天猫网阿迪达斯女鞋还有阿迪达斯女士沐浴露活力新生250ml

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匹萨、鲜花和龙卷风,怎么都跑到了阿迪达斯的这款女鞋上?

阿拉斯加州的冰川、加利福尼亚州的天空、佐治亚州的桃子、艾奥瓦州的农场、肯塔基州的玫瑰与薄荷叶、缅因州的大龙虾、新泽西州的芝士披萨、田纳西州的 BBQ、俄克拉何马州的麦田与龙卷风……

天猫网阿迪达斯和时尚生活方式网站 Refinery29 联手,将今年新出的女性专属跑鞋 UltraBOOST X 变成了一部美国 50 州特产大全。

这个被命名为 BOOST the Nation 的项目,借着美国独立日的契机,邀请了 10 位著名的女性艺术家和 Refinery29的时尚编辑 Alyssa Coscarelli,为 50 双纯白的 UltraBOOST X 做了鞋面设计。设计主题,自然与“爱国”、“独立”、“团结”等词汇沾边,设计师既需要展示每个州独一无二的特色,同时还需使这 50 件作品拥有一种整体感。

UltraBOOST X 成为了这种整体感的象征,而运用沙子、丙烯酸涂料、线、珠子、假花、陶土等不同的材料,各种有趣的图案与附加的装饰被绘制到了鞋面上,用以呈现每个州的个性。对于实在没什么鲜明特色的州,设计师选择用州旗来充了充数。

7 月 4 日到 7 月 11 日,这 50 款限量版的女鞋在阿迪达斯的官网上进行了线上拍卖。最终的成交金额,阿迪达斯尚未公布。不过在活动开始之前,他们就表示,所有的收益将被捐赠给慈善机构 Women Win。这个国际组织主要关注女性领导力的培养,并希望通过体育运动项目,来推动性别平等。

Refinery29 的高级副总裁 Hallie Johnston在拍卖期间表示,这个邀请女性艺术家为女性做设计的活动,主要是想赞美美国一直以来所倡导的多样化与创造力,而将运动与艺术用这种独特的方式相结合,是一种不错的选择。从创立开始,Refinery29 锁定的受众就是千禧一代的女性,其一贯依赖大胆、具有突破性并尊重多样性的视觉风格,在这次的项目中也得到了呈现。

每年的美国独立日,各大品牌与广告公司比拼营销技能已是常态。今年备受关注的广告片《宣言的后裔》中,纽约广告公司 Droga5 就召集了当年《独立宣言》签署人的后裔,打了惯用的情怀牌。

而阿迪达斯将美国独立日与女性话题结合在一起,无疑为针对女性推出的 UltraBOOST X 跑鞋赚足了话题性。联系上美国总统特朗普的一系列性别歧视言论,以及今年在世界各地进行的一系列女权游行示威活动,阿迪达斯为这款女鞋所撰写的广告词——“体验探索无限可能性的自由”,成了一碗适时的鸡汤。

50 双限量版女鞋的拍卖网页在前两日失效后,链接被替换成了 UltraBOOST X购买页面的网址。但,如果你更痴迷特产大全,他们仍保留了这个网页,供你存图。

题图及文内图 adidas

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咱就是说买一瓶阿迪达斯沐浴露直接省去好多事儿

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