这篇可以看作是《没等来报复性消费的时尚业，怎么办？》的续2。我曾一度不怎么喜欢小香风，觉得普通甚至稍显土气，过于流行，可是当各类潮流一波波退却，尤其在我们开放后，时尚消费进一步发生变化，一切回归服装的本质，才意识到，亳不见颓势的小香风或许正是对时尚业回归本质的最好证明。
CHANEL2023春夏，图片源自品牌官网
上个月我去虎门出差，见到老友Anita，她穿着一件长款小香风搭配低胸针织，浑身戴满饰品，怪好看的。
Anita
这位不缺CHANEL、Hermès包的朋友，花费八百多元买这件小香风外套，她说常在淘宝购买不同品牌的小香风，用于出镜时搭配中式风格首饰（商用），作为一些网红博主的珠宝、时装配饰类供应商，她觉得小香风非常出片，与新中式的适配性很高。
她这种有些帅气又性感的搭配，与CHANEL近两季推崇的造型（之一）相吻合。
CHANEL2023春夏，图片源自品牌官网
似乎才几年时间，小香风已经成为搭配性很强的类别，而最大的变化，似乎是小香风不像是对某一个风格的形容，更像是衬衫、西装这样类别名词。回想疫情前，跟业内朋友聊起某专卖小香风还拿到融资的品牌，多少有些不屑的态度，如今，甚至不觉得跟风了，都可以理解。
CHANEL2023春夏，图片源自品牌官网
无论在淘宝，还是小红书、抖音输入“小香风”，都会跳出数量极为庞大的产品，除了普通小店，不乏MO&CO、Teenie Weenie、欧时力、地素等具有知名度的品牌产品，标题中就带有小香风三个字，囊括之广，恐怕就差运动品牌没有涉猎了。
淘宝截屏
这绝非中国市场独有，各大国际品牌、奢侈品都推出了非常CHANEL的产品，只需要在谷歌输入Linton Tweed（林顿粗花呢），你将获得大批小香风产品。
谷歌截图
从休闲、帅气的SACAI，优雅不乏设计感的Proenza Schouler，典雅的Valentino，等等，同样包罗万象，售价也不简单，动辄几千美元。
SACAI，图片源自bergdorfgoodman
Proenza Schouler white label，图片源自bergdorfgoodman
Valentino Garavani，图片源自bergdorfgoodman
如此汹涌，毫无颓势，只能用可怕来形容。
这些服装的外观相对简约，但气质各有涉猎，包容性强，让我想起去年下半年国际知名面料展Première Vision巴黎做趋势预报时，提过一个词：
低调的繁复。
我认为这将是很长时间内，受欢迎的时尚产品的重要特征之一，做趋势总结和商品企划的授课时，也都强调过这一点。
CHANEL2023春夏，图片源自品牌官网
天猫网小香风正符合“低调的繁复”，或许是它所向披靡的原因之一。
简单复盘一下从CHANEL到小香风，不难明白能持续赚钱的经典到底在哪下了最大的功夫。
自诞生起就带有女性主义意味的设计，其实1925年初版CHANEL套装与后来大众熟知的经典款有一定距离，它灵感来自男装，让当时的女人们穿着更自由和舒适，这是与强调X廓型的Dior最大不同之一，可以理解为以穿着者感受出发的实用。
1929年穿着CHANEL套装的coco chanel，图自Sasha.Getty Images
真正让CHANEL的外观更具有显著性，应该是1928年coco chanel女士经朋友介绍认识了苏格兰Linton Tweed（粗花呢）生产商，之后双方开始了近百年的合作，由此只要提到Linton Tweed大家就会想到CHANEL。今天的小香风90%采用了粗花呢，高品质的粗花呢带有精致的粗粝感，恰好表达了低调的繁复。
CHANEL穿着用LINTON TWEED制作的套装，图片EUGÈNE KAMMERMAN
