香水业务成为业绩增长点。
作者｜董柴玲
包括雅诗兰黛在内，各大美妆集团纷纷将新品牌引进中国。2020年，雅诗兰黛旗下的By Kilian和馥马尔香水出版社进入中国市场，两大品牌均在上海IFC国金中心开设国内首家精品店。
以Le Labo为代表的高端香水品牌，已成为雅诗兰黛业绩的重要增长点。根据雅诗兰黛发布的最新财报，在截至2022年12月31日的三个月内，雅诗兰黛的香水产品净销售额为7.75亿美元，可比营收增长12%，主要得益于Le Labo、雅诗兰黛和Tom Ford Beauty香水线的增长，其中Le Labo净销售额强劲增长两位数。而护肤和彩妆业务均表现下滑，头发护理则陷入增长疲软。
从整体来看，该季度雅诗兰黛的总营收同比下滑17%至46.2亿美元，净利润同比下滑64%至3.9亿美元。其中亚太地区净销售额更是同比下滑17%。而放眼整个集团，当下增长最快的香水业务，似乎就成了提振业绩的一大希望。
Le Labo由调香师Eddie Roschi和Fabrice Penot共同创立，两人曾在阿玛尼香水公司工作。2006年，Le Labo在纽约开出第一家线下门店，以独特的产品设计和个性化服务出圈。
Le Labo主打无性别香型，以手工调制香水，开发了许多小众新颖的香型，受到许多年轻人的青睐。Le Labo的产品涵盖香水、香薰蜡烛、身体护理和洗护产品，其中王牌产品为19款经典香水，以主调香和原料数量进行命名，包括SANTAL 33、ANOTHER 13、THÉ NOIR 29等皆为爆款。
聚焦香水品类创新，Le Labo在畅销款的基础上，在全球不同地区推出10余款城市限定系列，例如巴黎限定款Vanille 44、东京限定款Gaiac 10等。此外，Le Labo还为艾迪逊酒店、格拉梅西公园酒店等知名酒店定制香味。
在高端香水领域长期布局，原因在于香水业务的增长潜力巨大。在过去的2022年财年，雅诗兰黛的香水业务销售额达到25.08亿美元，同比增长30%，增速在所有业务板块位列第一。
不只是雅诗兰黛，香水业务已经成为各大美妆巨头的重要增长引擎。2022年，欧莱雅高端化妆品部门营收达到146.4亿欧元，成为收入占比最高的部门，这里面香水是增长最快的品类。LVMH的香水美妆业务在2022年同比增长10%至77.2亿欧元，得益于Dior、娇兰等品牌在香水领域的强劲增长。
美妆巨头集体盯上中国市场。欧睿数据显示，中国香水市场在2021年增速达到33%，创下近五年最高增速。预计到2026年，中国香水市场销售额将达到371.3亿元。而高端中性香水成为复合增长率最高的细分品类，愈发受到消费者追捧。
近日，雅诗兰黛旗下高端香氛品牌Le Labo宣布进入中国市场，将在上海新天地开设首店。
在门店设计上，与大牌香水主打奢华风格不同，Le Labo采用极简的工业风设计，将门店打造为实验室场景，吸引大批消费者前来打卡。Le Labo为顾客提供个性化服务，根据订单现场手工调配香水，按照顾客需求在标签上打印配方日期和地点。Le Labo还提供“续瓶服务”，用户凭空瓶购买可以享受8折优惠。
以线下门店为核心渠道，Le Labo在纽约、伦敦、巴黎等地相继开设独立商店，并入驻著名高端百货商店，目前在全球经营200多家商店。Le Labo在去年传出进入中国市场的消息，吸引许多品牌用户关注。
2021年，资生堂集团旗下芦丹氏进入中国；欧莱雅则推动穆格勒、维果罗夫两大品牌入华，其旗下PRADA普拉达香水美妆也在上海开出中国首家门店；2022年，LVMH集团旗下高定香氛品牌梵诗柯香进入中国。
这些年雅诗兰黛通过“买买买”，持续扩充高端香水品牌矩阵，期望通过香水业务拉动业绩。
持续刷屏社交媒体背后，这家新锐品牌正逐渐崭露头角。2022财年，雅诗兰黛的香水业务以30%的营收增幅，领跑护肤、彩妆和头发护理等其他板块。这主要是来自祖玛珑、Tom Ford香水线和Le Labo的突出贡献，其中Le Labo取得两位数的业绩增长。
如今，雅诗兰黛推动旗下Le Labo进军中国市场，与欧莱雅、LVMH等美妆巨头共同参与竞争。在国际大牌林立和本土香氛崛起的中国市场，雅诗兰黛能否如愿以偿扭转局势？
他是最早进军乌木领域的现代香水，对很多后世的乌木作品有着启蒙意义。淡淡的粉质开场，浅浅的温 柔，但转眼之间又重新严肃起来，肃穆的苦味，沉默无声，却让人着迷。这就是乌木的独特魅力，它没有 一丝的甜味，甜味糖果是小孩子才喜欢的东西，苦尽甘来才是成年人的世界，高阶的快乐不会让人唾手可 得。它苦的严肃、苦的深沉，如同一个游刃于政界的精英律师，气场强硬，攻守兼备。
编辑｜谢康玉
这支香营造出了戏剧般的冲突气质，老挝沉香被烟火炙烤着，散发出深沉的，且有一丝呛人的苦味气息， 如黑云压顶般让人紧张。此时，一缕玫瑰悄然脱出，花瓣沾着些朗姆酒的余韵，在烟雾缭绕的黑暗中独自 起舞。这支香就像是电影中的沉默杀手，举枪时冷酷无情，且会在敌人尸体旁丢下一支玫瑰以作符号，深 沉中透着一股小小的风骚。
传承于1959年的经典香水配方，这款香根草可谓是娇兰家的一份宝贵遗产。清新的柠檬与绿叶气息，好像 秋冬里短暂的细雨，打湿了长满橡木苔的深山林地，泥土瞬间迸发出苦涩的泥土味。那是香根草的气息， 有着木质的坚韧与执着。但在橡木苔长期的浸染下，显得有些生冷忧郁。 烟草的比重不多，但却是灵魂中枢，重新点燃男性的阳刚之力。它干燥炙热，烘烤着木质与泥土，灼烧着 人的鼻腔。清爽、稳重，同时又不失力量感，完美而平衡的男性味道。