钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

5月23日，红蜻蜓举办品牌直播真人秀，宣布品牌升级，定位“商务时尚皮鞋”，聚焦日常office、商务出行、商务社交三大场景，代言人Angelababy惊喜连麦，为粉丝种草本次新品。直播界网红企业家，企业界网红直播人，被粉丝称为“波波大人”的红蜻蜓董事长钱金波，及红蜻蜓副董事长钱帆共同参与直播秀。品牌好友演员李斯羽、时尚博主lulu的旅行日记、奇葩说人气辩手小黑、时尚主播佘雅静等一众嘉宾倾情助阵。红蜻蜓品牌升级，开创直播真人秀新模式，引起业界广泛关注和探讨。

姐夫一看，这小子帮不上忙，还耽误干活，便提议他去武汉另外一个姐夫那里学木匠。

那天晚上躺在床上，他问自己，自己这辈子难道就是个木匠了吗？

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从疫情开始，不少公司开始尝试新营销模式，积极探索线上营销渠道，包括朋友圈卖货、微信秒杀活动、社群营销、直播、云店等。

为了转型，天猫网红蜻蜓在2019年宣布艺人杨颖（Angelababy）为代言人，随后尝试通过直播和小程序等渠道来拉近与消费者之间的关系。

不合格的主要原因

2021年皮鞋行业重点企业归属母公司净利润统计图

本次红蜻蜓商务时尚皮鞋直播真人秀，涵盖5大直播真人秀场景，全渠道7大平台同步直播，1.02亿+粉丝触达数，379W+总观看量，2060W+总互动，全域销售同比增长160% ，天猫红蜻蜓品牌旗舰店在线观看量226W+，互动量1220W+，引起粉丝广泛关注和讨论，引爆“商务时尚皮鞋”风潮。

1. 适合上班穿：在红蜻蜓，新品研发团队的同事们经常研讨的话题就是，这双鞋如何改进，会更适合上班穿？并针对不同商务场景，开发不同产品特性，以更适合上班穿用。譬如 “商务出行”系列，该系列专为经常出差及站立工作的职场人士设计，红蜻蜓研发和生产团队，持续在舒适及耐磨特性方面提升产品品质，让人穿上后，走一天都不会累。

2. 款式又时尚：红蜻蜓商务时尚皮鞋很多年前就聘请国际鞋履大师，原奢侈品牌鞋履设计总监拉斐尔·杨先生担纲鞋履时尚设计总监。同时，红蜻蜓组建全球买手团队，来往巴黎，米兰等时尚之都，围绕“日常办公、商务出行和商务社交”等职场所需皮鞋，每一季都为顾客带来全球时尚领域最前沿的鞋履款式。

3. 产品品质领先：红蜻蜓是国内首个建立鞋科技实验室的企业，多年来研创83道标准化制鞋工艺，保障每一双红蜻蜓出品的鞋履都能舒适耐穿。在皮革原料科技领域，红蜻蜓与中国鞋服行业唯一一位工程院院士石碧教授，联合研发新一代生态皮革，去除皮革中“铬”等重金属，并提升亲肤特性，引领鞋履环保风尚，细心呵护足部健康。

有了钱，钱金波做了一件很爽的事，他把皮包里的报纸都扔掉，皮包里塞满票子，有了票子谁还稀罕旧报纸。

直播真人秀内容精彩纷呈。比如，“波波大人”提及一款适合商务出行穿用的蛋卷鞋，“加州套包工艺可以像蛋卷一样卷起来，穿起来能跑马拉松”，赢得直播间满屏打call，粉丝惊呼“买它！”。

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值得一提的是，标称浙江乐麦科技发展股份有限公司生产的丝丝愫 sesoFo女鞋，邻苯二甲酸酯检出值最高，达30.3%，参考限量值为≤0.1%。由此推算，该款女鞋的塑化剂超标302倍。

在新的品牌主张下，红蜻蜓选择以鞋文化拥抱多元文化，以客户为中心，为年轻的消费群体研发更丰富的产品、营造更自由的消费体验。

逮蜻蜓的他一定想不到，日后自己会有一家公司，名叫红蜻蜓。

1988年，王振滔和钱金波一起凑了3万块钱，租一间屋子，买一台制鞋机，雇几个工人，永康奥林鞋厂作为奥康前身，就这样建成了。

2017-2021年皮鞋行业重点企业营业成本对比图

2023年，红蜻蜓更新品牌关键词为“自由 热爱，红蜻蜓”，对过去的“自然自由”进一步升级，将聚焦于物质层面的“自然”升华为对“自由”生活方式的追求。同时，以“热爱”为本源，成为“自由”任何时刻葆有生机的动力来源。这不仅向年轻消费者传递了自我尊重、自我选择、自我价值认可的生活态度和品牌理念，也寓意着“红蜻蜓”自由热爱、多元包容的企业价值观。

可分解有害芳香胺染料项目不合格商品名单

“红蜻蜓”品牌历经30年岁月沉淀，面对消费需求寒冬洗礼、鞋服需求从悦人转向悦己、“华流”国货崛起、个性化潮流趋势等多重行业巨变，根据自身品牌基因和特征，发布“自由、热爱——红蜻蜓”为全新Slogan，并以“致敬，你的热爱”为主题，公布了其品牌升级新目标，主要包括品牌新理念、渠道新运营、产品新拓展三方面。

勾心：本次抽检判定勾心不合格的皮鞋商品共2款。

主要是选用制作钢勾心的钢材质量不过关导致勾心偏软而刚度太低、硬度不够。

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红蜻蜓表现稍好。2018年以前，公司净利率水平保持在8%-11%左右，但之后逐年下降至1%-2%的水平。

温州皮鞋一时成为千夫所指，人人喊打，整个温州皮鞋产业陷入寒冰期。

一家店主对记者表示：“夏季清仓提前了，尽管从7月份就开始做促销，但效果不怎么好，可能清仓时间要延长，毕竟还要8月份上秋装。”“疫情发生后，逛街的人很少，基本每天只能卖出一两件。房东不肯减租金，又卖不出去货。已经不上新了，希望赶紧把现在的货全部卖掉，出去打工。”有的服装店老板早已心生去意。

高端定制手工鞋头层牛皮送运费险，没有飘逸的哥哥识别不到优惠券费险，我先跟大家讲一下，里外全真皮来的，纯手工纯牛皮打造的，给这些飘一的识别一张优惠券可以险。大家把尺码留给我，没有尺码没有现货。

这一数字，直接将中国服装市场推上热搜。奥纬咨询公司4月进行的一项调查同样显示，2020年，中国作为全球最大的服装市场预计将萎缩15%，相当于抹去了600亿美元的市值，4月和5月几乎没有报复性支出。

8年后，他创办红蜻蜓，2015年，红蜻蜓鞋业在上海证券交易所成功上市。

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老人鞋最好选择粘扣等固定方式

杨颖为红蜻蜓的微博带来了大量转发和评论，加码直播也一度让红蜻蜓在天猫“双11”期间的GMV超过8亿。但对于这个仍然依赖线下加盟商并以下沉市场为主的品牌来说，要将线上的火热转化成实际商铺销量，仍然需要时间。