引言：

1985年，耐克为Michael Jordan，打造了第一款签名篮球鞋——Air Jordan 1。球鞋界永远的圣杯就此诞生。

Air Jordan系列的意义已经远远超越了运动鞋本身。它们不仅是街头文化和穿搭时尚的代名词，而且承载着Michael Jordan——这位NBA史上最佳球员的光荣历史，同时成就了Jordan品牌帝国的崛起。

自1997年携AJ12正式进入中国市场以来，品牌已经陪伴中国消费者度过了整整25个年头。Jordan品牌的鞋款，也成了中国鞋圈文化的代表。Jordan品牌到底做对了什么，能让中国球鞋爱好者独宠25年？

一、主体：城市图标（天津、成都、上海、石家庄、武汉、北京）

与许多国际品牌一样，Jordan品牌进入中国市场初期也在寻找着与这里的消费者的连接。

正如Michael Jordan球衣号码的数字「23」和Jumpman标志一样，中国的每座城市都拥有自己独特的文化符号。如何将各个城市的文化符号与品牌基因完美融合，是Jordan品牌本土化面临的第一道难关。

比如一提起天津，相信大家很快就会联想到快板、相声与大麻花。但是如果要问这座城市和篮球有什么关系，可能大家就不太清楚了。

品牌哥在这里直接揭晓答案——中国第一个室内篮球场，就在天津，位于南开区东马路94号。

Jordan品牌由此为灵感设计了天津的系列城市图案,特意将东马路94号作为荣耀传承，正是在致敬这座城市的篮球文化历史，巧妙地与这座城市的消费者建立联系。

Jordan品牌很多经典鞋款，都有着“城市名片”的意义。Air Jordan 13 “He Got Game”这双鞋因为黑白的配色像极了国宝大熊猫，便被中国球鞋爱好者们戏称为“熊猫”配色，由此这双鞋也与成都这座城市产生了紧密的联系。

JORDAN 1 HONGXING的开幕，将成都年轻人对球鞋文化的热爱，带向了一个新的高潮。从改造IFS爬墙熊猫装饰，到建造模拟实战的FlightLab飞翔体验空间，成都Jordan店铺为当地球迷与球鞋文化带来了更多新的可能。

魔都上海的Icon，同样别出心裁地加入了当地方言和汽车牌照的元素。

伐要特加上“快、准、狠”，轻而易举地拉近了Jordan品牌与上海篮球爱好者的距离。

红黑色的“沪牌”定制图案，造型独特，充分给与消费者选择的自由。品牌很清楚，中国年轻人从来都不是被定义的一方，他们拥有自己的喜好和风格。越是在细节上下功夫， 越是能赢得他们的欢心。

有时候一个梗，就能够引发消费者们“知己难逢”的感慨。

石家庄被称为“火车拉来的城市”，Icon设计上联想到铁轨并不困难。但是联想到“摇滚之乡”（Rock Home Town）这个梗，可就没那么容易了。

武汉的Icon同样如此，形式上采用了年轻人喜闻乐见的涂鸦风格，内容上更是能够Get到大家的兴趣点。

无论是521路公交车创造的武汉最速传说，还是“过早”的特色饮食文化，都是当地青年在网络平台上讨论的热点。

Jordan植根中国的足迹，就潜藏在独具特色的城市店铺，与围绕城市DNA的创新设计里。

兔儿爷至今仍在守护着北京的传统文化，十二生肖并不比西方的十二星座土帽儿，穿上Jordan球衣球鞋的兔儿爷比现在的潮玩更潮。同样，在店铺附近的东单体育中心，也能够成为中国街头篮球的圣地。

“你有多久没有这种感觉？喔，还不算晚，在每个星期天，篮球，城市，最地道的空间，看天空，我们约好的暗号，太阳落下，篮球升起。”（插入音乐）

街头篮球赛事“下站东单”夜赛主题曲，集齐了一个街球爱好者幻想中的所有要素。

“Next Stop DongDan，下一站，东单“，地铁报站声在脑海和回忆中响起，这里是许许多多的篮球追风少年心目中的圣地。Jordan中国25周年，特别推出“下站东单”系列，就是在向所有不断挑战自我、磨炼技术与身体，最终在场上闪耀发光的街球选手敬礼（salute）。