当然，初代时期的CHANEL气质较为统一，没有脱离优雅大方的气质，coco chanel女士去世十多年后，继任者Karl Lagerfeld玩得巧，各种风格都尝试过，但该抓紧的元素一个都没丢，比如山茶花，比如粗花呢，为日后极具包容性的小香风奠定基础。
Karl Lagerfeld设计的CHANEL 1995春夏，图自Getty Images
当然，在以前很长一段时间市场上嫌它土、不时髦的声音还是很多，但我觉得品牌方在2013年推出过一个非常聪明的《THE LITTLE BLACK JACKET》摄影世界巡展，邀请不同的人穿同一款黑色粗花呢夹克呈现不同效果。
THE LITTLE BLACK JACKET
这里有两点很牛，一是强化品牌经典单品，二是强调穿着者而不是单品，落脚点是人，每个人穿出来气质都不一样。
THE LITTLE BLACK JACKET
CHANEL的打法总是这样，产品不怎么变，消费者自行诠释出不同的效果就好，现在越来越多的男士买CHANEL包、穿CHANEL粗花呢，前面已经铺垫了很多年，因为有那些早将CHANEL穿得很朋克、很街头的明星和时尚达人。
THE LITTLE BLACK JACKET
从本质上来说，这是一种非常慢时尚的操作方式，无论是否适合其他品牌，至少有两点是通用的：
1.时尚品牌真的需要在产品上投入更多时间和精力，在面料、剪裁、生产工艺方面下更多功夫。
2.找到适合自己的低调的繁复。
60年代的CHANEL，图片Paul Vauther·Getty Images
CHANEL的低调繁复很大程度体现在合作近百年的Linton Tweed（粗花呢），Linton Tweed官网介绍中有一句话：通过Première Vision巴黎的贸易展，我们的国际声誉继续增长。
60年代Linton设计团队与Chanel团队，图片源自Linton Tweed官网
Première Vision巴黎正是提出“低调的繁复”的机构。
所以，这里简单介绍一下Première Vision巴黎。
诞生于1973的Première Vision巴黎是一个全球知名的顶级服装原材料展会，每年2月和7月在法国巴黎举办两届。
其实只要看下今年2月展的品牌商（买家）就明白它的行业地位：
到访品牌名录截图
基本上，你知道的、不知道的国际大牌都去了，展会汇集了行业顶级供应商资源，覆盖面料、皮革、纱线、成衣制造、花型、辅料配饰六大板块。
2月Premiere Vision巴黎现场
个人认为PV巴黎另一大特色是趋势预报，我经常浏览Première Vision巴黎官网，去年在PV深圳听过PV巴黎的趋势总结，非常有用。
Première Vision巴黎官网截图
大家如果想去7月的Première Vision巴黎看看，现在就可以着手准备了。这次展会全面升级，亮点还是很多的。首先，完全定位为可持续展会，意味着会对展商进行可持续评级并确定可持续标识，观众买家通过标识进行可持续的采购。
2月Premiere Vision巴黎现场
趋势区域也将进行全新设计和升级，这一次的5号馆趋势区会有500件由时尚团队选取的材料，6号馆会有1500件，另外还有3个趋势区呈现皮革 辅料配饰以及花型产品。
2月Premiere Vision巴黎现场
这几天，跟搞供应链的朋友也在聊，大家都觉得时尚业正在回归本质，或者说，消费者更加注重产品本质，不再那么容易被虚浮的营销手段所影响。所以，好好开发产品吧，把钱更多花在开发产品吧，这是时尚业得以前进的根本。
由此，消费者会更加关注面料的质感、剪裁等，而在业内，与面料等供应链相关的展会呈现出比以往更具有现实意义的热闹。
