“我想要做那种会说话的内衣，我每天穿的内衣都宣告着我当下的心情和感受。我用我的内衣表达生活方式。”90后小徐宣布辞职的同时，便创立了自己的内衣品牌，希望更能符合中国年轻女性和他们生活习惯的新内衣，可以更甜美好看，有趣性感，平价亲民。
内衣通常被看做“服装界的最后一块蛋糕”，中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场，玩家众多。内衣主要指穿在里层的服装，通常是直接接触皮肤穿着，广义上的内衣包含文胸，家居服，内裤，塑身衣，运动内衣等等。因为天猫的孵化和创新，内衣市场正被搅动一池春水。
无束缚内衣成为创业新蓝海
现在的天猫内衣市场的生态可以说是百花争放，从日均商品量上，2016年同比增长高达45%，从日均成交金额上，2017年同比增长25%。不仅有工厂直供和特色风格的内衣，还有平台上孵化的原创内衣品牌。
天猫内衣聚集了20余万的商家，共同服务亿万的内衣消费者，随着内衣市场的不断细分，满足个性化需求的特色内衣也多达600余家，创造了13%的成交占比。抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自我的新路径，应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，这样的独立设计师内衣品牌在天猫上已经孕育了30余家。
即便独立原创的内衣客单价超200元，是普通内衣的近3倍，也阻挡不了消费者汹涌的爱。好的内衣，是对女性自然美的衬托，是让你回家都还会舒服自在的穿着。而对天猫内衣创业者CrèmeSu来说，做出一件美又舒服的内衣是和自己的生命体验融为一体的。高中时代曾被体检出乳腺肿块的她，在医生的教育下，明白了长期错误的内衣穿搭会对胸有不同的挤压，而后去去国外专业的内衣设计学校学习，成为时尚编辑，都为她指向了新内衣世界的大门，内衣应当像外服一下，拥有百变风格，并随心所欲。她相信内衣是有灵魂的，自己正朝着这方向创作内衣。
而具有20余年内衣设计经验的于晓丹，曾经是《洛丽塔》的译者，一个月前开了首家同名天猫店，她设计的内衣跟她的文字一样柔美，她希望做普通人都能穿，穿起来都美丽的“买家秀内衣”。她的天猫店内，站在首页“展架”上的是没有“深V”造型的外国模特，也没有没有专业内衣模特那种惯有的、特别知道如何迎合男性视角的姿态。
女性自我意识的觉悟，让更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受，中国消费者对内衣的需求趋向个性化，聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择，主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮，光是2017年，天猫无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。可以说，一种新的“内衣立场”正在逐步确立。
家居服成内衣消费的黑马 90后男生花万元买内衣
随着新一代消费者的成长，95后女生已成内衣消费的主力军，消费人数最多。而90后女生最有内衣消费力，他们在千元以上的贵价内衣里开销甚多。但是男士也出手不凡，每年花费万元买家居服的不在少数。天猫数据显示，家居服在内衣市场份额里增幅超过22%，主要受众人群为25-29岁的90后，其中男生占比16%。或许，赚得人生第一桶金后的他们，也越来越重视“里子工程”，即便宅在家里打游戏看球赛，也需要一件舒适的居家“战袍”助威。而女生对居家服的需求就呈现出了浪漫的情怀，粉色和卡通图案成为最畅销的居家服。
对于文胸来说，这一届的消费者很“争气”，他们集体升杯了，天猫数据显示，75B是被售出最多的文胸罩杯。广东省当仁不让的成为内衣消费大省，江苏，浙江，山东，河南也格外注重内里的时髦，他们成为了最具内衣消费力的五强省份。超过50万的人，每月需要购买8件以上的内衣。而在成交用户和成交金额TOP10城市排行里，除了北上广深，重庆杭州苏州成都等强一线和新一线城市之外，东莞也是最具内衣购买力的十强城市。
