中国网7月5日讯 7月4日，家住北京海淀区车公庄西路35号院的游姓女士向记者反映：今天，在自己经常喝的农夫山泉桶装水中发现了异物，这让她感觉非常不安。

游女士透露，这桶农夫山泉桶装水是自己上周末让附近水站送来的，当时送来自己并未注意有什么异样，只是今天才意外发现了桶中的漂浮异物。

值得一提的是，2022年，天猫网农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调，由26元/桶调整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

 

小结：

 

特价680元=25桶农夫山泉+1个立式冷热饮水机（单门带储物柜）；

值得一提的是，农夫山泉并不缺水。招股书显示，截至2019年末，农夫山泉十大水源基地每年合共可取水8649万吨，实际取水3294万吨，为获批取水量的38%，实际产量为1533万吨，未来仍有较大产能提升空间。

 

 

 

业界分析：

 

做生意一定要诚信，持续提供优质的商品和服务才是经营之王道，万不可存有侥幸心理，殊不知其代价之昂贵否？

据记者了解，本次提价前，农夫山泉曾在上海地区对19L桶装水也采取了提价措施，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶。与此同时，记者查询了农夫山泉19L桶装水在广州的售价，目前该产品为25元/桶。

成本压力下，农夫山泉是否会进行大规模价格调整，又会给行业带来何种连锁反应？红星资本局将持续关注。

农夫山泉曾在2022年半年报中介绍，国际油价2022年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势，PET是原油的下游产品，原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。

 

 

农夫山泉在上海、杭州等一线城市相继涨价引发消费者猜测，农夫山泉的涨价风潮会不会波及到其他地区，饮用水企业会不会也纷纷跟着提价？对于消费者的种种疑惑，农夫山泉并未做出明确回应。

桶装水主要是经过过滤、蒸馏等工艺生产的饮用水，需要达到相关的国家标准《食品安全国家标准包装饮用水》（GB 19298-2014）

编辑 杨程

2022年3月，农夫山泉的业绩会上，周震华表示，由于后续市场和成本端的变动大，农夫山泉涨价“会把所有的可能性都开放”。

高价背后的高压

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

成本高企，提价会是最优解吗？

到2021年，据尼尔森数据，包装饮用水行业市占率排名为农夫山泉(33%)、华润怡宝(26%)、百岁山(13%)、 康师傅(12%)、娃哈哈(9%)、可口可乐(7%)，农夫山泉和怡宝合计占一半以上的市场份额。

记者注意到，最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》，《通知》显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨，2月1日起，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉，此前，杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。

据媒体报道，在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华曾直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。

水业务“一支独大”

游女士向记者出示了其所拍的照片，从照片上看，未取出之前一个黑色漂浮物在水桶中，取出的异物看上去呈黑色塑料状。

 

红星资本局注意到，此次涨价目前除杭州区域外，农夫山泉并没有在其他地区调整价格，但“涨价通知”也引发了诸多网友讨论，不少网友认为这是农夫山泉的一次涨价试探。

根据农夫山泉解释，毛利下降的主要原因是国际原油价格变动导致PET（塑料瓶主要原料，根据农夫山泉招股书显示，该材料是原料成本中最大组成部分）采购成本提高所致。

农夫山泉19L桶装水在广州地区的售价

而农夫山泉的瓶装水和饮料业务的渠道或也在一定程度上受到元气森林、喜茶等公司产品的冲击。营销策略专家沈博元表示，元气森林等公司的产品与农夫山泉产品的重合度较高，对其渠道产生了一定冲击。

进入90年代中后期，由于保健品行业被严监管等原因，这些企业纷纷转行做水。

 

2022年3月，在2021年年报发布后的业绩会中，农夫山泉执行董事、财务负责人周震华直言，公司面临的成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”。“因为今年（2022年）PET从年初到现在几乎没有过低点，全部在历史高位上。”

农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗？瓶装水也会加入其中吗？

作为消费者的个体，往往很难察觉。毕竟谁能想到，就连如此日常的饮用水背后，都存在我们不曾想到的“制假售假”。

换句话说，PET价格变动，会引起瓶子价格波动，进而影响成本的高低和成本占营收的比重。