高端美妆领涨，功效护肤赛道火热。

本土美妆多以产品开发领域为切入点，不断提升自身在美妆研发领域的实力。研究方式上，本土美妆公司通常通过自建研发团队及实验室或与研究机构及大学合作的形式提升自身的研发能力。其中，在选择合作研究机构时，主要看重研究实力，合作机构的历史悠久程度、专利技术数量、美妆研究的实验室占地面积、研发生产是否符合国家相关生产质量标准要求等为其主要考量因素。

美丽修行核心功能注重成分查询以及肤质测试，注重产品体验的的交流社交文化，解决用户关于成分的困扰。同时数据来源也让用户安心。

年龄段分布 本文图表均为自上海药监 图

经济日报-中国经济网北京1月19日讯（记者朱国旺 杨奇奇） 1月18日，国家统计局公布数据显示，我国2020年社会消费品零售总额391981亿元，其中四季度限额以上化妆品类零售额同比增长21.2%，比三季度加快7.1%。

我国已成世界第二大化妆品消费市场

近年来，随着我国人们生活水平和消费水平的逐步提升，人们对化妆品的需求更加多样化，消费观念也有了大幅度的转变。当前，我国总体化妆品消费水平已超越欧盟、日本，成为世界上第二大化妆品消费市场。据国家药监局2021年首场新闻吹风会消息，我国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

我国化妆品零售市场也在逐年扩大市场规模，据公开资料显示，2015年我国化妆品零售额为2049亿元，增长率为8.8%。2020年化妆品零售额已达3400亿元，增长率高达13.6%。

今年我国化妆品类商品零售情况总体实现正增长。据国家统计局资料显示，除2020年3月销售额同比减少11.6%外，4-12月实现同比正增长，2020年12月已累计值3400亿元，累计增长9.5%。其中，6月、11月零售额表现亮眼，分别为325.9亿元和510.9亿元，同比增长20.5%、32.3%。

化妆品网络零售额占比逐步上升，消费者越来越倾向于通过网络直播、购物平台购入化妆品。据艾媒研究院数据显示，2018年化妆品网络零售额占零售总额的74.2%，电商营销已成为中国化妆品产品销售的主要渠道。在中国网民网购的商品类别中，洗护用品占40.8%的比例最高，其次美容彩妆占33.1%。对于化妆品的购买渠道，47.4%的消费者会更倾向于在综合电商类平台购买化妆品，42.2%的消费者会在化妆品专卖店购买化妆品，39.7%的消费者会直接在百货商场专柜购买化妆品。

“大家都在买药。”主战场在京东平台的某家电商家告诉36氪未来消费，用户今年过年最在乎的是“健康”，其他消费都要为药让路。

从数据看，天猫年货节表现最好的是珠宝品类，有1%的增长。而天猫传统的强势品类，美容护理同比下降25%，服饰鞋包下降15%。

专卖日本药妆，很多人都很迷恋日本药妆吧，反正我是喜欢用，感觉用着很安心

它的质地偏乳液的质地，比隔离要厚重一点，但是比一般粉底液要薄一点点。很好推开。不过遮瑕力度不是很高，所以推荐给皮肤底子好的妹子。

（1）2016年9月，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，对高档美容化妆品征收的税率由30%降至15%。

很多年以后，零售和消费品行业想到2023年货节，会将之定义为消费复苏的起点，还是电商大促让消费者日益疲劳的再一次周而复始？

透过以上数据可以看出：

专业的供应链公司会与很多品牌建立供应合作关系，他们的主要对象，一般是实体店、经销商等经营客体，为他们提供品牌货源，有这块资源的朋友，从供应链买的到，而且价格上会比在外面的零售价要低很多了。

原价：RMB 760/30ML 折扣价：RMB 608 /30ML

文丨夏涛 范欢

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示：

此外，由于美妆电商行业的进入门槛相对较低，且市场保持着稳定增长趋势，因此由较大的新进入者威胁。

周围人的推荐和特定场景是美妆消费的重要激活场景。美妆护肤消费者在购买时，除了重大优惠和朋友推荐外，在情绪不好时，特别喜欢靠买买买来安抚自己，甚至超过网上的KOL种草。这与女性的情绪化特点高度相关，女性消费者的共情能力很强，更容易被一些能够产生情感共鸣的内容所吸引。

2021年，上海上报化妆品不良反应/事件报告共3027例，其中一般报告占比99.97%。报告的主要来源为监测哨点（医疗机构）。

报告中，女性2824例，男性203例，分别占报告总数的93.29%和6.71%。年龄分布在0-88岁之间（平均年龄36.34±13.92岁），集中发生在20-50岁年龄段，占总人数的72.75%。

报告共涉及3709种化妆品，其中普通化妆品3100种，占83.58%，特殊化妆品606种，占16.34%，牙膏3种，占0.08%。普通化妆品中以护肤类为主；特殊化妆品以防晒类和染发类为主。

报告涉及化妆品来源以网购居多。3709种化妆品中，具有产品来源信息的有3357种，占比90.51%。其中网购产品2306种，占比62.17%，其次是商场专柜购买的产品909种，占比24.51%。

初步诊断主要为化妆品接触性皮炎。化妆品不良反应/事件初步诊断仍以化妆品接触性皮炎为主，共2908例，占总例数的96.07%；其他各类不良反应例数较少。

主要发生部位为面部，主要皮肤症状为红斑。2021年化妆品不良反应/事件发生部位以面部最多，为2815例，占比93.00%，其次为颈部、头皮、外耳廓等。主要皮损形态为红斑、丘疹、水肿和鳞屑。

上海市药监局透露，使用化妆品过程中出现皮肤瘙痒、皮疹等任何安全问题时，应该第一时间停用产品，并立即清理掉皮肤上的残留物，避免对皮肤的进一步刺激。及时到专业的医院进行就诊，向医生征求意见，建议带上可疑的化妆品及完整包装，以便做皮肤斑贴试验等辅助检查，同时配合医生采集信息上报化妆品不良反应报告。

 

 

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