天秤座是最喜欢买内衣的星座，天猫每卖出8件内衣，就有1件被天秤座买走了。据说，天秤女普遍都胸小。白羊座最放飞自我，内衣成交占比垫底。
无论是创业卖内衣还是精心购买最适合自己的内衣，这件穿在女人身体最里面的“小东西”，都是女性心中对“真我”的向往和表达。在电影《老炮》里，“话匣子”和六爷的“大尺度”表演片段，当时已经46岁的许晴连同那件带着蕾丝边的黑色内衣完美展现出作为女人拥有的无限魅力。而天猫已成为这一场“真我”内衣经济最好的孵化舞台。
家居服是人们日常穿着的一类服装，但你知道家居服的质量如何吗？
9月18日，深圳市消费者委员会发布2018年家居服比较试验报告，对在不同渠道购买的20款春夏季家居服进行了综合测试，结果显示：10款家居服样品获得5星★★★★★（卓越）评级，6款家居服获得4星★★★★（优秀）评级，3款家居服获得3星★★★（良好）评级。
本次比较试验的所有样品均由工作人员以普通消费者的身份在深圳市的各大商场、专卖店以及网上平台等随机购买。
根据前期调查的结果，以含棉为主要材质的春夏季家居服，共20款。价格从48元/件至980元/件不等。所购买的样品基本涵盖了调查中消费者熟知的品牌以及网上销量高的产品，例如“维多利亚的秘密”“ 优衣库/UNIQLO”“无印良品/MUJI”“H&M”“全棉时代”“爱慕/Aimer”“芬狄诗/Fandecie”“6IXTY8IGHT”“曼妮芬”“南极人”“雪仙丽”等。
全部样品委托深圳海关（原深圳检验检疫局）工业品检测技术中心进行检测，比较试验结果仅对样品负责。
此次比较试验测试指标参照欧盟标准，共涉及标签标识、安全性、耐用性和舒适亲肤4大类的20个项目98个指标，其中80个安全性指标均达到或超过欧盟标准和法规的要求，如欧盟REACH法规和Oeko-Tex Standard 100。
检测结果发现，20款家居服全部通过安全性指标测试要求，达到欧盟标准要求。
“芬狄诗/Fandecie”“爱慕/Aimer”“雪仙丽”和“曼妮芬”等7款家居服样品安全性和耐用性得分较高，表明这些家居服质量较好，安全又耐用。
“全棉时代”的女士长袖家居套装和“无印良品/MUJI”的睡衣 LADIES’ PAJAMAS，最舒适透气而且亲肤柔软，但要注意使用和洗涤方式。
获得四星和三星的家居服：
在天猫 “黛梦诗家居服”店网购的一款标称品牌为“蝶莱雅服饰” 的家居服，标签信息缺失，购买页面宣称纯棉，实测纤维成分却不含棉，予以警示。
那么，购买家居服要注意什么问题呢？
正规渠道
在实体店选购家居服尽量选择正规商场，网购时应首选有保障信誉的店铺购买，或选择品牌的旗舰店，以免购得贴牌的假冒商品。购买后注意索要购物凭证，以便出现质量问题时可有效维护自身合法权益。
认清标签
消费者首先可根据标识是否齐全，来判断家居服是否是合格产品，而且由于标识上一般包含如下内容：中文厂名、厂址、服装号型标识、成分标识、洗涤标识的图形符号、产品合格证、执行标准编号、质量等级及其它标识。这些信息可以直观判断产品的来源、产地、材质等。对产品标识缺失、不规范、不准确的，应谨慎购买。
选择得当
家居服穿着是为更方便舒适，选购时选择易穿脱、足够宽松以适合自己的体型的家居服。面料成分可选择棉、桑蚕丝、莫代尔等天然纤维或再生纤维素纤维为主的家居服。颜色尽量以浅色，素色，少涂层的家居服为宜。
检查外观
要注意查看家居服表面有无明显污渍等明显瑕疵，接缝处的针线是否密合和牢固，钮扣是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。从这些细节可以体现生产商的基本工艺水平。
洗后再穿
购买新衣后，消费者应根据中洗涤标签护理方式，对服装进行清洗后再穿着，即可以洗掉浮在商品表面的染料，还可以减少易溶于水的有害物质如甲醛的含量。
【记者】陈熊海
【作者】 陈熊海
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端