二、定制服务：

一双球鞋的价值并不在于它是否能够流行一时，而在于它是否能够给消费者带来亲切感，带来更多的回忆。

2017年，北京JORDAN 9 GUANGHUA 品牌旗舰店开业时，Jordan品牌便以本地球场和知名地标为灵感，打造出了北京独有的主题图案。

2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN在北京王府井正式开业。线下的飞翔定制服务，进一步延展到了配饰刺绣、 AJ 1 个性定制等客制化领域。

消费者可以自由选择兔儿爷、东单、玉玺等北京专属图案，定制京味儿十足的Jordan产品。

这些融入城市限定元素的设计，让产品更有地方性的同时，也带来了城市归属感。JORDAN 1 HONGXING旗舰店开业时，就提供了成都特色的竹子主题定制图案。

2019年，为了庆祝福建首家JORDAN品牌旗舰店——JORDAN 99 HUBINDONG正式开业。

Jordan专门邀请当地著名的插画师，创作了包含白鹭、日光岩、花砖等元素的厦门限定图案。

插画师作为地道的厦门女生，巧妙地将画布解构为布条并编织成鞋带，由此打造的每一副融入“厦门韵味”的鞋带，纹路都是独一无二的。

二、产品介绍

Jordan尤为擅长这种充满当地特色的产品设计。在品牌本土化方面，除了定制城市Icon以外，许多经典产品都完美融合了中国传统文化特色。

早在2007年，第一批Jordan品牌旗舰店落户中国市场时，Jordan品牌便以中国特有的“喜庆”为主题，打造了Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。

25周年之际，Air Jordan 1 Mid XQ再次回归。整体依然延续“喜庆”主题的配色方案，保留后跟缎面材质、鞋侧镭射舞狮图案，以及前掌星星压印等独特细节，传递出独特的东方美学。

在与中国文化互相交流、碰撞的过程中，Jordan品牌迸发出了非凡的创作灵感。

2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN全球首发的鼠年球鞋，设计灵感就源自于中国民间“鼠咬天开”的传说。Jordan整个中国新年系列，都是围绕中国传统新年文化打造的。

去年的“牛”转乾坤限定球鞋，选择采用印花和刺绣的形式，呈现中国“爆竹辞旧”、“春暖花开”与“牛年祥瑞”的新年元素。

今年的虎年系列，品牌没有选用红色作为主色调，而是特别挑选了中国传统工艺作为设计主题，采用青金色、橘色等更能体现相应文化特色的颜色。在 Jordan品牌手中，精美绝伦的哥窑瓷器、蓝印花布和盘花纽扣，成功再现了中国匠人的古老智慧，以及经久不衰的东方古韵之美。

传统并不意味着落伍，中华上下五千年的传承留下了许多宝贵的财富，只待后人重新挖掘。Jordan品牌与潮牌CLOT合作打造的联名系列，创作蓝本就源自于中国传统的兵马俑与玉饰文化。

2018年，Jordan品牌与CLOT首次展开合作。冠希哥在西安参观兵马俑遗迹时，灵感迸发，提出将兵马俑的美学融入到 Air Jordan 13的经典设计当中。结合铠甲与陶土元素的AJ 13兵马俑就此诞生。

2021年，Air Jordan 14 Low也同样披上了棕褐色与沙色的兵马俑盔甲。

以当代方式演绎东方文化的经典元素，体现了Jordan品牌对中国传统文化的致敬。

从天津、北京到成都、上海，Jordan品牌致力于融合城市文化与中国风元素，将不同文化背景、不同审美观念的消费者聚集在一起。

中国的年轻人与Michael Jordan一样，自信张扬、个性十足。他们到了哪里，哪里便是他们的主场。Jordan品牌选择尊重他们的需求，25年来持续助力篮球文化与街头文化发展，始终伴随着中国消费者共同成长。

扎根于中国，服务于中国，为中国消费者带来个性、自由的产品与服务，这才是Jordan品牌在中国市场大获成功的秘诀。

 

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