从被忽视到成为风口，大码女装市场迎来春天

“大尺码”也有“大未来”

“近来关注了奥黛丽厚本的搞笑视频，大数据就经常给我推送大码女装测评和带货的视频，这个‘双十一’决定‘剁手’购买。”王小姐高兴地向记者展示着她买到的“合身又漂亮的衣服”。因为较胖，如何买到合适的衣服一直困扰着她。

近两年，在女性越来越趋于悦己的消费趋势下，好看且舒服的大码女装成为了当下众多“大码女孩”的迫切需求。与此同时，借着电商和直播这场春风，一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道正在迅速升温。

“大码”的春天

一直以来，大码女装都是被忽略的领域。一方面，大码身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，在款式和面料方面大码服装所需成本更高；另一方面，一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象，通常把大码服装当成附属业务。“大码女孩”们无论是中年妈妈还是年轻的女孩，无不烦恼衣物无处购买、款式不多还不够潮流等问题。

近几年，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的“不完美”，力求展示多元化、健康、真实的美。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。

在商场里，越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，引发了网友的热议。同时，“大码”在时尚圈的地位逐步攀升，越来越多的品牌开始启用大码模特，展示着“美更宽广”的定义。

2020年可谓是大码女装异军突起，成为拉动女装品类业绩增长的重要一年。公开数据显示，该品类在当年实现156亿元销售额，同比增长42%。根据全球零售智库Coresight Research的数据，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。天眼查数据显示：目前，我国有大码女装企业3800余家，今年以来已新增610余家。

“大码”的生意经

可以说，大码女装的需求一直在，只是之前并未被重视或被真正看见。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高，庞大的市场需求量下，也涌现新的商机。

奥黛丽厚本是个做搞笑内容IP的小个子微胖女孩，全网粉丝超千万，而她的网店“奥黛丽厚本天猫店”服饰单品超200种，最高月销量单品购买700＋次。

想到大码女装生意的网红绝不止奥黛丽厚本一人。在抖音上，“晶咕家微胖定制”的粉丝数达到了105万，创下月销百万的纪录。

察觉大码女装的魅力，还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月，她宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。该品牌上线10个月后，销售额突破1亿元。在今年的618大促中，Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元。

全新的设计和品牌传播方式，给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。

记者在天猫搜索“大码”关键词发现，有超过60万家店铺为商品打上了此类标签。根据天猫店铺的产品图，记者发现大码女装在设计方面独有“心机”：提高腰线，拉长视觉比例；用高饱和度的颜色吸睛，转移注意力等等。与此同时，关注多场景服装需求，分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。

此外，直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。记者在大码女装品牌独束的直播间看到，由几位身材类型不同的主播共同试穿和讲解服装，展示服装的真实上身效果。可以说，直播卖货方式的出现，让大码品牌的用户市场变大，销售距离变小，营销成本降低，给品牌提供了降本增效的机遇。

“大码”还需“高质量”

大码女装行业的火爆，加剧了行业竞争，同时随着头部大码女装品牌的涌现，这一市场的准入门槛也变得越来越高。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等。

记者在某社交分享平台上注意到，不少用户都指出部分小有名气的大码女装品牌产品质量差。“虽然售价便宜，有些在设计上也很好，但穿几次就会出现破洞、起球等情况”。

公开数据显示，大码女装的客单价通常在100~300元之间，且退货率能达到15%~25%。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面，高端市场的品牌更是凤毛麟角。

业内人士认为，大码女装的升级，其实是国内女装市场的进一步细分与发展，与眼下新消费趋势相呼应。但看上去很美的大码女装赛道，并没有想象中好走，高端化、优质化将是未来的发展趋势。市场需要有实力的“高质量”玩家，拥有服装领域的专业沉淀，从面料的采购、版型的设计，到产品的测试甚至售后纠纷等，每一个环节都需要细细打磨。(工人日报)

前几期给大家安利了中年女人值得买的女装品牌，很多粉丝留言说想推荐一些适合微胖女人穿搭的女装品牌。

今天就来了，下面这几个品牌，非常适合40-50岁中年女性且带有一点微胖的身材，很多衣服都是非常有质感，且优雅时髦的，穿起来还非常显瘦呢。

PS：其实国内的大码女装品牌，都没有形成比较大的品牌，很多都是来源于线上，以天猫、直播上起家的，有些还开了线下店，这几个品牌算是知名度比较高的，纯分享，没有任何广告推销哦。

 

独束

目前来说，大码女装品牌中衣服做得最优雅最好看，就是“独束”这个品牌了。

要知道，它确实是成长很快，一个在2018年才成立的品牌，诞生于电商，目前只做线上，在去年的618期间，就成为大码女装类目的销售冠军，你看这实力不凡吧。

“独束”的定位是轻熟微胖女装，服装风格是主打法式复古风，有一种都市女性通勤、休闲之感。连衣裙、上衣、裤子等都是适合微胖女生的，尺码范围为M至4XL。

它家的连衣裙非常具有优雅感，也是大爆款，一些比较宽松、能够藏肉的连衣裙，它的腰线做得非常好，对于身上或者手臂有肉肉的女性，均可实现显瘦的视觉效果，且在剪裁上突出全身比例。

