via 小红书@lululemon
大家好，这里是SOOZY。一直以来，lulelemon给人的印象都是女性色彩浓厚的消费品牌，如今这种刻板印象正在被打破：在北京上海等大都市，越来越多的时尚男性已经把lululemon从健身房、运动场，穿到街头、办公室和社交场。在社交媒体上，lululemon也成为男性用户们热烈讨论分享的品牌之一。
老话说「妇女能顶半边天」，但在时尚消费领域，一直以来中国男人们可都没有顶起那另一半天的能力，甚至被调侃在消费中「价值不如狗」的中国男性，曾几何时一直陷在不懂时尚、也没兴趣追求时尚的困境中。
目前仍未官宣任何发售信息，不过按这个曝光率，相信不久将来会有市售的一天，不知道大家是否期待。
而白纸黑字的销售数据，更证明这不是一种我们主观的错觉：在刚刚过去的双十一，lululemon以66%的销售额增长率，跻身天猫平台最热销的运动品牌，男性消费者的强大「剁手力」不容小觑。而根据lululemon 2021年度财报显示，中国市场男装业务的增速达到了61%，远高于女性业务的37%——那么，到底是哪些中国男性爱上了这个做女性瑜伽裤起家的品牌，其背后的原因又是什么？
杭州27岁的体育老师Lynn，小红书简介的第一句就是「运动即生活」，在他po出的骑行照片里，他穿着lululemon的紧身衣衬出自己漂亮的肌肉线条；热爱运动的重庆男生蛋堡，每周至少和女友去健身房打卡四次，穿搭永远带着「lululemon ootd」的标签，最喜欢让人看图猜他的体脂率；坐标成都的Jason是一位型男宝爸，在春熙路的街拍照片中，经常能发现他穿着lululemon运动背心、抱着女儿逛街的身影……
根据某商业媒体对于中国消费者行为习惯的调查问卷结果显示，不少女性消费者倾向于购物时顺便为男伴选择服饰。也因此，不少男性的第一件lululemon都源自于女伴买瑜伽裤时的「凑单」——这也难怪lululemon把门店的男装区放在和女装同等重要的位置，部分门店还会把男装销量定为KPI。
那些动辄数万元的公路自行车、冲锋衣、滑雪装备等自不必说，时尚「他经济」也在迅猛增长：欧睿国际数据显示，2020年，中国男士彩妆销售额同比增长89%，男士眉笔同比上涨214%；中国男士香水销量实现了40.66%的惊人涨幅；2021年第一季度男士香水销量Top1的香奈儿，销售额同比增长了几乎3倍……
[1]王亚肖.Lululemon品牌社群营销模式研究[J].中国市场.2017,(23)
.DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2017.23.115.
[2]林卉露.lululemon的瑜伽王国–基于运动品牌lululemon的品牌战略分析[J].今传媒（学术版）.2017,(5).
[3]张春明.运动装品牌的全球及中国市场分析[J].国际纺织导报.2014(7)
.DOI:10.3969/j.issn.1007-6867.2014.07.019.
[4](美) 加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒著 赵占波译. 市场营销学 [M].机械工业出版社,2013.
[5]Lululemon的财富密码
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以上就是今天的好价分享了。
编辑 | 楼婍沁
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权志龙 x Nike 终于出新配色了，各位都入手了吗？
几乎全码低于原价，维持在 ¥15xx 元左右。
自从 PEACEMINUSONE x Nike Kwondo 1 发售后，权志龙穿球鞋营业的频率越来越高。
最近在机场被拍到了上脚了一双新鞋。
独特分趾鞋造型、硕大的 N 字 Logo，经典小雏菊刺绣，还以为是权志龙 x 马吉拉 x New Balance 的三方联名鞋。
根据本人在 Ins 晒出的动态来看，这双定制鞋来自设计师 rifare_co。
以 New Balance 2002R 为基础，额外添加了小雏菊元素。
对鞋头位置进行大刀阔斧的改造，这设计大家欣赏的来吗？
感兴趣的玩家不妨留意定制师 rifare_co 的最新动态。
最近权志龙在 Ins 同样展现过自己的「艺术天分」，把 Nike Kwondo 1 的鞋舌放在了香奈儿乐福鞋上。
作为亚洲顶流的权志龙深得老佛爷喜爱，这么看来权志龙 x CHANEL 的联名鞋未来也不是没有可能…
菲董最近穿着全套 Louis Vuitton 现身，脚上踩的是 LV TRAINER MAXI。
看到这张近照不得不感慨一句，今年 50 岁的菲董确实不显老啊。
前两天参加波士顿马拉松的基普乔格以 2 小时 9 分 23 秒仅获第六无缘卫冕。
比赛中上脚的是 Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 2。
在赛前训练中乔爷选择了飞马 39，而不是已经正式登场「Nike Pegasus 40」。
通过外露的橙色飞线和鞋舌标签不难辨别。
更多明星上脚我们将持续关注并第一时间带来最新报道。