杆”奖。
“同行的成功让人倍受鼓舞。”研修班学员、广誉远品牌代表戈女士说,“通过在研修班学习到的方法论,我们的短期目标是在天猫双11打一场漂亮仗,长期目标是找到品牌焕新的可持续路径。”
据了解,在商务部认证的1128家中华老字号中,有近一半已经在天猫开设旗舰店。2022财年,天猫平台上7%老字号旗舰店年成交额超过1亿元。
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