记者｜方文宇 江昱玢

编辑｜江昱玢

系统搭建完成后，如要将其产生的大量数据更好地转化为决策参考，便离不开数据分析。实际情况下，大量的数据分析工作由非专职BI的业务人员完成，专业工具的掌握程度参差不齐。因此，针对负责数据分析相关工作的员工，开展了数据分析工具认证班。

日常热衷于运动风格打扮的张晨坦言，此前所买品牌大多是以阿迪达斯、耐克为主，很少关注国产品牌。但知道偶像为其代言后，就开始不时和朋友讨论，在交流中她发现国产品牌的品质和设计其实并不输海外品牌。

不过，由明星代言的这波品牌热度能持续多久，如何保持，依旧是国产运动品牌面临的问题之一。

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02 DTC模式转型：从产品开发、运营到营销的良性闭环，推动品牌升级

4月18日盘前，安踏发布公告称，拟以先旧后新的方式配售1.19亿股新股，预计募集118.02亿港元。认购事项完成后，配售股份数相当于经扩大已发行股份总数的约4.2%，扣除相关费用、成本及支出后，净筹款预计约117.31亿港元。募资用途一方面是为偿还安踏集团未偿付的财务负债，另一方面作为集团一般营运资金。

公告发出当日，安踏股价下跌7.44%收于100.7港元/股，盘中一度跌至本次配售价和认购价99.18港元/股。

过去一年，安踏刚刚经历最重要的增长引擎之一FILA“熄火”，全年营收略降1.4%，折扣影响其毛利率下滑了4.1%。要知道在2021年，FILA的营收增速还是25.1%。

另一边，AmerSports旗下的始祖鸟和Salomon等品牌风头正盛，前者定位中产，后者面向热捧山系户外穿搭的年轻人。2022年，Amer Sports为安踏贡献了240.3亿元营收，同比增长了21.8%，与隔壁李宁仅差了20亿元，并且首次为安踏集团贡献了2800万元的利润。

当时安踏账上仅有92亿的现金，在交易中加了不少杠杆：先是在2017年以闪电配售的形式筹得33.94亿元注入参与收购的财团，紧接着又为并购项目中的13 亿欧元（约合101.6亿人民币）贷款提供全额担保，这直接导致安踏当年账面上的银行贷款栏目增至80亿元，推升其资产负债率从7.3%增至22.3%，并给财务上带来持续的压力。

2022年，安踏的流动负债占总负债的比例51.42%提高至83.58%。其中借贷类目占流动负债的46.6%，达到121.98亿元，相比去年同期17.48亿元，翻了近7倍。

借贷类目下，2022年安踏出现了到期银行贷款29.59亿元，同比增长317.9%，非到期银行贷款清零，但出现了价值72.12亿元的可转换债券借贷。

据国盛证券整理，截至2022年报，安踏的负债总额为313.56亿元人民币，合资公司ASHoldings（持有AmerSports的合资公司）负债总额为367.76亿元人民币。按照华泰证券研报的说法，募集资金不会用于偿还上市公司发行的可转债，而可能用于偿还收购Amer Sports的JV公司13亿欧元的债务（约合98亿人民币），金额上与募资款项约117.31亿港元一致。

1987年，17岁的丁世忠带着父亲给的1万块钱和600双运动鞋只身北上北京卖鞋。当时丁世忠发现尽管自家生产的鞋子质量更好，但有品牌的鞋子比自己带来的“白牌货”贵一倍还多，也更受欢迎。这是丁世忠第一次认识到品牌的价值。

于是在建立安踏品牌后的1999年，丁世忠力排众议，拿出公司全年利润的1/5，斥资80万签下孔令辉作为形象代言人。在那个5000元/平就要被媒体追问“北京房价为什么这么贵？”的年代，80万足以在北京三环买下一套大三居。

签下孔令辉后，安踏的市场反响却是平平，眼看80万的签约费要打水飘，高管问责的话就到嘴边了，丁世忠再一次力排众议，拿出300万去央视打广告。适逢2000年孔令辉在悉尼奥运会男单比赛中夺冠拿下大满贯，一时风头无两，丁的第一次豪赌收获了丰厚的回报，带动当年安踏的销售额翻了10倍至2亿元。

2008年，行业的盛宴被推至高潮。这一年，财大气粗的阿迪达斯拿下了奥运会官方赞助，但出尽风头的是在开幕式上飞跃着点燃圣火的李宁。直观反应在财报上，第二年李宁的营收成功反超阿迪达斯中国，牢牢把持着国产运动品牌的头把交椅。

丁世忠当然知道该怎么办。3个月后，丁世忠把上一年剩下的30%利润给花了，斥资3.32亿元收购意大利百年品牌FILA的中国商标所有权、卡位高端运动时尚赛道。

FILA也成为迄今为止安踏质地最好的一块资产：2021全年，FILA贡献218.2亿元营收，同比增长25.1%，占了安踏全年营收近半壁江山，2022年占比仍达到40%。

我看你骨骼惊奇，想必定能抽中。

安踏重视员工数字化能力的提升和重塑，主要的驱动因素是公司整体层面的数字化转型战略。全面进入DTC直销模式的建设，打通人货场，提升产品的销售效率。一旦有产品需要直营，便需要数字化工具和系统支撑人货场的管理，实现线上、线下无缝连接，这便意味着职能部门需要进行更多的数字化赋能，比如中台的建设、大数据的建立、数据的分析等，如此才能支撑前端的业务变化。

同时，多元复古、极简主义、慵懒穿搭专区，更为消费者提供了更多元化的春日穿搭思路。带来包括太平鸟男装复古牛仔外套、CHINISM水洗色牛仔裤、帕拉丁撞色帆布鞋等潮流复古好物，以及素色西装、免烫衬衫、乐福鞋等简约单品，还有舒适宅家睡衣、可外穿拖鞋、宽松连衣裙等兼顾时尚与舒适的居家穿搭。

 

 

 

 

 

从优化政务服务的“一网通办”，到打破“数据烟囱”的省域治理“一网统管”，福建把“放管服”改革与数字福建建设相结合，全力打造“便利福建”。2021年，福建省“一趟不用跑”“最多跑一趟”事项占比超过98%，办件平均申报材料和平均耗时分别压缩至5年前的1/4和1/10。

童装中，以moodytiger、迪士尼、蕉下为代表的儿童防晒衣，以及安踏、李宁为代表的儿童速干裤均为热门品类。儿童防蚊裤品类在保持防蚊、透气的功能性同时，也加入了花苞、渐变、卡通IP等设计，从而提升了时尚感。