T恤和雪纺衫也非常好看，很值得入手，关键是款式还比较时尚，特别适合想要有穿衣显瘦需求的微胖女性。

很重要的一点，它家新款很多，上新频率高，每周上新3-5次，产品的价格也是属于比较平价级别的，一般春夏服装的价格在100-300元之间，冬款在200-500之间。

Plusmall杨天真

这是杨天真自己成立的大码女装品牌叫“Plusmall杨天真”。

毕竟借助创始人的名气和流量，刚起步的时候，杨天真在小红书的直播首秀观看人数超过48万，带货GMV超过736万，品牌女装首次预售超3000件。

目前也是在线上天猫店有售，整体风格比较偏向职场都市，西装、裙装都比较简约利落感。

除了设计上的都市化，它家的衣服面料还是不错的，每一款服饰都选用了符合设计的面料，品质感很强，可以称得上有质感的大码女装品牌了。

它家的连衣裙不管是法式优雅风，还是日常简约风，让每一个微胖女生都能穿出自信。

范奎恩

这个品牌是韩都衣舍旗下的快时尚大码女装品牌，2016年迅速崛起。

它的品类主要是T恤、连衣裙和牛仔裤，款式相对简单，品牌的调性是比较年轻化的，产品也偏向少女风、快时尚的感觉，有一个问题就是模特都比较年轻感，大家可以简单挑一些适合自己的款式就行，作为点缀穿搭，起到减龄的效果。

Garden Lis

Garden Lis于2018 年成立，这个品牌在大码女装领域扎得很深。除了服装，还有鞋子、包包、帽子、袜子等配饰，可谓是一站式满足微胖女性的穿搭需求啊。

Garden Lis的产品风格偏向小清新风，很多的款式适合度假风和约会，也是大码女孩的福音啊。

除了小清新外，也有比较简约的OL风，适比合日常上班。纯色为主，小细节也做得很好。比如这种茶歇裙，胸部褶皱细节有收缩作用，对大胸妹子很友好。

Garden Lis的消费群体是体重在130-180 斤之间的中高端微胖女性，以一二线城市为主；服装更偏向独立设计师风格，即在适合微胖人群的版型基础上，强调设计细节。产品的平均客单价在500左右，价格偏向中高端，目前全网粉丝数超过 10 万。

它的渠道主要在线上，天猫、天猫、京东、微信商城、小红书等平台都有店，目前在线下开了 4 家专卖店。

纤莉秀

“纤莉秀”应该很多人都有买过，它家的女装风格比较多，大众偏时尚，基本上40岁女性都能穿搭。

其实最早“纤莉秀”是做外贸起家，后来自己设计、生产、销售等。买过它家衣服的人应该知道，它家模特就是很有辨识度的大码模特，给人就是一种“丰满时尚OL风”的品牌形象。

其实“纤莉秀”的定位很清晰，产品风格有特色，性价比高，产品的价格在100-200都能买得到。重点的是风格很多，品类很全，不管是优雅知性范、通勤时装范、休闲风的、邻家风的，都能买得到。

木子理想

这是一个电商品牌，准确来说是一家网店，但是确实大码女装领域中做得不错的了。

“木子理想”大码女装的模特也是胖女孩，店铺的衣服太适合150斤以上的“大女孩”穿了，看模特穿着效果就知道了，所以基本上不会出错。

它家的衣服确实包容性很强，很多款式都是店主实拍，特大码的衣服，即使是200斤的胖妞都能穿。

它家的衣服比较偏向日常休闲范，基本上T恤、短袖、上衣，百搭款式居多。100-200的价位居多，比较平价。

MsShe慕姗诗怡

MsShe这个品牌其实在行业内名气挺大的，品牌定位是优雅甜美的大码女装，现在MsShe旗下已经有穆可可和JazzChun两个子品牌。慕可可MCC是美式休闲；JAZZCHUN的定位是欧美爵士。

MsShe的产品都是为不同体型的胖女孩所适合的版型进行设计。它的面料非常考究，80%的面料都是自己采购的，要求面料工厂进行特制。它的经典的款式比较受欢迎。

 

比如这款紫色连衣裙，后腰褶皱的效果，刚好起到显瘦的作用，袖子是木耳边设计的，对于手臂有肉肉的微胖女孩来说，太友好了，不会肋肉的感觉。

总结：

当然了除了这几个品牌外，其实线上很有很多大码女装网店做的也不错，像“纤麦”、“美动态”、“SZ奢姿”，“蓝语大码”等，基本上体量比较小，就没有过多介绍，各位还有哪些不错的大码女装品牌推荐，在评论区告诉我哦。

文：多啦A梦的时尚教主 原创作品 请勿转载