欢迎转发朋友圈，转载请联系后台
在公号回复商务合作查看相关明细
全网多平台同步更新
江南水乡妇女自古便有自己流行的服饰。而苏州东部甪直一带的妇女在一代代劳动中，创造发展了包头巾、拼接衫、襡裙、襡腰卷膀、百衲绣花鞋等独特的水乡妇女服饰，成为了典型代表。
叶圣陶先生曾在《藕与莼菜》一文中这样描述：“女的往往裹着白地青花的头巾，虽然赤脚却穿短短的夏布裙，躯干固然不及男的这样高，但是别有一种康健的美的风姿。”寥寥数语勾画出水乡妇女的服饰与劳动之美。
3月8日，“青莲衫子藕荷裳——甪直水乡妇女服饰展”在苏州吴文化博物馆开幕。这是该馆“匠艺”系列的第五个特展，展览也是甪直水乡社会生活、民俗情感、民间技艺得以展现的重要媒介。
展览现场
展览现场
甪直古名甫里，是江南水乡的重要组成部分，北望阳澄湖，南临澄湖、万千湖，西靠独墅湖、金鸡湖，镇内市河与吴淞江、清水江、南塘江、界浦江、大直江相通，素有“五湖之厅”“六泽之冲”的美誉。丰富的水系孕育了水乡的特色和富饶，以甪直为代表的苏州（原吴县）东部地区，早在五六千年前就开始了水稻的种植。此后数千年，当地居民因地制宜，世世代代耕田种稻，稻作农业逐渐成为其主要的生活来源。
在此背景下，一代代农村妇女在劳动中，创造发展了包头巾、拼接衫、襡裙、襡腰、胸兜、拼裆裤、卷膀、百衲绣花鞋等独特的水乡妇女服饰。这些服饰最初是为了适应田间劳动和日常生活的需要，但水乡女子的聪颖灵巧将这些普普通通的土布衣衫装点得精细多姿。她们梳盘盘头，身着俏丽的拼接衫，下穿襡裙拼裆裤，足蹬一双绣花鞋，从少女到老妇，在光阴流转中演绎着水乡女子平凡又踏实的一生。
苏州水乡妇女服饰分布图
2005年6月，甪直镇文体中心将该服饰命名为“苏州甪直水乡妇女服饰”，并成功申报为苏州市第一批非物质文化遗产代表作。2006年5月，苏州甪直水乡妇女服饰被列入首批国家级非物质文化遗产代表作名录。
甪直水乡妇女服饰凝结着水乡劳动人民的审美情趣与造物智慧，是近代甪直镇经济、文化、社会发展的缩影，不仅呈现了形式多样的艺术特征，也是甪直水乡民俗文化、民间技艺得以展现的重要媒介。因其具有鲜明的地域特色，常被赞誉为“苏州少数民族服饰”。
此次展览从甪直水乡妇女服饰是什么、甪直水乡妇女服饰是如何诞生的、服饰八大件组成、服饰特点、它与其他水乡妇女服饰的区别六个方面来系统呈现了关于甪直水乡妇女服饰的发展，以此唤起观众的乡土记忆。
服饰八大件
甪直水乡妇女日常穿着的服饰，主要有包头、拼接衫、襡裙、襡腰、胸兜、拼裆裤、卷膀、百衲绣花鞋八大件，此外还包括鬓角兜、长裙、夹袄等。随年龄和季节的不同，产生丰富的变化。按年龄可分为中青年妇女服饰和老年妇女服饰两大类。按季节可分为春秋季服饰、夏季服饰和冬季服饰。举行礼仪活动时，还有专门的甪直水乡妇女礼仪服饰，包括婚礼服和寿衣等。
其中春秋季服饰的特点最为突出，面料多用花布、土布、深浅士林布等，色彩对比鲜明，艳而不俗，几种面料拼接而成的服装剪裁得体，缝工精细，装饰性很强，拼接、滚边、纽绊、带饰、刺绣等装饰工艺很好地显示了服装的风格特征。既可穿用于田间劳作，也可用于“打莲厢”“唱山歌”等文娱活动。
包头
包头
形似等腰梯形，尾部坠着彩色吊穗，女子行动时，吊穗也有节奏地晃动，形成鲜明的装饰效果。包头既具有拢发、抵风、遮阳以及防虫的实用功能，又具有点缀服饰，美化生活的审美趣味。
胸兜
胸兜
又称“肚兜”，菱形，颈窝处贴边绣花，系一条红带或银链条挂于颈上，左右两角各系带子，在后背打结。盛夏时节，水乡妇女在农闲纳凉时常单穿肚兜，自然率真又大胆活泼。
拼接衫
拼接衫
拼接衫
