诞生于1945年的田七牙膏，曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、销售收入10亿元的业绩，如今却连商标都保不住……

2003年，广西奥奇丽开始进入最辉煌的时刻。

5月30日首次拍卖流拍后，广西奥奇丽计划第二次拍卖工厂及“田七”相关商标，底价从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元。

7月17日阿里拍卖·司法平台发出公告称，第二次拍卖已经撤回，原因是“债权人申请广西奥奇丽进入破产程序”。母公司的破产，直接宣告了天猫田七牙膏的“休克”。

田七牙膏是日化厂的产品之一，尽管田七牙膏于1984年就已经获得广西名牌产品称号，但当时工厂生产更多的是建国肥皂。后来随着环保标准的提高、产品升级、居民使用习惯等因素，建国肥皂逐渐被替代。

2003年，奥奇丽集团重点策划田七牙膏的宣传方案，以拍照时“拍照喊田七”“1、2、3，田七”等亲民的广告文案，迅速获得消费者喜爱和青睐。原本市场集中在广西及周边地区的田七牙膏，通过铺天盖地的广告效应将市场拓展至全国。

奥奇丽公司于1996年成立，是梧州市知名日化品牌“田七”牙膏的生产企业。因生产经营不善等原因，奥奇丽公司深陷债务风波并逐步停产，最终于2019年5月底彻底停产。

据企查查信息显示，自2016年起广西奥奇丽法定代表人曹旭侃陆续被梧州市中级人民法院、上海市徐汇区人民法院等列为失信被执行人，同时也被列入限制消费人员。

处于风口浪尖上的广西奥奇丽，代表管理层出面回复公众的是董事兼总经理胡安金。

据《财经天下》周刊，田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐，在1984年时获得广西名牌产品称号。2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，到此时，田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区，年销售额约为6000万元。

曾经年销10亿元

然而，巨大的田七“牙膏王国”背后，很多危险因素都在暗暗滋生。

而对于中国牙膏品牌来说往往都是想着一招鲜吃遍天，往往品类就会比国际日化巨头少很多，再加上国际日化巨头基本上都是研发和营销同步作战、双管齐下的玩法，在这方面国内的牙膏品牌往往是难以具备这样的能力。

10月9日，广西奥奇丽资产管理人广西益远律师事务所告诉记者，目前广西奥奇丽已经进入破产清算阶段。关于广西奥奇丽的处置方案，事务所表示方案还在商讨当中，不方便透露。

值得一提的是，广西壮族自治区梧州市中级人民法院在拍卖公告中提到，竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系，且拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。同时，该公告称，梧州市高新技术开发区将对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

1998年组建为广西梧州奥奇丽集团股份有限公司；

目前，还未有人报名参与拍卖，但已有76人设置提醒。参与该拍卖需要先缴纳保证金3260万元。

但是已经在市场上“消失”了2年的田七牙膏再也无法重现当年的辉煌，高露洁、黑人、云南白药、中华等牙膏品牌已经将市场瓜分，“重出江湖”的田七并没有在牙膏市场上掀起多大风浪。

于是最终，连田七牙膏的商标权都被推上了拍卖席。在拍卖公告的特别提醒中，要求参与拍卖的竞买人必须是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；且须在成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产，不能在外地生产牙膏；同时公告还指出，梧州市高新技术开发区将对恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

“边缘化”的田七牙膏，和诸多衰落的国货品牌一样，曾经也有过光鲜历史。

公告显示，梧州中院定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延时的除外），在天猫网网络司法拍卖平台上对被执行人广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备（牙膏、湿巾）以及“田七”57个商标整体进行网络公开拍卖。以上全部财产评估总价为2.3320616亿元。

6月11日第一次起拍价被定为1.63244312亿元，增价幅度100万元，竞买人需缴纳保证金3260万元。

资料显示，“田七”曾是国内驰名的日化品牌之一，2003年，“田七”牙膏销售排名进入中国前四强，2004年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

记者在天眼查发现，田七日化的大股东、疑似实控人为曹运武，第二大股东为广西壮族自治区人民政府国有资产监督管理委员会控股的广西金融投资集团有限公司。值得关注的是，中国裁判文书网的一封民事裁定书显示，广西壮族自治区梧州市龙圩区人民法院曾于2018年9月7日立案了原告广西金控资产管理有限公司与被告广西田七日化有限公司解散纠纷一案，但没过多久后的2018年9月29日，原告向法院提出了撤诉申请。目前，这家公司仍在存续状态中。

此外，目前外部可查到官网的“田七集团（http://www.tqjt1945.com/）”，所售卖的产品则是马油皂、蛋白针等“微商”日化产品。这家公司注册地为香港，是一家私人股份有限公司。

需要注意的是，在它们衰落的同时，也面临着整个牙膏行业的洗牌。

“要是不这样，那我们还能拿到钱吗？社保、养老金就算一个月一千块，三年多拖了何止三四万”，李鸿忿忿不平地算起来这笔帐。

编辑丨赖武慧

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胡安金告诉记者，自己任职广西奥奇丽之前已经清楚经营的风险，但他依然对广西奥奇丽抱有期待。他认为仅是不良债务，反而比较好解决。核心在于广西奥奇丽如何在实业与资本运作之间做出平衡，胡安金倾向广西奥奇丽应该先扎实做产业。

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但从2006年起，两面针的扣非净利润连续13年为负，主要靠着抛售1999年参股的中信证券股票保持盈利。同时，由于没有差异化的竞争优势，价格也平平无奇，两面针在牙膏行业中已经掉队。

而在这里，可要详细了解其公司奥奇丽的来龙去脉，毕竟它可谓是用实际行动验证了“成也奥奇丽，败也奥奇丽”的事迹。