拼接衫是甪直水乡妇女服饰“八大件”中最具有代表性的，也被称为“大襟拼接衫”或“接衫”。其拼接之处均为水乡妇女劳作时易磨损的部位，一旦破损，可直接局部更换，代替了传统打补丁的缝补方式，巧妙延长了使用寿命。
襡裙
襡 裙
襡裙由两大块裙片构成，长度齐膝，裙腰两侧收褶，腰头两端加上系带。襡裙不仅使得妇女腰部有支撑力，不受风寒侵袭，细腰宽身的设计更能勾勒出妇女婀娜的身姿。在平畴田野间方便时，亦可起遮羞作用。
襡腰穿腰
襡腰穿腰
襡腰穿腰
襡腰通常由一小一大两层异色棉布拼合而成，两层棉布间藏一口袋，用以放置随身物品或播种所需的种子。襡腰外缘多以异色布条滚边，既作装饰也防止破损。
穿腰又被称为“作腰板”“穿腰板”，两端缝有纽扣可与襡腰连接，由多层布料衲成，质地硬挺，给予腰部撑托之力，减轻妇女们弯腰劳作时的疲惫感。女子们常在穿腰上绣制精致灵动的纹样，以此表达对美好生活的期盼。
拼裆裤
拼裆裤
拼裆裤是甪直乃至整个江南地区，民间较为常见的裤装式样之一。裤腰肥大，裤长仅过膝盖，短而窄的裤腿使妇女们在稻田里劳作时活动方便，不被蚊虫叮咬。拼裆裤多由深色布与蓝印花布拼接，不仅延长了拼裆裤的使用寿命，还丰富了整体的视觉效果。
卷膀
卷膀
卷膀普遍用于江南水乡地区的劳动生产之中，上下端用布带裹在腿肚上，可抵御风寒，防止尘土杂草侵入和蚊虫叮咬，避免裤腿沾染泥浆。若下水田劳动，可随即取下，非常方便。
绣花鞋
绣花鞋
绣花鞋
绣花鞋层层衲底，鞋面上刺绣精美的吉祥图案，后跟缝绣花鞋拔。布鞋鞋尖上翘的称为“扳趾头”，多穿用于礼仪活动。鞋尖向前拱出的称为“猪拱头”，多为日常穿着。有趣的是，百衲绣鞋是不分左右的，永远不会穿错。
改革开放前，甪直水乡地区的妇女，每逢农闲季节都留在家里缝制服饰。年轻姑娘常常跟随母亲与邻里乡亲三五成群聚在一起，通过传、帮、带的形式，开始学习针线活。一般来说，姑娘到出嫁之前基本上能独立缝制。千百年来，水乡妇女服饰就通过这样的形式代代相传。
“边角料”的多次利用
劳动妇女们厉行节俭，在裁衣缝绣时也贯彻了物尽其用的造物理念。服饰主体部分，多用大幅完整的面料，剪裁完衣片的边角料用来制作接袖、衣领、包头拼角等小面积部位，既变废为宝，又使服饰主体与局部细节和谐统一。
1984年甪直古镇的清晨 摄影：茹遂初
1984年甪直古镇的清晨 摄影：茹遂初
在形制结构、色彩纹样的表达上，水乡妇女们以亲近、模仿大自然为源，融合自身的认知、情感和经验，使其源于自然而又高于自然。她们饱含对生活富裕安乐的美好憧憬，对自然的无限热爱，以敏锐的洞察力和丰富的创造力在实践中不断丰富发展水乡妇女服饰。
而甪直水乡妇女服饰的生存发展，与甪直的生态环境及生产方式息息相关。上世纪八十年代以来，苏州地区农耕经济逐步转型，城市化发展迅速，民风民俗也随之变化。传承了千百年的水乡妇女服饰的“实用性”逐步淡化，呈现出与现代城市生活不适配的特征。同时，积淀着千百年稻作文化与生活经验的服饰制作工艺也濒临失传。
近年来，苏州吴中区及甪直镇政府围绕甪直水乡妇女服饰，作了大量发掘、抢救、传承、弘扬等工作。如成立甪直水乡妇女服饰博物馆，以甪直水乡妇女服饰为载体每年举办“中国·苏州甪直水乡妇女服饰文化旅游节”等，但由于生存土壤的缺失，其保护仍然存在着许多丞待解决的问题。
2022年10月至2023年2月，吴文化博物馆对馆藏的一百余件甪直水乡妇女服饰，进行了系统的清点、分类、登记造册等工作，并采取清洗、修补、除皱等保护措施。其间，走访调查了甪直水乡妇女服饰博物馆、传习所等保护展示场所，对甪直非遗工作主要负责人、裁缝师傅及水乡妇女进行口述采访记录，为其保护传承工作留下阶段性的调研成果。
吴中博物馆对馆藏的一百余件甪直水乡妇女服饰，进行了清点、清洗、修补等工作
展览将展至6月11日。